Личный бренд: влияние на успех бизнеса

Личный бренд помогает выделиться среди конкурентов и играет ключевую роль в продвижении товаров и услуг, значительно влияя на уровень продаж. 

Продвижение личного бренда – это стратегический подход, требующий понимания целевой аудитории и проработки всех аспектов публичного образа. В этой статье я расскажу, кто может заниматься продвижением личного бренда и поделюсь личным опытом.

Что такое личный бренд?

Личный бренд – это совокупность ассоциаций и впечатлений, связанных с человеком. Он формируется на основе профессиональных и личных качеств, внешнего вида, манеры общения, ценностей и достижений. Личный бренд помогает выделиться, стать узнаваемым и завоевать доверие аудитории.

Ключевые аспекты личного бренда:

• Профессиональные навыки и опыт. Репутация, успехи в карьере, награды и публичные выступления вызывают у аудитории доверие к продукту, над которым работает эксперт.

• Имидж и внешний вид. Внешность и стиль одежды создают образ, который вы продвигаете, отражают индивидуальность. А манера общения формирует восприятие личности. 

• Ценности и убеждения. Именно они показывают, что человек считает важным и на чем основывается его подход к профессиональной деятельности. Последовательность в действиях и словах создает положительное впечатление.

• Онлайн-присутствие. Социальные сети, сайты и блоги – это каналы распространения экспертного контента и территория для взаимодействия с аудиторией.

Например, мои публикации о маркетинге и бизнесе в блоге Rookee – это не только возможность нести пользу аудитории сервиса, но и один из каналов распространения контента, формирующего мой профессиональный имидж.

Блог Rookee – один из каналов продвижения моего личного бренда

Я продвигаю личный бренд через контент и активность в социальных сетях, применяю глубокое понимание рынка и укрепляю свой имидж как эксперта. Для меня важен тот целостный образ, который помогает выделиться и установить доверительные связи с аудиторией.

А еще личный бренд – это не только контентное продвижение и SMM, но и нетворкинг офлайн и онлайн. Регулярное общение с другими участниками рынка и обмен опытом необходимы, чтобы держать руку на пульсе и постоянно учиться, и тем самым поддерживать свою экспертность и насмотренность. Для меня одним из инструментов нетворкинга и источником постоянных новых знакомств стал подкаст «В ручном режиме», в котором я выступаю автором и ведущим: мы выпустили уже более 90 эпизодов и почти в каждом знакомились с новыми экспертами в сферах маркетинга и бизнеса.

Роль личного бренда в карьере и бизнесе

Продвижение личного бренда приносит значительные преимущества для карьеры и бизнеса, увеличивает узнаваемость и формирует репутацию, позволяя выделиться среди конкурентов и зарекомендовать себя как авторитета в своей области. Активное развитие личного бренда создает новые возможности для привлечения клиентов и партнеров. 

Кроме того, исследования подчеркивают важность репутации для маркетинга и увеличения прибыли компании: 74% потребителей из всех возрастных групп больше доверяют профессионалам с развитым личным брендом, 63% респондентов охотнее купят продукты, которые предлагает такой человек, а 57% прислушаются к его рекомендациям.

По личному опыту могу сказать, что мои выступления на профильных мероприятиях, которые посещает целевая аудитория Rookee, нередко приносят компании клиентов. Это на пользу всем: мы находим клиентов, а они находят услугу, в качестве которой уверены. И все это благодаря личному бренду и доверию, которое он помогает устанавливать.

Влияние личного бренда руководителя на имидж компании

1. Благодаря развитию личного бренда руководитель становится «лицом» бизнеса; его личные качества ассоциируются с организацией, которой он управляет. 45% имиджа компании формируется на основе репутации ее руководителя. Если он известен своим профессионализмом и лидерскими качествами, то он «передает» эти ассоциации своей организации. 

2. Личный бренд способствует развитию бизнес-отношений и созданию новых возможностей. Руководители с хорошим онлайн-присутствием чаще получают приглашения на конференции и в медиа, что помогает расширять деловые контакты, тем самым увеличивая доходы и темп развития бизнеса. Более того, 87% директоров компаний отмечают, что развитый личный бренд помогает им в привлечении инвесторов.

3. Репутация руководителя влияет и на поиск квалифицированных сотрудников компании: 50% респондентов хотели бы работать на человека, о котором можно найти положительную информацию в интернете.

4. Негативное восприятие личного бренда может повредить репутации бизнеса. Скандалы и недовольство, связанное с топ-менеджером, а также любой негативный инцидент, связанный с руководителем, способен повлиять на восприятие всей компании.

Таким образом, личный бренд и репутация бизнеса взаимосвязаны. Эффективное управление личным брендом важно для поддержания положительного восприятия организации. 

Например, я активно развиваю свой личный бренд в соцсетях чтобы укрепить доверие к нашей компании и поддержать ее позитивный имидж.

Я активно веду свой профиль в TenChat и общаюсь с аудиторией в комментариях.

Кому особенно важен личный бренд?

• Предприниматели и фрилансеры. Им личный бренд помогает выделяться, привлекать клиентов и строить доверие, что способствует продвижению услуг и укреплению репутации в своей нише.

• Специалисты компаний. Личный бренд демонстрирует их достижения и квалификацию. Это важно для карьерного роста, перехода на новую должность или смены направления. Сильный личный бренд открывает новые возможности и повышает шансы на получение желаемой должности.

• Руководители и топ-менеджеры. Личный бренд этих лиц часто ассоциируется с репутацией компании, укрепляет доверие, привлекает партнеров и формирует позитивное общественное мнение. 

• Публичные личности. Для блогеров, писателей и спикеров личный бренд важен для демонстрации знаний и расширения аудитории.

• Студенты и молодые специалисты. Даже на ранних этапах карьеры личный бренд помогает выделяться, находить стажировки и строить профессиональные связи, что способствует дальнейшему карьерному росту.

Когда личный бренд не нужен?

Хотя личный бренд может давать множество преимуществ, в некоторых случаях его развитие может быть неактуальным и нецелесообразным. Рассмотрим ситуации, когда личный бренд не является приоритетом:

• Узкоспециализированные позиции. Для профессионалов в узкоспециализированных областях создание личного бренда не является столь важным, ведь от них требуется техническая экспертиза, а не публичный имидж.

• Анонимность и конфиденциальность. Людям, предпочитающим оставаться вне общественного внимания, развитие личного бренда недоступно.

• Сферы с низким уровнем конкуренции. В отраслях с низкой конкуренцией и стабильным спросом личный бренд может не иметь большого значения.

• Контрактные и временные позиции. Для работников на контракте или временных проектах развитие личного бренда может быть менее актуальным, так как основной фокус – выполнение конкретных задач.

Итоги: роль личного бренда в бизнесе

В современном мире личный бренд превращается в ключевой инструмент для продвижения бизнеса. Личный бренд помогает выделиться, укрепить доверие, привлечь клиентов и партнеров, а также открыть новые карьерные возможности.

Однако продвижение личного бренда требует стратегического подхода. Не всем профессионалам он необходим, и акцент на его развитие зависит от специфики работы, личных предпочтений и карьерных целей.

В конечном итоге, личный бренд должен соответствовать вашим ценностям и целям, т.к. это часть вашего профессионального пути. Его построение и поддержание могут стать важным шагом к успеху, это отдельное направление деятельности, которое надо планировать и прорабатывать.