Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 41 лайков
222 379
Всего лайков на сайте

Почему маркетологи должны забыть о рекламе в социальных сетях?

21 ноября 2013, 12:27 |  Павел Власов

Агентство SocialChorus отвечает на этот вопрос так: «Кому нужна реклама, которой не доверяет абсолютное большинство потребителей?» Или так: «Кому нужна реклама, которой доверяет только 6% ваших целевых клиентов?»

Посмотрите правде в глаза: если основная масса вашей аудитории — представители поколения Миллениум, т.е. рожденные с 1980 по 2000 гг., значит вы имеете дело с самым технологически продвинутым, самым многочисленным и наименее стесненным в средствах поколением в истории.

духлесс.jpg

Данные ComScore говорят о том, что количество Millenials превышает численность предыдущего поколения (поколения «Икс», 1965 — 1980) практически в два раза (79 млн. против 48 млн. — это только в США). Совокупная покупательная способность только этих 79 млн. с 2013 по 2017 гг. оценивается в $170 млрд.

И вот что эти люди, представляющие собой самый лакомый кусок рынка, согласно недавнего опроса SocialChorus , думают о вашей рекламе:

  • Только 6% из них считают ее заслуживающей доверия.
  • 83% утверждают, что так называемые «спонсируемые истории» меняют их соцмедиа-опыт к худшему и 67% никогда не кликают на них.

Вот наиболее характерные высказывания millenials относительно Sponsored Stories в их лентах новостей: «С трудом их замечаю», «Я их даже не вижу», «Не могу вспомнить ни одного рекламного сообщения».

Millenials не верят рекламе и не верят брендам. Они доверяют только своим друзьям и социальным контактам. 95% опрошенных SocialChorus говорят, что друзья являются для них источником информации о продуктах, которому они доверяют больше всего.

girls-2.jpg

98% millenials более склонны к взаимодействию с соцмедиа-сообщениями своих френдов, нежели с соцмедиа-сообщениями брендов, а 91% — настроены рассмотреть приобретение продукта, если друзья порекомендуют им это.

Если добавить к приведенным сведениям тот факт, что более 50% представителей поколения Миллениум взаимодействуют с постами своих друзей в социальных медиа как минимум раз в день, вывод напрашивается сам собой:

Бренды не должны пытаться доказать что-либо относительно продвигаемых ими продуктов с помощью рекламных сообщений. Что на самом деле им нужно, так это маркетинговые методы, которые позволят вступить в контакт с millenials с целью помочь последним «расшарить» историю бренда среди своих друзей.

Бренды должны отыскать новые способы взаимодействия с millenials. Ключевым моментом здесь является налаживание «маркетингового сотрудничества» с ними и предоставление им веских причин делиться историями вашего бренда со сверстниками.

«Бренды должны понимать, что если они не работают со мной, они работают против меня», — говорит один из участников опроса SocialChorus. И это означает, что отныне маркетологи должны рассматривать millenials не в качестве объекта своих маркетинговых усилий, а в качестве полноценного (и чертовски ценного) маркетингового партнера.

Поколение Миллениум настроено на коммуникацию со всеми и с каждым. И бренды не являются исключением. Поколение Миллениум настроено делиться своим опытом. И бренды должны позволить, и более того — помочь им сделать это. Те бренды, которые вооружат своих пользователей положительным опытом и создадут условия для легкого «расшаривания» этого опыта в соцмедиа-среде, получат прекрасный маркетинговый эффект.

И если вы считаете, что для подобного «дружеского» взаимодействия с представителями самого ценного поколения в истории брендам не хватает информации, вот еще одна цифра, на это раз из опроса, проведенного Университетом Южной Калифорнии, которая развеет ваши сомнения раз и навсегда:

51% millenials готовы поделиться «персональной» информацией с брендом, если последний предложит им нечто ценное взамен...

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    не согласен фигня статья

    +
    0
    -
    Ответить
  • Pankrat Nalimov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Pankrat Nalimov
    больше года назад
    Статья интересная, концептуальная, только фото непонятно зачем такие в ней поставлены
    +
    2
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Планы на неделю: куда пойти учиться?
Tanya Titova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tanya Titova - Очень удобно и наглядно представлена информация! Спасибо большое!
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх