Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 180 лайков
216 326
Всего лайков на сайте

Почему маркетологи должны забыть о рекламе в социальных сетях?

21 ноября 2013, 12:27 |  Павел Власов

Агентство SocialChorus отвечает на этот вопрос так: «Кому нужна реклама, которой не доверяет абсолютное большинство потребителей?» Или так: «Кому нужна реклама, которой доверяет только 6% ваших целевых клиентов?»

Посмотрите правде в глаза: если основная масса вашей аудитории — представители поколения Миллениум, т.е. рожденные с 1980 по 2000 гг., значит вы имеете дело с самым технологически продвинутым, самым многочисленным и наименее стесненным в средствах поколением в истории.

духлесс.jpg

Данные ComScore говорят о том, что количество Millenials превышает численность предыдущего поколения (поколения «Икс», 1965 — 1980) практически в два раза (79 млн. против 48 млн. — это только в США). Совокупная покупательная способность только этих 79 млн. с 2013 по 2017 гг. оценивается в $170 млрд.

И вот что эти люди, представляющие собой самый лакомый кусок рынка, согласно недавнего опроса SocialChorus , думают о вашей рекламе:

  • Только 6% из них считают ее заслуживающей доверия.
  • 83% утверждают, что так называемые «спонсируемые истории» меняют их соцмедиа-опыт к худшему и 67% никогда не кликают на них.

Вот наиболее характерные высказывания millenials относительно Sponsored Stories в их лентах новостей: «С трудом их замечаю», «Я их даже не вижу», «Не могу вспомнить ни одного рекламного сообщения».

Millenials не верят рекламе и не верят брендам. Они доверяют только своим друзьям и социальным контактам. 95% опрошенных SocialChorus говорят, что друзья являются для них источником информации о продуктах, которому они доверяют больше всего.

girls-2.jpg

98% millenials более склонны к взаимодействию с соцмедиа-сообщениями своих френдов, нежели с соцмедиа-сообщениями брендов, а 91% — настроены рассмотреть приобретение продукта, если друзья порекомендуют им это.

Если добавить к приведенным сведениям тот факт, что более 50% представителей поколения Миллениум взаимодействуют с постами своих друзей в социальных медиа как минимум раз в день, вывод напрашивается сам собой:

Бренды не должны пытаться доказать что-либо относительно продвигаемых ими продуктов с помощью рекламных сообщений. Что на самом деле им нужно, так это маркетинговые методы, которые позволят вступить в контакт с millenials с целью помочь последним «расшарить» историю бренда среди своих друзей.

Бренды должны отыскать новые способы взаимодействия с millenials. Ключевым моментом здесь является налаживание «маркетингового сотрудничества» с ними и предоставление им веских причин делиться историями вашего бренда со сверстниками.

«Бренды должны понимать, что если они не работают со мной, они работают против меня», — говорит один из участников опроса SocialChorus. И это означает, что отныне маркетологи должны рассматривать millenials не в качестве объекта своих маркетинговых усилий, а в качестве полноценного (и чертовски ценного) маркетингового партнера.

Поколение Миллениум настроено на коммуникацию со всеми и с каждым. И бренды не являются исключением. Поколение Миллениум настроено делиться своим опытом. И бренды должны позволить, и более того — помочь им сделать это. Те бренды, которые вооружат своих пользователей положительным опытом и создадут условия для легкого «расшаривания» этого опыта в соцмедиа-среде, получат прекрасный маркетинговый эффект.

И если вы считаете, что для подобного «дружеского» взаимодействия с представителями самого ценного поколения в истории брендам не хватает информации, вот еще одна цифра, на это раз из опроса, проведенного Университетом Южной Калифорнии, которая развеет ваши сомнения раз и навсегда:

51% millenials готовы поделиться «персональной» информацией с брендом, если последний предложит им нечто ценное взамен...

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    не согласен фигня статья

    +
    0
    -
    Ответить
  • Pankrat Nalimov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Pankrat Nalimov
    больше года назад
    Статья интересная, концептуальная, только фото непонятно зачем такие в ней поставлены
    +
    2
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх