За последние годы съемка и распространение корпоративного промовидео претерпели значительные изменения. В интернете мы стремительно перешли от текстового контента к мультимедийному, в видеоиндустрии поменялись бюджеты, форматы, цели. У нас в головах сформировалось понимание того, что видео уже глубоко встроено в общую маркетинговую модель продвижения бренда. Эволюция произошла настолько стремительно, что сейчас ни у кого нет сомнений, что видео и интерактивные медиа играют одну из лидирующих ролей в позиционировании компаний самого разного масштаба.
Мы проанализировали ситуацию с корпоративными и промороликами (отчасти рекламные ролики тоже подходят, но это другой сегмент – менее массовый и более дорогостоящий) и собрали сравнительную таблицу с ключевыми изменениями, произошедшими за последние 10 лет.
|
|
Как работали 10 лет назад |
Как работают сегодня |
Что изменилось? |
|
Фокус видео |
Бизнес в целом или продукт. |
Точечное решение проблемы покупателя. |
Раньше в центре внимания промовидео были общие фразы и цифры – компания рассматривалась с высоты «птичьего полета», фактически это означало много разговоров о себе – «какие мы хорошие, чего добились» и т.д. Сейчас фокус сместился на презентацию продукта или услуги, которые решают задачу клиента.
|
|
Бюджет |
Большой – от 1,5 млн руб. |
Малый – от 200 т.р./средний – от 600 т.р. |
Раньше выделялся огромный бюджет на одно или два промовидео в год. Сейчас этот бюджет распределяется как минимум между 10 видео, которые прицельно бьют по узким задачам бренда.
|
|
Каналы распространения видео |
|
Интернет стал главным каналом распространения наряду с традиционными форматами. Видео начали продвигать в поисковой выдаче YouTube. |
Видеохостинг YouTube уже конкурирует с аудиториями центральных телеканалов в Prime Time. По прогнозам Cisco Systems, к 2021 году 82% мирового интернет трафика придется на видео. Уже сейчас многие СМИ работают в режиме онлайн-трансляции на YouTube, презентации для клиентов делаются при помощи каналов видеосвязи, а коммуникации внутри компаний активно используют видеоконференции.
|
|
От какого лица транслируется сообщение |
Актер/ведущий/профессиональный закадровый голос. |
Реальный человек, работающий в компании, собственник. |
Все любят яркую презентацию, но зачастую ключевой сотрудник компании или собственник бизнеса своим повествованием вызывают ту самую неподдельную эмоцию у смотрящего, которая в дальнейшем позволяет заполучить доверие зрителя к бренду. Для рекламных роликов актуальной остается игра актеров. |
|
Желаемое восприятие промовидео |
Видео показывает важность компании. |
Информативно представляет продукт или услугу на понятном клиенту языке. |
Звучит полезно или звучит помпезно? Сейчас бренды стараются быть ближе к клиентам, говорить с ними на одном языке. Хороший утрированный пример такого подхода – это проморолики начала 2000-х годов Альфа-Банк «Мы найдем язык с каждым клиентом».
|
|
Периодичность производства |
1–2 видео в год или реже. |
5–50 видео в год (в зависимости от возможностей и стратегии бренда). |
Компании стали снимать проморолики под точную задачу. Пример по типам работ на год:
|
|
Предметная область, которую охватывает видео |
Широкий охват (одно промовидео покрывает максимальное количество тем). |
Точечная фокусировка на проблеме клиента. Одна задача – одно видео. |
Темы для производства дорогого качественного промовидео найдутся всегда, но подавляющее большинство видеороликов ориентированы на освещение одной темы или истории. Либо тема раскрывается в нескольких эпизодах.
|
|
Расположение видео на корпоративном сайте |
Раздел «Видео» |
Везде, где видео может объяснить, дополнить информацию, мотивировать. |
Вряд ли кому-то придет в голову зайти на ваш сайт, чтобы посмотреть видео об интересующем продукте/услуге (конечно, если вы не YouTube). Но если пользователь уже находится на сайте, то видео должно быть в быстром доступе, так как это поможет еще быстрее решить его задачу и, возможно, принять решение в вашу пользу. |
|
Расположение видео в сети |
Ваш сайт |
YouTube, социальные сети, тематические и бизнес-порталы, блоги, аналитические ресурсы и т.д. |
Видео, расположенное на вашем сайте, работает пассивно – оно мотивирует посетителей сайта, но не приводит их извне. Сейчас проморолики располагают на любых ресурсах, где есть смысл делать это. Хорошие видеопродукты сами генерируют трафик посетителей на ваш сайт. На текущий момент наибольшее удобство для просмотра видеоконтента дает YouTube и социальные сети. В YouTube широко используется метод продвижения промовидео посредствам прероллов (проморолики показываются перед видеоконтентом который хотел увидеть пользователь).
|
|
В каких целях используется промовидео |
|
|
Бренды уже вышли из строгих форматов и стали делать видео обо всем, что они считают достойным внимания зрителя. Видео вызывает эмоцию, а это хороший способ поддерживать интерес к своему бренду – небольшой качественный ролик запоминается больше, чем сотни строк текста.
|
|
Качество видеопродуктов |
|
|
10 лет назад видео могли позволить себе в основном крупные компании, а производили ролики профессионалы с телеканалов или из киноиндустрии. Продукт получался действительно высокого уровня, но и бюджет был большим. Сейчас в связи с развитием технологий снимать видео захотели все. Многократно возрос спрос, но вместе с тем в таком объеме не прибавились профессиональные операторы, сценаристы, режиссеры. Топовые студии выпускают продукты на «голову» выше, чем это было 10 лет назад, «средние» студии делают более или менее хороший продукт, к которому мы все так привыкли, и остается большой пласт видеопродакшенов низкого уровня, работы которых, по нашему мнению, могут сослужить бренду не очень хорошую службу.
|
Важно понимать, что при создании видеоконтента необходимо брать в расчет несколько основных факторов:
1. Видео уже вошло в бизнес и является основным инструментом продаж. При помощи видео создаются эффективные презентации продуктов, компаний, событий и т.д.
2. Концепция – это краеугольный камень проморолика. Превращение фактов в сценарий с убедительной подачей преимуществ компании/продукта возможно только при условии работы со слаженной командой специалистов.
3. Чем качественней, продуманней видеопродукт, тем большую конверсию получит клиент.
4. Проморолик, который изначально лишен целостного восприятия зрителем, работает только в минус, вызывает отрицательные эмоции у клиента, оставляет неоднозначные ощущения.
