Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 103 лайков
199 305
Всего лайков на сайте

Сила вирусного контента: какие заголовки стреляли в прошлом году и почему

9 августа 2017, 17:44 | 

Об авторе
Руслан Шакиров
Руслан Шакиров
SEO-специалист агентства Digital Sharks 
Портал Buzzsumo.com исследовал самые популярные заголовки 2016 года и выделил ТОП вирусных тем в Facebook, LinkedIn, Pinterest и Twitter. Посмотрим, какие заголовки привлекают? В чем секрет миллионных запросов?

Об общих тенденциях вирусного контента рассказывают конкретные примеры. К слову, из результатов исключены ролики на YouTube, Vine и музыкальные клипы. Рейтинг составлен на основе реакции юзеров – сумма охвата аудитории и репостов.

Пока что Facebook лидирует в области вирусного контента. Говорим без преувеличений – это самая популярная социальная сеть (по данным Pew Research). Instagram и Pinterest, ближайшие конкуренты, отстают по числу аудитории в два раза и более.

Чем же мы так яро делимся в социальных сетях?

ТОП-5 постов в социальных сетях (Декабрь 2016)

1. Новое лекарство от болезни Альцгеймера. Часто в ТОП новостей Facebook попадают отчеты ученых либо научные открытия. Так, самый популярный пост 2016 года привлек внимание к статье на сайте Science Alert. 5 миллионов юзеров Facebook поделились открытием. Отметим, что в других социальных сетях подобного резонанса не было. 
Новое лекарство от болезни Альцгеймера.jpg
2. Тест на ОКР (Обсессивно-компульсивное расстройство). Playbuzz опубликовал тест на нервозно-психиатрическое расстройство, причем ради развлечений. Но они не ожидали, что этот пост разлетится среди 3 миллионов пользователей. А ведь именно так и получилось.

По данным Buffer, 35 подписчиков Facebook фолловят страницы только ради того, чтобы участвовать в конкурсах и развлекаться. Рекламные акции и прочие мероприятия популярны среди социальных сетей. Да и вообще, люди же любят подарки или что-то бесплатно, поэтому неудивительно.

 

Тест на ОКР.png
3. 100 вдохновляющих цитат. 3 миллиона пользователей Pinterest поделились цитатами в формате картинок с сайта Life Hack. Приметив успех, портал через месяц разместил пост «100 вдохновляющих цитат, чтобы преодолеть трудные времена». Это детище хитрости приметили 2 миллиона пользователей. Мы ищем мотивацию и находим ее в картинках. Создатели постарались, правильно выбрав тему. Трудные времена бывают у всех. Да и формат хорошо подобран, благодаря чему и была такая вовлеченность.

100 вдохновляющих цитат.png

4. Первенец – самый умный ребенок в семье. Еще один случай, когда работы ученых придаются огласке в социальных сетях. Первенец есть в почти каждой семье, а значит, автор делал ставку на широкую целевую аудиторию.

Портал М2 сообщил об исследованиях Лейпцигского Университета. Ученые заявили, дети, родившиеся первыми, повышают уровень своего IQ, ибо обучают младших. Яжматери и прочие не смогли просто так взять и не лайкнуть пост. А всего подобных было 2,8 миллиона пользователей в Facebook.

  

Первенец – самый умный ребенок в семье.jpg
5. Дональд Трамп. Наверное, нет такого пользователя, который не видел ни одной новости о Трампе за последний год. К слову, письмо от Huffington Post получило наибольший охват. Юзеры репостили контент, чтобы показать свою причастность к событиям в мире. Да и вообще, во время президентской кампании и после становления Трампа президентом людям была интересна любая новость о Дональде. Поэтому понятно, почему политические инфоповоды находились в топе. Если оценивать по репостам, то самой популярной статьей в New York Times в 2016 стала политическая. 
Дональд Трамп.jpg

Здесь видно, что мнение медийной личности может стать популярным инфоповодом. Люди будут лайкать, репостить, кликать, обсуждать.

Следом за этим идут следующие публикации:

  1. 27 полезных протеиновых батончиков (2,2 млн репостов)
  2. Лысые мужчины более сексуальны и мужественны (2,1 млн репостов)
  3. Умные люди более неряшливы, меньше спят и больше потеют (2 млн репостов)
  4. Женщинам требуется больше сна, ведь их мозг работает интенсивнее (1,9 млн репостов)
  5. ТОП-10 фитнес-тренировок интенсивнее (1,9 млн репостов)
  6. Рецепт орехового чизкейка на День Благодарения (1,7 млн репостов)

Рецепт орехового чизкейка на День Благодарения.jpg

И это на две позиции выше, чем новость о бомбежке Сирийских мирных граждан Американской авиацией.

Сирия.jpg

Если говорить о Twitter, то здесь в 2016 году «выстрелил» видеоролик счастливого Чубакки. Видео разошлось по всем социальным сетям, но Twitter дал герою больше популярности.

видеоролик счастливого Чубакки.jpg

Подведем итоги

Как захватывают внимание в вирусном маркетинге? Слова «ученые заявляют/ открыли/ наука/исследование» привлекают внимание и повышают уровень доверия. Пользователь делится новой информацией и неспроста. Это мотивируется личностным развитием, объяснением чьей-либо позиции, совершенствованием.

А еще привлекают:

  1. Числа. Да, обычные цифры. Анализ, который подкреплен конкретными цифрами, повышает доверие. Да, толковая статья может не зайти для аудитории, если в ней нет цифровых данных. Нечему удивляться.
  2. Лидеры мнений, медийные личности и их точки зрения. Особенно это актуально на фоне политических кампаний. Пользователь чувствует приобщенность к определенной группе, а это объединяет единомышленников.
  3. Вдохновение и мотивация. Послужить мотивацией или вдохновить могут истории. Например, о человеческой доброте, безвозмездной помощи.
  4. Еда и здоровье. Эта тема, пожалуй, никогда не вымрет. Людям интересны новости из сферы медицины, новые рецепты, диеты.
  5. Изображения, подборки, опросы, как это было сказано на примерах выше.

Если есть что добавить, пишите в комментариях. Ах да, вспомните, какой вирусный контент зацепил вас больше всего? Нам интересно.  

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
245
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх