0 163
14 0 148 0

Сила вирусного контента: какие заголовки стреляли в прошлом году и почему

9 августа 2017, 17:44

Об авторе
Руслан Шакиров
Руслан Шакиров
SEO-специалист агентства Digital Sharks 
Портал Buzzsumo.com исследовал самые популярные заголовки 2016 года и выделил ТОП вирусных тем в Facebook, LinkedIn, Pinterest и Twitter. Посмотрим, какие заголовки привлекают? В чем секрет миллионных запросов?

Об общих тенденциях вирусного контента рассказывают конкретные примеры. К слову, из результатов исключены ролики на YouTube, Vine и музыкальные клипы. Рейтинг составлен на основе реакции юзеров – сумма охвата аудитории и репостов.

Пока что Facebook лидирует в области вирусного контента. Говорим без преувеличений – это самая популярная социальная сеть (по данным Pew Research). Instagram и Pinterest, ближайшие конкуренты, отстают по числу аудитории в два раза и более.

Чем же мы так яро делимся в социальных сетях?

ТОП-5 постов в социальных сетях (Декабрь 2016)

1. Новое лекарство от болезни Альцгеймера. Часто в ТОП новостей Facebook попадают отчеты ученых либо научные открытия. Так, самый популярный пост 2016 года привлек внимание к статье на сайте Science Alert. 5 миллионов юзеров Facebook поделились открытием. Отметим, что в других социальных сетях подобного резонанса не было. 
Новое лекарство от болезни Альцгеймера.jpg
2. Тест на ОКР (Обсессивно-компульсивное расстройство). Playbuzz опубликовал тест на нервозно-психиатрическое расстройство, причем ради развлечений. Но они не ожидали, что этот пост разлетится среди 3 миллионов пользователей. А ведь именно так и получилось.

По данным Buffer, 35 подписчиков Facebook фолловят страницы только ради того, чтобы участвовать в конкурсах и развлекаться. Рекламные акции и прочие мероприятия популярны среди социальных сетей. Да и вообще, люди же любят подарки или что-то бесплатно, поэтому неудивительно.

 

Тест на ОКР.png
3. 100 вдохновляющих цитат. 3 миллиона пользователей Pinterest поделились цитатами в формате картинок с сайта Life Hack. Приметив успех, портал через месяц разместил пост «100 вдохновляющих цитат, чтобы преодолеть трудные времена». Это детище хитрости приметили 2 миллиона пользователей. Мы ищем мотивацию и находим ее в картинках. Создатели постарались, правильно выбрав тему. Трудные времена бывают у всех. Да и формат хорошо подобран, благодаря чему и была такая вовлеченность.

100 вдохновляющих цитат.png

4. Первенец – самый умный ребенок в семье. Еще один случай, когда работы ученых придаются огласке в социальных сетях. Первенец есть в почти каждой семье, а значит, автор делал ставку на широкую целевую аудиторию.

Портал М2 сообщил об исследованиях Лейпцигского Университета. Ученые заявили, дети, родившиеся первыми, повышают уровень своего IQ, ибо обучают младших. Яжматери и прочие не смогли просто так взять и не лайкнуть пост. А всего подобных было 2,8 миллиона пользователей в Facebook.

  

Первенец – самый умный ребенок в семье.jpg
5. Дональд Трамп. Наверное, нет такого пользователя, который не видел ни одной новости о Трампе за последний год. К слову, письмо от Huffington Post получило наибольший охват. Юзеры репостили контент, чтобы показать свою причастность к событиям в мире. Да и вообще, во время президентской кампании и после становления Трампа президентом людям была интересна любая новость о Дональде. Поэтому понятно, почему политические инфоповоды находились в топе. Если оценивать по репостам, то самой популярной статьей в New York Times в 2016 стала политическая. 
Дональд Трамп.jpg

Здесь видно, что мнение медийной личности может стать популярным инфоповодом. Люди будут лайкать, репостить, кликать, обсуждать.

Следом за этим идут следующие публикации:

  1. 27 полезных протеиновых батончиков (2,2 млн репостов)
  2. Лысые мужчины более сексуальны и мужественны (2,1 млн репостов)
  3. Умные люди более неряшливы, меньше спят и больше потеют (2 млн репостов)
  4. Женщинам требуется больше сна, ведь их мозг работает интенсивнее (1,9 млн репостов)
  5. ТОП-10 фитнес-тренировок интенсивнее (1,9 млн репостов)
  6. Рецепт орехового чизкейка на День Благодарения (1,7 млн репостов)

Рецепт орехового чизкейка на День Благодарения.jpg

И это на две позиции выше, чем новость о бомбежке Сирийских мирных граждан Американской авиацией.

Сирия.jpg

Если говорить о Twitter, то здесь в 2016 году «выстрелил» видеоролик счастливого Чубакки. Видео разошлось по всем социальным сетям, но Twitter дал герою больше популярности.

видеоролик счастливого Чубакки.jpg

Подведем итоги

Как захватывают внимание в вирусном маркетинге? Слова «ученые заявляют/ открыли/ наука/исследование» привлекают внимание и повышают уровень доверия. Пользователь делится новой информацией и неспроста. Это мотивируется личностным развитием, объяснением чьей-либо позиции, совершенствованием.

А еще привлекают:

  1. Числа. Да, обычные цифры. Анализ, который подкреплен конкретными цифрами, повышает доверие. Да, толковая статья может не зайти для аудитории, если в ней нет цифровых данных. Нечему удивляться.
  2. Лидеры мнений, медийные личности и их точки зрения. Особенно это актуально на фоне политических кампаний. Пользователь чувствует приобщенность к определенной группе, а это объединяет единомышленников.
  3. Вдохновение и мотивация. Послужить мотивацией или вдохновить могут истории. Например, о человеческой доброте, безвозмездной помощи.
  4. Еда и здоровье. Эта тема, пожалуй, никогда не вымрет. Людям интересны новости из сферы медицины, новые рецепты, диеты.
  5. Изображения, подборки, опросы, как это было сказано на примерах выше.

Если есть что добавить, пишите в комментариях. Ах да, вспомните, какой вирусный контент зацепил вас больше всего? Нам интересно.  

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.