Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 48 лайков
210 008
Всего лайков на сайте

Тренды видеоблогинга и особенности работы с ним

25 мая 2015, 11:21 |  Дарья Калинская

Инструментарий рекламных и креативных агентств постоянно пополняется все новыми вариантами продвижения брендов. Одним из таких вариантов являются видеоблоги, относительно молодая сфера современного российского медиарынка, стремительно набирающая обороты.

Продюсерский центр Players выявил основные особенности работы с видеоблогерами, а также проанализировал тренды видеоблогосферы.

Результаты исследования были представлены на РИФ+КИБ 2015

Проекты видеоблогеров создаются на основе трех базовых элементов:

  • креатив,
  • лица,
  • воздействие.

Любая кампания строится на идее, под нее формируется пул наиболее релевантных авторов и далее можно оценить те KPI, которые позволят бренду решить бизнес-задачи.

Сегодня блогеры приходят на смену звездам телевидения. Это новые кумиры аудитории, обеспечивающие в 10 раз большую вовлеченность. По сравнению с ТВ-знаменитостями, к этому типу звезд популярность приходит быстрее и в разы масштабнее.

1.png

Но на быстрой популярности и широком охвате их особенности не заканчиваются. Чтобы выстроить успешную работу с видеоблогером, и агентству, и представителям бренда необходимо учесть 4 основных мотиватора работы авторов:

1. Слава и признание

Блогеры ценят узнаваемость и отношение общества к ним. Воздействовать на них в этом направлении помогут:

  • привлечение и PR-активности,
  • приглашения на мероприятия,
  • индивидуальный подход и забота,
  • предоставление продукции,
  • акцент на вовлеченных в коммуникацию с брендом звезд.

2. Достижение цели

Блогеры зачастую ориентированы на достижение какого-то конкретного результата, например, стать ведущим на телевидении. В этом плане помогут те же методики, что работают в категории «Слава и популярность», но направленные на достижение конкретной цели. Например, запуск музыкальной группы.

3. Удовольствие/хобби

Блогер работает ради удовольствия от процесса. В таком случае придется искать точки пересечения интересов блогера с ценностями бренда.

4. Заработок

Блогинг — основной источник дохода. Важность стабильного финансового потока возрастает пропорционально «возрасту» и масштабу блогера.

Итак, для мотивации блогера к сотрудничеству можно использовать следующие варианты:

  • деньги (+20% мотивации),
  • поддержка интереса аудитории,
  • личный интерес видеоблогера (+50% мотивации),
  • интернет-тренд,
  • дружеские отношения.

При этом необходимо учитывать некоторые нюансы. Например, оставляя слишком большое количество комментариев и правок, вы рискуете снизить мотивацию блогера до 0.

Итак, формула успешной работы бренда/агентства и видеоблогера:

Дружеские отношения + Личный интерес видеоблогера + Детальное согласование и обсуждения проекта перед стартом + Минимум правок

Отдельно в докладе были рассмотрены тренды видеоблогосферы на 2015 год.

  1. Появление новых лиц и категорий контента. Ранее на YouTube были популярны обзоры на игры, beauty-блоги, lifestyle и обзоры смешных видео. Cейчас активно развиваются такие направления, как путешествия, спорт, кулинария, единоборства, имидж, музыка. Это еще один яркий пример возросшего интереса аудитории к более разнообразным тематикам в формате видеоблогов.
  2. Рост качества авторского контента. Рост уровня продакшена можно отследить как по топовым блогерам, так и по уровню контента у начинающих звезд. На рынке наблюдается рост экспертизы в вопросах съемки и монтажа, в связи с чем увеличивается и конкуренция. Контент становится ближе к тому, что можно увидеть по ТВ (например, если сравнить «Орел и Решка» и «Пора Валить» Руслана Усачева).
  3. Развитие авторов среднего сегмента. Ввиду появления большого количества новых авторов и популяризации YouTube уже не так легко набрать 1 млн просмотров в среднем на ролик. Однако появилось много блогеров, которые собирают по несколько сотен просмотров на любопытные темы. Они могут стать хорошим вариантом для брендов, которым важна определенная тематика и не требуется огромный охват.
  4. Появление проектов для аудитории 30+. Ранее существовал стереотип, что видеоблоги — это для школьников. Но в последнее время появилось немало проектов для взрослой аудитории — о здоровом образе жизни, стиле, бизнесе и путешествиях. Их основное отличие — более серьезная подача, уровень юмора и самого материала. В дальнейшем взрослых тематик будет больше. Таким образом, и у серьезных брендов появилась возможность обратить внимание на этот канал коммуникации.
  5. Тренды с позиции брендов. Помимо гонораров, некоторые бренды готовы предложить блогерам интересные путешествия, крутые уникальные подарки и прочие ценности, полезные для создания контента и оптимизации стоимости коммерческого проекта.
  6. ТВ-форматы перерождаются в виде интернет-шоу. Интернет отличается форматом подачи материала, однако основные тематики шоу находят своего зрителя и пользуются высокой популярностью. Ключевое отличие — у ведущих и героев шоу есть своя аудитория, которой особенно интересно наблюдать за переосмыслением проектов, знакомых по ТВ-экрану.
  7. Популяризация малых форм. Все большую популярность набирают Instagram, Vine и Coub. Но не все бренды готовы к микроконтенту. Тем не менее хороший креатив может обеспечить отличную виральность при малом бюджете.
  8. Эволюция выбора авторов. Помимо охвата блогера и стоимости просмотра, клиенты все больше внимания обращают на креативность, уровень клаттера и общую релевантность ценностям бренда.
  9. Новые способы мотивации от love-брендов. Пригласить блогера в качестве редактора сообщества — отличный способ поднять уровень вовлечения и получить несколько тысяч новых подписчиков в короткий срок.
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Тюхов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Тюхов - Анна, день добрый. А можете привести примеры постов, которые вам нравятся?
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх