Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 36 лайков
189 692
Всего лайков на сайте

Цифровой контент в Европе и США: цифры и факты

10 июня 2014, 18:17 |  Илья Щербаков

Каким должен быть контент-маркетинг сегодня? Какие цели и задачи стоят перед ним? На что делать упор в распространении информации для убеждения аудитории? Об этом рассказывает Ли Одден, гендиректор Top Rank Online Marketing, раскрывая интересные статистические данные.

Основой для материала послужили исследовательские отчеты таких компаний, как CMI / DMA, Adobe/Econsultancy и HubSpot/SmartInsights. По мнению автора, приведенная статистика сама по себе мало о чем говорит, однако может послужить отличным подспорьем для углублённой аналитики.

Приоритеты

Первым делом выделим ТОП-5 приоритетов, которые перед собой ставят маркетологи в мире в 2014 году.

  • 36% – контент-маркетинг,
  • 36% – активная работа в социальных медиа,
  • 32% – улучшение критериев таргетинга для большей персонализации контента,
  • 31% – повышение конверсии,
  • 28% – мобильная оптимизация.

Далее мы поговорим о том, каковы способы распространения цифрового контента, какие из этих способов более популярны, а какие менее, о популярных платформах для продвижения контента и проблемах, стоящих перед маркетологами.

Способы создания контента

Наиболее эффективные способы работы с цифровым контентом у маркетологов Европы:

  • 42% – статьи,
  • 37% – рассылка по электронной почте,
  • 25% – сообщества в соцсетях,
  • 25% – обучающие видео,
  • 23% – брендированные видео,
  • 23% – официальные документы, электронные книги,
  • 21% – инфографика,
  • 20% – мобильные приложения,
  • 19% – исследовательские отчеты,
  • 19% – вебинары,
  • 19% – соревнования для пользователей,
  • 15% – калькуляторы и другие интерактивные инструменты на сайтах,
  • 10% – викторины для пользователей,
  • 7% – онлайн-игры.

Типы публикаций

Публикации какого формата предпочитают английские маркетологи?

  • 90% – статьи,
  • 90% – контент в социальных медиа (кроме блогов),
  • 85% – рассылка по электронной почте,
  • 83% – демонстрация кейсов от компании,
  • 78% – блоги,
  • 74% – организация персональных встреч,
  • 74% – размещение статей на других сайтах,
  • 69% – создание видео,
  • 54% – публикация исследовательских отчетов,
  • 52% – официальные документы,
  • 47% – микросайты,
  • 45% – инструменты для создания брендированного контента,
  • 45% – инфографика,
  • 44% – офлайновые СМИ,
  • 41% – мобильный контент,
  • 40% – вебинары/веб-трансляции,
  • 35% – мобильные приложения,
  • 33% – публикация годовых отчетов,
  • 33% – онлайн-СМИ,
  • 31% – специализированные бюллетени,
  • 29% – книги,
  • 25% – электронные книги,
  • 22% – виртуальные конференции,
  • 21% – создание подкастов,
  • 15% – онлайн-игры.

Задачи

Каковы же главные задачи европейских маркетологов в работе с контентом?

  • 15% – измерение ROI,
  • 15% – создание и совершенствование стратегии работы с контентом,
  • 15% – выработка критериев качества и создание контента в соответствии с ними,
  • 15% – генерация контента в достаточном объёме,
  • 10% – наличие бюджета под конкретные задачи,
  • 9% – поиск партнеров для последующего сотрудничества и обмена контентом,
  • 8% – интеграция контент-маркетинга в другие виды деятельности,
  • 8% – улучшение собственных маркетинговых навыков.

Эффективные способы донесения материалов

А вот так выглядит картина по маркетинговым материалам, показавшим себя с наилучшей стороны. Дано соотношение между Великобританией и США.

  • 68% – демонстрация выполненных компанией кейсов (63% в США),
  • 66% – научные доклады (56% в США),
  • 62% – рассылка по электронной почте (59% в США),
  • 61% – организация встреч (67% в США),
  • 61% – вебинары/веб-трансляции (60% в США),
  • 60% – мобильные приложения (42% в США),
  • 60% – видео (60% в США),
  • 59% – мобильный контент (44% в США),
  • 58% – официальные документы (56% в США),
  • 57% – онлайн СМИ (42% в США),
  • 54% – контент в соцмедиа (53% в США),
  • 52% – микросайты (49% в США),
  • 50% – статьи на других сайтах (49% в США),
  • 50% – статьи на собственном сайте компании (54% в США).

Популярные платформы

Следующие данные – о социальных медиа, которые наиболее часто используются английскими маркетологами для продвижения контента.

  • 82% – Twitter,
  • 78% – LinkedIn,
  • 76% – Facebook,
  • 57% – YouTube,
  • 33% – Google+,
  • 24% – Pinterest,
  • 17% – Slideshare,
  • 13% – Flickr,
  • 12% – Vimeo,
  • 7% – Tumblr,
  • 6% – Instagram,
  • 4% – Foursquare,
  • 4% – StumbleUpon,
  • 2% – Quora.

Цели цифрового контента

В работе с контентом специалисты Великобритании ставят следующие цели:

  • 78% – узнаваемость бренда,
  • 75% – приобретение новых клиентов,
  • 69% – повышение клиентской лояльности,
  • 63% – генерация лидов,
  • 63% – увеличение трафика на сайт,
  • 54% – лидерство компании в своей нише,
  • 38% – увеличение продаж.

Критерии эффективности

Критерии измерения эффективности контента у маркетологов Великобритании:

  • 62% – привлечение трафика на сайт,
  • 48% – расшаривание материалов в соцсетях,
  • 47% – уровень продаж,
  • 42% – получение обратной связи от клиентов,
  • 42% – прямые продажи,
  • 40% – время, проведенное клиентом на сайте,
  • 40% – общее количество потенциальных клиентов,
  • 30% – повышение лояльности клиентов,
  • 29% – получение входящих ссылок,
  • 29% – рост числа подписчиков или постоянных клиентов,
  • 20% – наличие кросс-продаж,
  • 20% – степень  осведомленности о компании,
  • 17% – степень осведомленности о товаре или услуге,
  • 9% – наличие дополнительных продаж.

Корректировка содержания

Как в своих публикациях маркетологи корректируют содержимое контента?

  • 56% – исходя из индивидуальных решений,
  • 55% – по данным отраслевых тенденций,
  • 54% – в зависимости от позиционирования компании,
  • 41% – по тому, на какой стадии находится клиент в цикле покупки,
  • 31% – в зависимости от персональных предпочтений,
  • 17% – исходя из содержания контента конкурирующих компаний.

Проблемы в работе с цифровым контентом

Главные проблемы контент-маркетинга, стоящие перед маркетологами Британии:

  • 57% – производство достаточного количества контента с необходимым содержанием,
  • 49% – поиск идей для контента, который находит отклик у пользователей,
  • 39% – генерация более разнообразного контента,
  • 38% – невозможность измерять эффективность производимого контента,
  • 35% – отсутствие интеграции между онлайн-контентом и другими маркетинговыми коммуникациями,
  • 33% – недостаточный бюджет,
  • 30% – недостаток теоретических и практических знаний, а также повышения квалификации,
  • 21% – отсутствие предоплаты за работу.

Напоследок несколько интересных фактов. Например, 73% маркетологов считают важным согласованность сообщений с разных социальных платформ. 44% маркетологов считают, что измерение ROI мало что значит при изучении общей ситуации и получении значимых аналитических выводов.

Нельзя не упомянуть и об эффективности структурных подразделений маркетинга. Полезными для своей компании себя считают 39% британских маркетологов. Отметим, что 64% специалистов Британии рассчитывают на увеличение маркетинговых бюджетов в течение следующего года. На контрасте с этим любопытна ещё одна цифра – создание контента и последующую работу с ним отдают на аутсорсинг 55% британских компаний.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх