Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 102 лайков
216 248
Всего лайков на сайте

Цифровой контент в Европе и США: цифры и факты

10 июня 2014, 18:17 |  Илья Щербаков

Каким должен быть контент-маркетинг сегодня? Какие цели и задачи стоят перед ним? На что делать упор в распространении информации для убеждения аудитории? Об этом рассказывает Ли Одден, гендиректор Top Rank Online Marketing, раскрывая интересные статистические данные.

Основой для материала послужили исследовательские отчеты таких компаний, как CMI / DMA, Adobe/Econsultancy и HubSpot/SmartInsights. По мнению автора, приведенная статистика сама по себе мало о чем говорит, однако может послужить отличным подспорьем для углублённой аналитики.

Приоритеты

Первым делом выделим ТОП-5 приоритетов, которые перед собой ставят маркетологи в мире в 2014 году.

  • 36% – контент-маркетинг,
  • 36% – активная работа в социальных медиа,
  • 32% – улучшение критериев таргетинга для большей персонализации контента,
  • 31% – повышение конверсии,
  • 28% – мобильная оптимизация.

Далее мы поговорим о том, каковы способы распространения цифрового контента, какие из этих способов более популярны, а какие менее, о популярных платформах для продвижения контента и проблемах, стоящих перед маркетологами.

Способы создания контента

Наиболее эффективные способы работы с цифровым контентом у маркетологов Европы:

  • 42% – статьи,
  • 37% – рассылка по электронной почте,
  • 25% – сообщества в соцсетях,
  • 25% – обучающие видео,
  • 23% – брендированные видео,
  • 23% – официальные документы, электронные книги,
  • 21% – инфографика,
  • 20% – мобильные приложения,
  • 19% – исследовательские отчеты,
  • 19% – вебинары,
  • 19% – соревнования для пользователей,
  • 15% – калькуляторы и другие интерактивные инструменты на сайтах,
  • 10% – викторины для пользователей,
  • 7% – онлайн-игры.

Типы публикаций

Публикации какого формата предпочитают английские маркетологи?

  • 90% – статьи,
  • 90% – контент в социальных медиа (кроме блогов),
  • 85% – рассылка по электронной почте,
  • 83% – демонстрация кейсов от компании,
  • 78% – блоги,
  • 74% – организация персональных встреч,
  • 74% – размещение статей на других сайтах,
  • 69% – создание видео,
  • 54% – публикация исследовательских отчетов,
  • 52% – официальные документы,
  • 47% – микросайты,
  • 45% – инструменты для создания брендированного контента,
  • 45% – инфографика,
  • 44% – офлайновые СМИ,
  • 41% – мобильный контент,
  • 40% – вебинары/веб-трансляции,
  • 35% – мобильные приложения,
  • 33% – публикация годовых отчетов,
  • 33% – онлайн-СМИ,
  • 31% – специализированные бюллетени,
  • 29% – книги,
  • 25% – электронные книги,
  • 22% – виртуальные конференции,
  • 21% – создание подкастов,
  • 15% – онлайн-игры.

Задачи

Каковы же главные задачи европейских маркетологов в работе с контентом?

  • 15% – измерение ROI,
  • 15% – создание и совершенствование стратегии работы с контентом,
  • 15% – выработка критериев качества и создание контента в соответствии с ними,
  • 15% – генерация контента в достаточном объёме,
  • 10% – наличие бюджета под конкретные задачи,
  • 9% – поиск партнеров для последующего сотрудничества и обмена контентом,
  • 8% – интеграция контент-маркетинга в другие виды деятельности,
  • 8% – улучшение собственных маркетинговых навыков.

Эффективные способы донесения материалов

А вот так выглядит картина по маркетинговым материалам, показавшим себя с наилучшей стороны. Дано соотношение между Великобританией и США.

  • 68% – демонстрация выполненных компанией кейсов (63% в США),
  • 66% – научные доклады (56% в США),
  • 62% – рассылка по электронной почте (59% в США),
  • 61% – организация встреч (67% в США),
  • 61% – вебинары/веб-трансляции (60% в США),
  • 60% – мобильные приложения (42% в США),
  • 60% – видео (60% в США),
  • 59% – мобильный контент (44% в США),
  • 58% – официальные документы (56% в США),
  • 57% – онлайн СМИ (42% в США),
  • 54% – контент в соцмедиа (53% в США),
  • 52% – микросайты (49% в США),
  • 50% – статьи на других сайтах (49% в США),
  • 50% – статьи на собственном сайте компании (54% в США).

Популярные платформы

Следующие данные – о социальных медиа, которые наиболее часто используются английскими маркетологами для продвижения контента.

  • 82% – Twitter,
  • 78% – LinkedIn,
  • 76% – Facebook,
  • 57% – YouTube,
  • 33% – Google+,
  • 24% – Pinterest,
  • 17% – Slideshare,
  • 13% – Flickr,
  • 12% – Vimeo,
  • 7% – Tumblr,
  • 6% – Instagram,
  • 4% – Foursquare,
  • 4% – StumbleUpon,
  • 2% – Quora.

Цели цифрового контента

В работе с контентом специалисты Великобритании ставят следующие цели:

  • 78% – узнаваемость бренда,
  • 75% – приобретение новых клиентов,
  • 69% – повышение клиентской лояльности,
  • 63% – генерация лидов,
  • 63% – увеличение трафика на сайт,
  • 54% – лидерство компании в своей нише,
  • 38% – увеличение продаж.

Критерии эффективности

Критерии измерения эффективности контента у маркетологов Великобритании:

  • 62% – привлечение трафика на сайт,
  • 48% – расшаривание материалов в соцсетях,
  • 47% – уровень продаж,
  • 42% – получение обратной связи от клиентов,
  • 42% – прямые продажи,
  • 40% – время, проведенное клиентом на сайте,
  • 40% – общее количество потенциальных клиентов,
  • 30% – повышение лояльности клиентов,
  • 29% – получение входящих ссылок,
  • 29% – рост числа подписчиков или постоянных клиентов,
  • 20% – наличие кросс-продаж,
  • 20% – степень  осведомленности о компании,
  • 17% – степень осведомленности о товаре или услуге,
  • 9% – наличие дополнительных продаж.

Корректировка содержания

Как в своих публикациях маркетологи корректируют содержимое контента?

  • 56% – исходя из индивидуальных решений,
  • 55% – по данным отраслевых тенденций,
  • 54% – в зависимости от позиционирования компании,
  • 41% – по тому, на какой стадии находится клиент в цикле покупки,
  • 31% – в зависимости от персональных предпочтений,
  • 17% – исходя из содержания контента конкурирующих компаний.

Проблемы в работе с цифровым контентом

Главные проблемы контент-маркетинга, стоящие перед маркетологами Британии:

  • 57% – производство достаточного количества контента с необходимым содержанием,
  • 49% – поиск идей для контента, который находит отклик у пользователей,
  • 39% – генерация более разнообразного контента,
  • 38% – невозможность измерять эффективность производимого контента,
  • 35% – отсутствие интеграции между онлайн-контентом и другими маркетинговыми коммуникациями,
  • 33% – недостаточный бюджет,
  • 30% – недостаток теоретических и практических знаний, а также повышения квалификации,
  • 21% – отсутствие предоплаты за работу.

Напоследок несколько интересных фактов. Например, 73% маркетологов считают важным согласованность сообщений с разных социальных платформ. 44% маркетологов считают, что измерение ROI мало что значит при изучении общей ситуации и получении значимых аналитических выводов.

Нельзя не упомянуть и об эффективности структурных подразделений маркетинга. Полезными для своей компании себя считают 39% британских маркетологов. Отметим, что 64% специалистов Британии рассчитывают на увеличение маркетинговых бюджетов в течение следующего года. На контрасте с этим любопытна ещё одна цифра – создание контента и последующую работу с ним отдают на аутсорсинг 55% британских компаний.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх