2 439
439 0 0
Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков: как начать использовать Facebook Ads

Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков: как начать использовать Facebook Ads

24 августа 2020, 17:17  | Мария Рогачева

Сегодня представляем второй урок в рамках совместного спецпроекта Лайкни и eLama «Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков», на котором мы разберем, с чего начать использование Facebook Ads и какие моменты нужно предусмотреть перед настройкой рекламных кампании.

Содержание всего курса:

  1. Что такое Facebook Ads 
  2. Как начать использовать Facebook Ads 
  3. Facebook Pixel 
  4. Подготовка к запуску рекламы 
  5. Запуск первой кампании в Facebook Ads 
  6. Оптимизация кампаний в Facebook Ads 
  7. Автоматизация работы с Facebook Ads

Вот основные разделы второго урока:

  • Что такое Business Manager и зачем он нужен
  • Правила размещения рекламы и модерация
  • Способы оплаты рекламы в Facebook Ads

Приятного просмотра! Под роликом для вашего удобства мы разместили скрипт.

Что такое Business Manager

Business Manager позволяет:

  • Управлять несколькими рекламными аккаунтами с одного общего аккаунта бизнес-менеджера, его еще называют аккаунтом компании.

Управлние несколькими рекламными аккаунтами

  • Давать доступ нескольким сотрудникам (менеджеру, специалисту по рекламе, аналитику, представителю агентства, фрилансеру и т.д.).

Предоставление доступа

  • Делиться ресурсами (например, пикселем и соответственно данными с пикселя) с другими рекламными аккаунтами. Т.е. вы можете передать данные вашего пикселя, который был создан в вашем рекламном аккаунте, другому рекламному аккаунту, но делается это именно через Business Manager.
  • Создавать каталоги, по которым в дальнейшем и запускается динамическая реклама. Это актуально в первую очередь для интернет-магазинов и других ecommerce-проектов.

Чтобы не запутаться в интерфейсе Facebook Ads, обратите внимание, что все настройки, которые связаны с бизнес-менеджером, находятся в настройках кОмпании (именно через «О»):

Настройки компании

Если вам необходимо разобраться, как на практике происходят настройки по привязке уже существующего пикселя к новому рекламному аккаунту в eLama, то прилагаем 3 инструкции, в которых все подробно расписано по шагам с поясняющими скриншотами:

Правила и модерация

Что важно учесть, перед тем как начать рекламироваться в Facebook Ads:

  • Изучить Правила рекламной деятельности. Это специальный раздел в справке по Facebook Ads, где описаны все вопросы, касающиеся размещения рекламы и модерации.
  • Особенное внимание уделите разделам Запрещенный контент и Контент с ограничениями. Запрещенный контент – это полностью запрещенные тематики, если вы будете пытаться рекламировать что-то из этого перечня, то вашу рекламу отклонят, а ваш рекламный аккаунт могут вообще забанить. Контент с ограничениями по умолчанию рекламировать нельзя, но есть исключения из правил, т.е. при предоставлении специальных документов и разрешений, после переговоров с техподдержкой и модерацией, возможно, вам разрешат рекламировать то, что перечислено в этом разделе. Но просто так рекламироваться не получится.
  • Там же изучите, как проходит процесс проверки рекламы (модерация) и что делать, если ваши рекламные материалы отклонили. Общаться напрямую с техподдержкой Facebook Ads нужно тем рекламодателям, которые напрямую работают с Facebook Ads. Если вы работаете с Facebook Ads, например, через eLama, то все вопросы, связанные с Facebook Ads можно задавать в службу заботы о пользователях eLama.
  • Если вы будете запускать рекламные кампании на лидогенерацию, то перед созданием лид-форм изучите, какие данные нельзя через них собирать, потому что это может привести к нарушению правил размещения рекламных материалов и сбора информации через Facebook Ads.

Как избежать проблем с модерацией:

  • Ваша реклама не должна нарушать требования местного законодательства. Если мы запускаем рекламу на Россию, мы должны выполнять требования российского законодательства. Если, например, мы из России запускаем рекламу на рынке США, то мы должны выполнять требования законодательства США. Не важно, откуда мы запускаем рекламу, важно, ГДЕ мы ее крутим, на пользователей каких стран.

Например, в России нельзя сравнивать себя с конкурентами и их упоминать, а в США такого требования нет, там вы можете спокойно показать в рекламе продукт вашего конкурента, свой продукт и напрямую их сравнить, показав, что ваш продукт лучше.

  • Нужно учесть правила рекламной деятельности, о которых мы говорили в предыдущем пункте.
  • Любой ваш контент, в том числе контент на посадочных страницах, не должен нарушать нормы сообщества для Facebook и для Instagram (реклама показывается на обеих площадках).

Важно понимать при работе с Facebook Ads

Ваши аккаунты и рекламные кабинеты в Facebook, Instagram, Facebook Ads принадлежат не вам, это собственность компании Facebook. Вам просто разрешают ими пользоваться и в любой момент доступ к рекламному кабинету, бизнес-странице и даже личному аккаунту могут заблокировать. Поэтому не пытайтесь обойти правила рекламной деятельности – рано или поздно, это приведет к бану.

Оплата рекламы

Физлица могут оплачивать рекламу с банковской карты, при этом им не нужны закрывающие документы, деньги будут просто списываться с карты.

Варианты оплаты для юрлиц:

  • С банковской карты физлица (НДС + вывод средств)

В этом случае также списывается НДС, но возникает вопрос, как оформить вывод средств с банковского счета юрлица на банковскую карту физлица. Не всем юрлицам такой вариант может подойти.

  • С корпоративной банковской карты (НДС + головная боль)

В этом случае также взимается НДС. Деньги с банковского счета юрлица будут списаны, но при этом никаких закрывающих документов Facebook вам не предоставит.

  • Через eLama (НДС + 10% от суммы без НДС)

В России юрлица в основном оплачивают рекламу Facebook Ads через реселлеров, одним их которых является eLama (заключен официальный договор с Facebook). Таким образом деньги проводятся через eLama – также оплачивается НДС и плюс комиссия 10% от суммы перевода без НДС.

Преимущества работы с eLama:

  • Полный комплект закрывающих документов – предоставляется, как положено в российской практике, чтобы избежать вопросов бухгалтерии и налоговой.
  • Возмещение НДС – если вы сами являетесь плательщиком НДС, то с помощью закрывающих документов сможете без проблем возместить НДС, чтобы не было двойной оплаты.
  • Техническая поддержка по Facebook Ads на русском языке.
  • Участие в партнерской программе – если вы являетесь агентством или фрилансером, которые занимаются размещением рекламы для своих клиентов, то вы можете стать участником партнерской программы eLama и получать по ней вознаграждение до 5% от рекламных бюджетов клиентов на Facebook Ads.

В следующем уроке расскажем, что такое Pixel Facebook, как его создать, установить на разные платформы и настроить на нужные цели.

Чтобы не пропустить новые видео, подписывайтесь на наш Телеграм-канал, все новые уроки будут там анонсированы. 

(Голосов: 4, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
2 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.