Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 66 лайков
209 294
Всего лайков на сайте

Учимся у лидеров: лучшие кампании брендов в Instagram

5 марта 2014, 09:10 |  Дарья Калинская

Сейчас всем известно, что посты в Instagram полезны для бренда. Но почему? И как с ними работать для достижения наибольшего эффекта? Socialbakers следили за кампаниями брендов в Instagram в январе и представили лучшие из них.

Бренды пользуются уникальной возможностью Instagram визуализировать корпоративную миссию.

Расшаривая изображения продукции, рассказывая о прошлых достижениях и используя фотографии или видео для того, чтобы поделиться увлекательными образами, связанными с брендом или отраслью, компании контролируют обсуждения в соцсети. Они разрабатывают визуальный ряд, который фанаты могут ассоциировать с их названием, и вовлекают поклонников в разговор о том, что означает бренд. Для того чтобы сделать это, они используют хештеги.

И победителем становится…

По количеству подписчиков в TOP 3 брендов января в Instagram вошли Victoria’s Secret, Nike и Forever 21, и это понятно – не исключено, что пользователи хотели бы видеть в своей ленте в Instagram именно изображения одежды и красивых людей. Эти же три бренда получили больше всего подписчиков в январе.

Но на самом деле не так важно, как ваш продукт выглядит. Главное – показать визуально привлекательную идею того, кто вы есть. Adidas Football с показателем примерно 15,3% стал лучшим в рейтинге вовлеченности пользователей за месяц.

Кампания Adidas @adidasfootball направлена на создание оживления вокруг Чемпионата мира по футболу, который состоится этим летом. Для этого они использовали свой аккаунт в Instagram, где постили изображения обуви, изготовленной для Чемпионата мира 2014. Эти фотографии были сделаны в разных местах Бразилии, где будут проходить соревнования. В дополнение к использованию #WorldCup и #CopaMundial они изменили назначение небрендированного хештега #TBT (Throwback Thursday), чтобы фанаты говорили о Чемпионате мира и упоминали при этом Adidas. Чемпионат мира – масштабное событие, так что люди будут говорить о нем независимо от того, что делает Adidas. Трудность состоит в том, чтобы ввести бренд в эти обсуждения. Видео, которое они постили, показывает «красочное» присутствие Adidas на Чемпионате мира в этом году.

Между тем больше всего взаимодействий в Instagram было у итальянского дизайнера женской одежды Бренди Мелвилл.

Каждый из 115 постов имеет свой продукт и хештег #brandyusa и формирует таким образом единую маркетинговую кампанию, повышая осведомленность аудитории об открытии филиала в Нью-Йорке. В отличие от Adidas, который пытался просто усилить обсуждение, задача Бренди Мелвилл требовала незамедлительно решения – нью-йоркский филиал должен был открыться в ближайшее время, поэтому было необходимо создать единый образ, определяющий бренд для нового рынка.

Лучший индивидуальный пост

Лучшие индивидуальные посты были сделаны GoPro, Victoria’s Secret и Nike. Каждый из них визуализировал свой продукт и продемонстрировал его уникальные качества. Они использовали как минимум один хештег, чтобы назвать кампанию, частью которой был пост. Пост GoPro – это, конечно, снимок камеры GoPro, продолжающий серию изображений каякинга. Они отмечаются хештегом #paddle и более широко – #gopro.

Victoria’s Secret создала четкую кампанию #AngelGetaways, которая не только демонстрировала новый продукт и уже известных моделей, но и позволила поклонникам через хештеги подражать таким визуализированным качествам бренда, как здоровье, баланс (балансирование с фруктом – это сбалансированное питание), красота. И эти идеи взаимодействовали с экзотическими местами типа Сан-Тропе, где была сделана фотография.

Но в то время как Victoria’s Secret работает над разными кампаниями, одной из которых является #AngelGetaways, лучший пост Nike сфокусирован на одной идее.

Их слоган JUST DO IT распространился с 1988 года, но в качестве хештега его значение вариативно. Этот пост – первый в годовой кампании #justdoit, которая вдохновляет людей делать хотя бы одну сложную вещь каждый день. А представленные фотографии со всего мира показывают воплощение этого идеала.

Поклонникам бренда предлагалось повторять поведение, показанное в рекламе, и выкладывать свои фотографии или видео, которые затем могут появиться в ленте компании в Instagram. Хештег создал форум для поклонников, участвующих в построении бренда Nike и ассоциирующих себя с компанией и ее визуализированной миссией.

Но не переусердствуйте

Хештеги бесценны… в некоторой степени. Фактически посты с использованием хештегов имеют средний уровень вовлеченности, равный 5,31%, в то время как посты без них – 2,95%. В то время как все лучшие кампании использовали хештеги, уровень вовлеченности снижался более чем на 50%, если применялось больше 10 хештегов.

Это не означает, что включение 10, 20 или 100 релевантных хештегов не поможет кампании. Стоит помнить, что каждый хештег нужно использовать по назначению, то есть для того, чтобы поклонники могли легко найти кампанию, а вы могли поддерживать с ними контакт.

Социальные кампании начинают дискуссии и ведут их мягко, позволяя фанатам почувствовать, что они приложили руку к созданию бренда. Если вы используете хештеги в рамках кампании по визуализации бренда, то оптимальным решением будет дать своим пользователям наброски идей и позволить самостоятельно расширить их.

Но если вы используете слишком много нерелевантных хештегов, идея кампании будет слишком расплывчатой, и поклонники потеряют интерес. Лучше определить некоторые основные идеи, обозначить их хештегами и сделать фото или видео, чем пытаться охватить слишком многое. Это работает против идеи бренда, которую вы пытаетесь развивать.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Замечательный Гость
    больше года назад
    Извините, комментарий почему-то коряво отобразился и продублировался. Я точно все сделал аккуратно :)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Замечательный Гость
    больше года назад
    "По количеству подписчиков в TOP 3 брендов января в Instagram вошли Victoria’s Secret, Nike и Forever 21, и это понятно – не исключено, что пользователи хотели бы видеть в своей ленте в Instagram именно изображения одежды и красивых людей". Думаю, такой топ-3 обусловлен молодой женской аудиторией Инстаграма, о которой вы писали ранее: [censored]/analytics/Instagram-statistika-vse-dannye-v-odnom-meste/...
    "По количеству подписчиков в TOP 3 брендов января в Instagram вошли Victoria’s Secret, Nike и Forever 21, и это понятно – не исключено, что пользователи хотели бы видеть в своей ленте в Instagram именно изображения одежды и красивых людей". Думаю, такой топ-3 обусловлен молодой женской аудиторией Инстаграма, о которой вы писали ранее: [censored]/analytics/Instagram-statistika-vse-dannye-v-odnom-meste/
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх