Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 5 лайков
189 661
Всего лайков на сайте

Вот это поворот

10 сентября 2014, 01:32 |  Юлия Пугачева

Не каждый бренд так же интересен и привлекателен, как Apple, BMW или Red Bull. Реальность такова, что многие компании производят продукты, которые сами по себе банальны и скучны. Однако это ни в коем случае не означает, что маркетинг должен быть таким же.

Как же создать контент, который привлечет внимание? Согласно исследованию Пенсильванского университета, материал станет вирусным, если он вызывает благоговейный трепет, эмоциональный, позитивный или удивительный. Если зритель испытает хотя бы одну из этих эмоций, он обязательно поделится с остальными, неважно, будет ли это реклама зубной пасты или средства личной гигиены.

Вот несколько примеров обычных компаний, рекламные кампании которых вызывают те самые заразительные эмоции.


Tipp-Ex

К промо корректирующей ленты компания Tipp-Ex подошла нестандартно. Главными героями рекламной кампании, запущенной как раз в начале учебного года, стали охотник и медведь. Зрителю предлагалось решить судьбу животного. В итоге появилось множество забавных роликов с вариантами развития событий.

Результаты:

  • более 46 миллионов просмотров;
  • более 1 миллиона расшариваний в социальных сетях;
  • охвачено 217 стран;
  • 5 секунд — среднее время взаимодействия рекламой;
  • рост продаж на 30%.


Cardstone

Поздравительные открытки потихоньку выходят из моды. Компания Cardstone совместно с агентством Mullen решили провести собеседование на позицию «Начальника управления». Или «Мама». И попали в самое сердце.

В интервью приняли участие 24 кандидата, к которым предъявлялись невероятные требования. Что получилось, смотрите на видео.

Результаты:

  • 2,7 миллиона показов;
  • более 21 миллиона просмотров;
  • 1,6 миллионов расшариваний в социальных сетях.


Esurance

Для промо такой скучнейшей штуки, как автомобильная страховка, был запущен конкурс в Twitter с главным призом в 1,5 миллиона долларов. Секрет успеха прост: простота, срочность (всего 36 часов), интерактивность и Джон Красински из сериала «Офис».

Результаты:

  • 5,4 миллиона постов с хэштегом #EsuranceSave30;
  • более 200 000 участников сразу после запуска ролика;
  • 1,4 миллиона использований хэштега в первый час или 4,5 миллиона в первые сутки;
  • 2,6 миллиардов показов в Twitter;
  • 332 000 просмотров на YouTube;
  • 261 000 новых подписчиков аккаунта Esurance в Twitter (+3 000%);
  • 12-кратное увеличение посещаемости сайта компании в первые часы запуска конкурса.


Virgin America Airlines

Видео о поведении во время авиаперелетов вряд ли могло претендовать на вирусность, пока им не занялись ребята из Virgin America. Режисcер Джон Чу (John M. Chu), известные хореографы, продюсеры и танцоры создали ролик, который вышел за пределы общепринятых стандартов и захватил аудиторию.

Результаты:

  • 9 миллионов просмотров (без учета людей, которые ступили на борт самолета);
  • 430 000 расшариваний в Facebook;
  • 17 000 твитов за 2 недели.


Beldent

Жевательная резинка Trident, известная в Южной Америки как Beldent, провела эксперимент совместно с Музеем современного искусства в Буэнос-Айресе. Цель кампании — показать социальные выгоды, которые дает этот простой продукт.

Участникам предлагалось ответить на вопросы типа «Кто, по-вашему, более общительный?» и так далее, выбрав из двух близнецов, один из которых вел себя невозмутимо, а второй жевал жвачку.

Кампания имела успех благодаря необычности ситуации и неявной рекламе конкретного продукта. 73% респондентов предпочли жующих.

Результаты:

  • почти 7 миллионов просмотров на YouTube.

Как видите, чтобы создавать вирусный контент, необязательно предлагать необычный товар или услугу. Посмотрите шире, даже если вы рекламируете стиральный порошок.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх