0 7
4 0 3
Яркие рекламные кампании брендов в TikTok

Яркие рекламные кампании брендов в TikTok

10 марта 2021, 11:21

Об авторе
Георгий Балоянц
Георгий Балоянц Эксперт по influence-маркетингу и работе с социальными сетями, основатель «Академии блогеров»
Эксперт по influence-маркетингу и работе с социальными сетями, основатель «Академии блогеров»
TikTok ежегодно набирает обороты и становится все более актуальной площадкой для продвижения бизнеса. По сравнению с 2019 годом количество посетителей TikTok возросло в 7 раз (с 2% до 14%). Сервис с короткими видеороликами стал четвертым по популярности в России и оставил на пятой позиции сам Facebook. 

В январе 2021 года TikTok уже успел удивить: приложение заняло второе место по скачиваемости в мире – обогнать его оказалось по силам только мессенджеру Telegram. 

Иностранные бренды уже не первый год активно проводят рекламные кампании на китайской платформе. О самых интересных кейсах рассказываем в статье. 

GUESS 

Челлендж Guess в 2018 году можно считать первой рекламной кампанией в TikTok. Для продвижения инициативы бренд прибегал к коллаборациям: инфлюенсеры задавали тренд и повышали охват аудитории челленджа. Чтобы принять участие, достаточно было снять видео до/после: под трек Биби Рексы «I'm a Mess» пользователи показывали свой аутфит в старой одежде и переодевались в модный образ от Guess. Челлендж проходил под хештегом #inmydenim. Отличное решение, чтобы привлечь внимание к новой линейке джинсовой одежды. 

Результат – более 5 тысяч роликов и 52 миллионов просмотров по хештегу. 

Челлендж Guess в ТикТок

Челлендж Guess в TikTok

Calvin Klein 

Под хештегом #MyCalvins вышло три видео от селебрити, где каждый поделился одним правдивым фактом о себе. В числе звезд была и американская супермодель Кендалл Дженнер

Тренд быстро подхватили – сегодня у роликов с честными признаниями уже свыше 30 миллионов просмотров. Конечно, бренд не просто призывал выражать себя без границ: так подготовили почву для выхода новой коллекции нижнего белья и денима под одноименным названием. 

Calvin Klein кампания в Тикток

Calvin Klein челлендж в TikTok

Coca-Cola 

Даже такая гигантская корпорация, как Coca-Cola, находится в постоянном поиске новых инструментов по поддержанию узнаваемости бренда и по привлечению новой аудитории. Креативные видео с бутылкой или банкой колы переросли в массовый челлендж в TikTok по хештегу #shareacoke и набрали более 80 миллионов просмотров. 

кампания Coca-Cola в TikTok

Челлендж Coca-Cola в TikTok

EA Sports 

Не челленджами едиными: есть и компании, которые выбирают более традиционные варианты рекламы в TikTok. 

Разработчик видеоигр EA Sports корпорации Electronic Arts занимается продвижением своих игр, привлекая к сотрудничеству инфлюенсеров. Например, американский блогер Брент Остин Ривера (36,7 миллионов подписчиков в TikTok), опубликовал пародийный видеоролик, как он играет в Apex Legends: сегодня число лайков к видео приближается к 1 миллиону. 

Для рекламной кампании по игре Plants vs Zombies был приглашен Гил Крус – один из самых «старых» и известных звезд TikTok. Этот ролик насчитывает уже 635 тысяч лайков. 

EOS 

Американский производитель знаменитого органического бальзама для губ EOS с запоминающимся дизайном в форме сферы также известен своим успешным кейсом запуска хештег-челленджа #makeitawesome. Схема примерно та же: бренд предложил пользователям снять короткий ролик и продемонстрировать, как продукция EOS меняет жизнь в лучшую сторону. 

Охват аудитории впечатляет: количество подписчиков у пяти приглашенных для сотрудничества блогеров TikTok составляет 17 миллионов. 

Челлендж EOS в ТикТок

EOS в TikTok

На тот момент челлендж побил все рекорды популярности и стал лидером TikTok. Сейчас по хештегу насчитывается более 6 миллиардов просмотров. 

Русскоязычный TikTok 

В русскоязычный TikTok активно выходят как зарубежные, так и российские компании. 

  • Пятерочка инициировала танцевальный челлендж #ПятёркаЗаДистанцию, чтобы напомнить о важности соблюдения социальной дистанции в период распространения COVID-19. Результат – 94,6 миллионов просмотров.
  • Бренд чипсов Cheetos предложил к Хэллоуину снять видео с хештегом #СтрашноВкусно под трек Егора Крида и получил 172,2 миллиона просмотров. 
  • Китайский маркетплейс AliExpress и его #ТанцевАЛИнаАЛИ к мегараспродаже 11 ноября взорвали TikTok – 4,2 миллиарда просмотров. Пользователи делились радостью получения посылок под кавер хита 2000-х «Dragostea Din Tei» группы O-Zone от Максима Галкина. 

Успех запуска подобных кампаний в зарубежном TikTok вполне объясним: видео быстро становятся вирусными, несложные челленджи находят отклик у миллионов пользователей, а реклама быстро обретает популярность по всему миру. Дальше – больше: онлайн-активности, которые получают массовое распространение, нередко освещаются в крупных СМИ, в том числе на ТВ. Кроме выбора механики продвижения, бренду важно определить правильную концепцию челленджа с учетом интересов, возраста и характера выбранной целевой аудитории, а также собственной миссии и ценностей. 

Зачем крупным брендам реклама TikTok

Многие заблуждаются, считая, что крупным компаниям, будь то Pepsi или Coca-Cola, BMW или Mercedes, не нужна реклама. В действительности, все иначе: бренды с мировой популярностью активно используют всевозможные инструменты для продвижения в соцсетях. Зачем? 

  • Никто не отменял конкуренции между гигантскими корпорациями. Стоит сократить рекламный бюджет и сбавить темпы, и конкуренты тут же найдут способ перевести фокус внимания на себя, увеличив медиаприсутствие (а медиаприсутствие напрямую влияет на стоимость акций компании). Напоминать о себе особенно актуально, когда речь идет о запуске новой продукции. Системный подход и максимум креатива – без этого рекламная стратегия не «выстрелит». 
  • На кону – медиаимидж. Вредную колу с сахаром продолжают пить, потому что вокруг нее сформирован положительный образ праздника: легендарная новогодняя реклама продолжает работать на имя бренда. Поддержание имиджа – одна из задач рекламы. 
  • Продвижение направлено не только на привлечение нового потребителя, но и на удержание постоянных покупателей. Реклама умеет оправдывать стоимость автомобиля в несколько миллионов: показывая, насколько статусным и успешным выглядит ее герой, она убеждает покупателя в правильности выбора. 

TikTok с его концепцией и атмосферой – идеальная платформа для инициирования подобного рода активностей, веселой музыки и креатива. Бренды осознают, что отношение современного пользователя соцсетей к назойливой рекламе преимущественно отрицательное, поэтому при разработке стратегии продвижения важно выбирать те инструменты, которые не повлекут за собой негативного отклика. 

Вовлечь аудиторию в творческий хештег-челлендж, пригласить к сотрудничеству популярных инфлюенсеров, выбрать правильный механизм для старта кампании – схема, которая работает, и отечественные бренды уже начинают активно покорять TikTok.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.