Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 9 лайков
216 049
Всего лайков на сайте

Долгоиграющее национальное промо Johnson’s Baby

15 января 2014, 11:04 | 

Об авторе
Екатерина Повх
Екатерина Повх
Apollo Project
Акция и конкурс детских фотоальбомов Johnson’s Baby в 2012 году собрала на сайте 311 000 пользователей сo средним временем пребывания 20 минут. Участники кампании создали 36 000 альбомов из 1,3 млн. детских фотографий. Конкурс продлялся дважды до декабря 2012, а в 2013 году вышла вторая серия промо. Как бренд заставил промо играть так долго?

Задачи бренда

На старте проекта стояла задача обеспечить продолжительный контакт с брендом и побудить потенциальных покупателей — молодых мам с детьми от 0 до 3 лет — активно взаимодействовать с брендом и покупать продукцию Johnson’s Baby. Решить эту задачу бренд поручил агентствам Apollo Project (digital-часть) и Atomic (BTL-часть).

Идея

Одна из сотрудниц Apollo Project рассказала своим коллегам, что каждый день рождения своего ребенка они с супругом создают новый альбом детских фотографий. Альбом с удовольствием листают всей семьей, и больше всего радуется этим фотографиям сам ребенок. Так появилась идея создать конкурс альбомов детских фотографий.
Конкурс Johnson’s Baby вышел в августе 2012 года. По условиям конкурса мамы оформляли многостраничные альбомы в режиме онлайн на сайте. Альбом можно было получить в твердом переплете по почте, отправив 5 штрих-кодов продукции Johnson’s Baby. Главный приз вручался участнику, чей альбом набрал больше всего голосов в социальных сетях. Конкурс дал возможность мамам совместить тягу к творчеству и уход за малышом. Это обеспечило 100% попадание в потребности целевой аудитории.


Второй проект серии «национальное промо» (август-ноябрь 2013) состоял из промо-акции и конкурса коллажей. Среди участников акции разыгрывались призы каждый час (полотенце-пончо с капюшоном) и каждый месяц (годовой набор продукции). Участникам конкурса было необходимо зафиксировать на фото процесс создания костюма и образа одного из героев мультфильмов Disney своими руками, сфотографировать своего малыша в готовом костюме и создать коллаж из фотографий на странице конкурса. Главный приз — поездку в Disneyland Париж — по итогам голосованию жюри получил автор самого лучшего коллажа.

Результаты

Мамы, принявшие участие в обоих конкурсах, посвящали огромное количество времени созданию альбомов и коллажей. Но на этом взаимодействие с брендом не закончилось — напечатанные альбомы и созданные своими руками костюмы будут храниться в семье долгие годы. Первая промо-кампания Johnson’s Baby получила награды премии «Серебряный Меркурий», а бренд — более 36 000 напечатанных альбомов, 1 380 000 загруженных фотографий, до 500 созданных альбомов в день, 5,4 лайков и 14 400 опубликованных альбомов в соцсетях.

Сайт акции и конкурса коллажей Johnson's Baby посетило 265 000 человек, которые прислали 30 000 промо-кодов продукции Johnson's Baby и выиграли 2208 призов часа, 30 годовых наборов продукции бренда и 3 поездки в Disneyland Paris.

Вывод: национальное промо может играть долго, доказано Johnson’s Baby.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх