Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 86 лайков
192 693
Всего лайков на сайте

Как построить чайную фабрику не выходя из дома?

19 августа 2013, 09:42 |  Александр Лашков

Сотни тысяч и даже миллионы пользователей соцсетей по всему миру обожают играть в игры. Успех Facebook-приложения FarmVille от компании Zynga, в котором игроки должны были управлять собственной фермой, открыл подобным игрушкам дорогу и в другие социальные сети.

Количество пользователей разводящих в онлайне животных и ведущих битву за урожай настолько велико, что интерес брендов к фермерским играм вполне понятен. Однако одно дело захотеть поставить брендированный заводик или дом на территории виртуальной фермы, а другое дело осилить сложные процессы, предшествующие интеграции бренда в игровую среду и должным образом проанализировать результаты этой работы.

Бренду Lipton совместно с Mail.Ru Group в 2012 году удалось провести успешную рекламную кампанию в игровом приложении для социальных сетей «Любимая ферма».

В рамках кампании игроки в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой Мир»  могли построить на своем участке чайную фабрику Lipton. Возможность постройки фабрики получали игроки 5 уровня после прохождения специальной мини-игры. Затем им нужно было наладить производства чая, начиная с посева семян и заканчивая расфасофской чая по фирменным пачкам.

ферма.jpg

Результаты

За месяц количество уникальных пользователей, принявших участие в кампании, превысило 1,3 млн человек, 75% из которых перешли по баннеру, показываемому во время мини-игры на сайт Lipton. В конечном итоге, построить на своей ферме чайную фабрику Lipton удалось 609 000 пользователей.

По результатам анализа реакции пользователей, выяснилось, что более 75% игроков отозвались о рекламной кампании положительно. При этом 70% из этого числа позитивно отнеслись к возможности бесплатно поставить на своем участке чайную фабрику, 32% пользователей заинтересовались реализованным в игре полному циклу производства чая, а 29% понравилось информационное наполнение мини-игры, предварявшей постройку здания.

Пользователи не просто взаимодействовали с брендом более 10 часов, но ознакомились с новой технологией изготовления чая Lipton. В дальнейшем рассмотрим возможность продолжить реализацию подобных проектов с коллегами Advance digital, Initiative, Mail.Ru Group и агентства Social craft», — прокомментировала результаты кампании Екатерина Одинцова, управляющий по внешним коммуникациям группы компаний Unilever в кластере NAMETRUB.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
232
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх