Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 58 лайков
216 618
Всего лайков на сайте

Как повысить вовлеченность твитов до 115%

12 августа 2015, 09:25 |  Дарья Калинская

Реклама в Twitter шагает по планете, и вот еще один бренд решил использовать сервис микроблогов для продвижения своих продуктов. Представляем вам кейс Burger King по продвижению нового картофеля фри в социальной сети.

Задача

Вывести на рынок новый продукт – картофель фри SATISFRIES™.

Решение

Для привлечения внимания к новому бренду BurgerKing разработал трехэтапную стратегию в Twitter:

1. Тизерная кампания вокруг небрендированного хештега призвана подогреть интерес к новому продукту.

2. Промотируемые твиты обеспечивают узнавание марки и вовлеченность твитов.

3. ТВ-таргетинг усиливает эффект телерекламы и стимулирует пользователей Twitter пробовать картофель SATISFRIES™.

Реализация

Тизер+промотируемые посты = интрига

В Лос-Анджелесе, Чикаго и Нью-Йорке были установлены макеты картофеля фри с хештегом #WTFF. Известную аббревиатуру BurgerKing расшифровал по-своему – «What The French Fry?» («Какого жареного картофеля?»).


Небрендированные промотируемые твиты инициировали дискуссию фанатов и влиятельных блогеров в Twitter по хештегу #WTFF.


Промотируемые твиты+телереклама = узнаваемость

Роль бренда в истории с хештегом была раскрыта при помощи интегрированной рекламной кампании, включавшей промотируемые твиты и телевизионную рекламу.


И телереклама, и промотируемые твиты сопровождались хештегом #SATISFRIED, одновременно олицетворявшим чувство удовлетворения от вкуса нового картофеля и выстраивавшим прочную связь с брендом.


BurgerKing использовал в РК на телевидении эффект второго экрана. А промотируемые твиты подчеркивали достоинства картофеля и содержали яркие аппетитные иллюстрации.


Повышение вовлеченности

Через две недели после запуска #SATISFRIED BurgerKing инициировал кампанию со специальным предложением для посетителей ресторанов. Бренд использовал промотируемые твиты для информирования аудитории о том, что картофель SATISFRIES™ подается бесплатно в качестве блюда выходного дня в ресторанах сети быстрого питания.


Промотируемые твиты включали аппетитные изображения продукта, сильный призыв к действию и шутливый и остроумный стиль общения, свойственный BurgerKing.

Результаты

  • Коэффициент вовлеченности промотируемого тренда #SATISFRIED оказался выше на 30% бенчмарка 2013 года.
  • Аккаунт BurgerKing упоминался в Twitter в два раза чаще в тот день, когда пользователи видели промотируемый твит.
  • Коэффициент вовлеченности промотируемых твитов BurgerKing составил 115% по отношению к бенчмарку для сетей быстрого питания.
  • 98% пользователей Twitter, которым уже был знаком картофель SATISFRIES™, безошибочно ассоциировали продукт с бренждом.
  • 50% подписчиков аккаунта BurgerKing, которые видели промотируемые твиты и знали о новом продукте, признались, что собираются пойти в заведения и попробовать картофель SATISFRIES™. Это показатель составил 257% по отношению к тем пользователям, которые не были охвачены промотируемыми твитами. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх