Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 26 лайков
204 741
Всего лайков на сайте

Как провести рекламную кампанию фильма с помощью Coub и интернет-СМИ

2 сентября 2014, 09:00 |  Дарья Калинская

Необычные кампании кинопремьер — большая редкость; избирательную в плане развлечений публику сложно чем-то удивить, а тем более активно вовлечь. Однако агентству «Рыба Тут» удалось провести действительно интересную кампанию фильма «Город грехов-2: Женщина, ради которой стоит убивать», а также повысить его узнаваемость на рынке.

Итак, по заказу A Company с 11 по 27 августа агентством «Рыба Тут» был реализован ряд digital-активностей по поддержке «Города грехов-2».


Цель и задачи рекламной кампании


  • Расширить инфополе вокруг фильма, а также усилить ожидание его выхода в прокат.
  • Подобрать площадки, которые не только позволили бы проинформировать целевую аудиторию, но и дали бы возможность ее активного вовлечения.
  • Привнести интерактивность в коммуникацию и максимально «охватно» распространить визуальные материалы кинокартины.


Ход рекламной кампании

Учитывая сроки кампании и финансовые возможности, было важно подобрать такие варианты присутствия в digital, которые позволили бы активно прокоммуницировать с ядром целевой аудитории — жителями больших городов 16–35 лет. Традиционными СМИ они пользуются мало, концентрация таких людей на тематических интернет-ресурсах гораздо выше. Именно по этой причине один из основных акцентов был сделан на проекте с Coub.com — трендовым видеопорталом, возможности которого позволяли провести спецпроект с максимальным вовлечением целевой аудитории. На протяжении всей кампании пользователям предлагалось делать коубы на канале с предзагруженными трейлерами.


В рамках данной кампании был также запущен спецпроект с еще одним таргетированным по целевой аудитории ресурсом — популярным сайтом «Афиша-Город». Так, с 19 по 27 августа соответствующий раздел afisha.ru превратился в самый настоящий «город грехов»: на ресурсе впервые был применен интерактивный брендинг — при наведении курсора на персонажа менялся весь фон страницы.


Помимо этого, было принято решение о размещении информационных материалов в кинорубриках Caramba TV. С 18 по 24 августа были забрендированы такие популярные каналы, как Bad Comedian, «RAP кинообзор», «Кинонах», «Киногрехи» и «Трейлеры».


Методы рекламы и PR

Нельзя не отметить, что коубы, на которых был сделан акцент, — сами по себе супервиральный формат. Они короткие, в них обычно выбраны самые важные моменты, причем они часто остаются актуальными спустя долгий срок после фактического окончания кампании.

Брендированная подложка на странице коуба со ссылкой на канал и тегом конкурса увеличила конверсию и число просмотров, что привлекло дополнительное внимание пользователей к проекту и сообщению бренда. Контент продолжает продвигать себя и после снятия промо-материалов — собирает лайки, просмотры и репосты не только на сайте, но и в соцсетях и эмбедах.


Результаты рекламной кампании по площадкам

Эта кампания — еще один яркий пример того, какие результаты приносят тщательный выбор площадок и готовность к экспериментам. Для «Афиши-Города» это первый опыт интерактивного брендинга, у Coub в целом пока не так много кино-кейсов. Показатели для недели кампании на каждом ресурсе очень внушительные:

«Афиша-Город»

  • вовлеченность аудитории превышена на 30%.
  • CTR — 1% (против обычных 0,7–0,8%), что на 40% выше, чем обычно.
  • более 500 000 целевых просмотров.

Coub

  • среднее количество коубов за неделю проекта — 100.
  • собрано коубов на канале — более 200.
  • KPI по количеству работ, участвующих в конкурсе, были превышены на 93%.
  • среднее количество просмотров за неделю — более 600 000.

CarambaTV

  • более 500 000 целевых просмотров.
  • CTR — 1,55%.

К слову, благодаря выверенным и хорошо продуманным решениям рекламной кампании, а также тщательно подобранным площадкам для размещений был достигнут и главный результат — за первый уикенд фильм обогнал значимых конкурентов («Черепашки Ниндзя», «Стражи галактики» и др.) и занял первое место в России по кассовым сборам.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    >>за первый уикенд фильм обогнал значимых конкурентов («Черепашки Ниндзя», «Стражи галактики»)
    На момент выхода "ГГ2" Черепашки шли в прокате три недели, Стражи - четыре. Т.е., свой основной ресурс оба фильма уже давно выработали.
    +
    1
    -
    Ответить
  • Всеволод Шеховцев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Всеволод Шеховцев
    больше года назад
    Коллеги, а кроме брендирования, что еще было сделано?
    +
    1
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    "Кинопремьер" - слитно. Дальше можно не читать
    +
    0
    -
    Ответить
    • Дарья Калинская
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Гость
      больше года назад
      Уважаемый Гость, спасибо, поправили.
      А прочитать все-таки стоит: кейс интересный :)
      +
      3
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх