Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 10 лайков
225 057
Всего лайков на сайте

Как провести рекламную кампанию фильма с помощью Coub и интернет-СМИ

2 сентября 2014, 09:00 |  Дарья Калинская

Необычные кампании кинопремьер — большая редкость; избирательную в плане развлечений публику сложно чем-то удивить, а тем более активно вовлечь. Однако агентству «Рыба Тут» удалось провести действительно интересную кампанию фильма «Город грехов-2: Женщина, ради которой стоит убивать», а также повысить его узнаваемость на рынке.

Итак, по заказу A Company с 11 по 27 августа агентством «Рыба Тут» был реализован ряд digital-активностей по поддержке «Города грехов-2».


Цель и задачи рекламной кампании


  • Расширить инфополе вокруг фильма, а также усилить ожидание его выхода в прокат.
  • Подобрать площадки, которые не только позволили бы проинформировать целевую аудиторию, но и дали бы возможность ее активного вовлечения.
  • Привнести интерактивность в коммуникацию и максимально «охватно» распространить визуальные материалы кинокартины.


Ход рекламной кампании

Учитывая сроки кампании и финансовые возможности, было важно подобрать такие варианты присутствия в digital, которые позволили бы активно прокоммуницировать с ядром целевой аудитории — жителями больших городов 16–35 лет. Традиционными СМИ они пользуются мало, концентрация таких людей на тематических интернет-ресурсах гораздо выше. Именно по этой причине один из основных акцентов был сделан на проекте с Coub.com — трендовым видеопорталом, возможности которого позволяли провести спецпроект с максимальным вовлечением целевой аудитории. На протяжении всей кампании пользователям предлагалось делать коубы на канале с предзагруженными трейлерами.


В рамках данной кампании был также запущен спецпроект с еще одним таргетированным по целевой аудитории ресурсом — популярным сайтом «Афиша-Город». Так, с 19 по 27 августа соответствующий раздел afisha.ru превратился в самый настоящий «город грехов»: на ресурсе впервые был применен интерактивный брендинг — при наведении курсора на персонажа менялся весь фон страницы.


Помимо этого, было принято решение о размещении информационных материалов в кинорубриках Caramba TV. С 18 по 24 августа были забрендированы такие популярные каналы, как Bad Comedian, «RAP кинообзор», «Кинонах», «Киногрехи» и «Трейлеры».


Методы рекламы и PR

Нельзя не отметить, что коубы, на которых был сделан акцент, — сами по себе супервиральный формат. Они короткие, в них обычно выбраны самые важные моменты, причем они часто остаются актуальными спустя долгий срок после фактического окончания кампании.

Брендированная подложка на странице коуба со ссылкой на канал и тегом конкурса увеличила конверсию и число просмотров, что привлекло дополнительное внимание пользователей к проекту и сообщению бренда. Контент продолжает продвигать себя и после снятия промо-материалов — собирает лайки, просмотры и репосты не только на сайте, но и в соцсетях и эмбедах.


Результаты рекламной кампании по площадкам

Эта кампания — еще один яркий пример того, какие результаты приносят тщательный выбор площадок и готовность к экспериментам. Для «Афиши-Города» это первый опыт интерактивного брендинга, у Coub в целом пока не так много кино-кейсов. Показатели для недели кампании на каждом ресурсе очень внушительные:

«Афиша-Город»

  • вовлеченность аудитории превышена на 30%.
  • CTR — 1% (против обычных 0,7–0,8%), что на 40% выше, чем обычно.
  • более 500 000 целевых просмотров.

Coub

  • среднее количество коубов за неделю проекта — 100.
  • собрано коубов на канале — более 200.
  • KPI по количеству работ, участвующих в конкурсе, были превышены на 93%.
  • среднее количество просмотров за неделю — более 600 000.

CarambaTV

  • более 500 000 целевых просмотров.
  • CTR — 1,55%.

К слову, благодаря выверенным и хорошо продуманным решениям рекламной кампании, а также тщательно подобранным площадкам для размещений был достигнут и главный результат — за первый уикенд фильм обогнал значимых конкурентов («Черепашки Ниндзя», «Стражи галактики» и др.) и занял первое место в России по кассовым сборам.

Тэги: Кейс, Рыба Тут, Coub, Афиша-Город, Caramba TV, Город грехов-2: Женщина, ради которой стоит убивать
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    >>за первый уикенд фильм обогнал значимых конкурентов («Черепашки Ниндзя», «Стражи галактики»)
    На момент выхода "ГГ2" Черепашки шли в прокате три недели, Стражи - четыре. Т.е., свой основной ресурс оба фильма уже давно выработали.
    +
    1
    -
    Ответить
  • Всеволод Шеховцев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Всеволод Шеховцев
    больше года назад
    Коллеги, а кроме брендирования, что еще было сделано?
    +
    1
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    "Кинопремьер" - слитно. Дальше можно не читать
    +
    0
    -
    Ответить
    • Дарья Калинская
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Дарья Калинская
      Гость
      больше года назад
      Уважаемый Гость, спасибо, поправили.
      А прочитать все-таки стоит: кейс интересный :)
      +
      3
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх