Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 29 лайков
205 076
Всего лайков на сайте

Levi’s: история успешного продвижения в Instagram

13 ноября 2013, 12:58 |  Алина Назарова

Для запуска своей линии одежды Commuter для велосипедного спорта Levi’s в партнерстве с креативным digital-агентством Instrument создали мультиканальную кампанию с использованием сторителлинга в качестве ключевого приема контент-маркетинга.


История

Исторически сложилось, что Levi’s продвигает свою коллекцию одежды Commuter для велосипедистов с помощью фотографий моделей на своем сайте и рекламных клипов. Но в этом году бренд джинсовой одежды решил воспользоваться новыми возможностями и разнообразить формы контента.

На этот раз Levi’s решил перенести акцент с сообщества велосипедистов и расширить аудиторию коллекции до более широкой массы, которая была обозначена как креативный класс. Молодые креативщики, которые любят ездить на велосипеде независимо от погоды и времени суток. После обозначения аудитории мобильные устройства и социальные сети стали логическим выходом для расширения рекламной кампании.

Instagram был отдан более высокий приоритет, чем Facebook и Twitter.

Задача и решение

С целью увеличения взаимодействия пользователей с рекламной кампанией, Levi’s совместно с VSCO разработали приложение Levi’s Grid для загрузки и редактирования фотографий на велосипедную тематику. Здесь должны были собираться фотоистории реальных велосипедистов из крупных городов Америки, где велоспорт наиболее развит.

Для поддержки кампании, Instrument создали серии фильмов в документальном стиле для канала Levi’s на YouTube, где показывали жизнь конкретных людей через тесную связь с брендом: «За последние 140 лет бренд Levi’s одел работников любых типов».


VSCO создали первые брендированные пресеты для Levi’s Commuter. 20 фотографов из разных городов запечатлели и поделились своими собственными фотоисториями, связанными с Commutor в аккаунтах Instagram и приложении Levi’s Grid.

Появление первых участников

Изображения этих фотографов Levi’s отбирал и повторно репостил в своих официальных лентах в Instagram, Twitter и Facebook. Сначала выбирались только наиболее привлекательные посты, но вскоре Instrument и Levi’s стали отслеживать посты, которые лучше всего резонируют с аудиторией бренда и публиковали их тоже.


Затем бренд пригласил своих фанатов присоединиться к профессиональным фотографам и обмениваться фотографиями своих ежедневных поездок на работу и обратно, используя хэштеги #VSCOcam и #commuter.

авторы лучших материалов негласно получали подарочные карты от Levi’s в знак признательности бренда за хорошую работу.

Оценивание влияния в Instagram

Исторически сложилось так, что основным KPI присутствия в соцмедиа у Levi’s являлся уровень вовлечения (Engagement Rate). Наряду с Уровнем вовлечения, Instrument и Levi’s оценивали общую вовлеченность (Total Engagements), рост аудитории и потенциальные показы, чтобы лучше оценить влияние рекламной кампании.

Levi’s Commuter: Ключевые показатели

· @levis: увеличение среднего уровня вовлечения пользователей на 22%, по сравнению с прошлогодней кампанией.

· @levis: общее вовлечение 240 тыс.,

· 1400 фотографий с тегами #VSCOcam #commuter на Instagram

· общее вовлечение в посты с упоминанием #VSCOcam #commuter330 тысяч

Levi’s Commuter: Основные выводы

· Кампания без излишнего брендирования;

· Снизьте барьеры для входа (фанаты Levi’s могли присоединиться к кампании, просто загрузив приложение VSCO Cam).

· Озвучьте руководство к кампании: целью Levi’s было повторно использовать посты в официальных лентах, поэтому они должны были соответствовать имиджу бренда.

· Но дайте фанатам творческую свободу: даже с руководством, у них должно быть место для творчества.

· Отслеживайте метрики в Instagram.

· Не забудьте награждать своих фанатов (отправляйте подарочные карты и благодарственные письма, Levi’s показывал свою признательность за работу участников)


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх