Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 76 лайков
216 427
Всего лайков на сайте

Levi’s: история успешного продвижения в Instagram

13 ноября 2013, 12:58 |  Алина Назарова

Для запуска своей линии одежды Commuter для велосипедного спорта Levi’s в партнерстве с креативным digital-агентством Instrument создали мультиканальную кампанию с использованием сторителлинга в качестве ключевого приема контент-маркетинга.


История

Исторически сложилось, что Levi’s продвигает свою коллекцию одежды Commuter для велосипедистов с помощью фотографий моделей на своем сайте и рекламных клипов. Но в этом году бренд джинсовой одежды решил воспользоваться новыми возможностями и разнообразить формы контента.

На этот раз Levi’s решил перенести акцент с сообщества велосипедистов и расширить аудиторию коллекции до более широкой массы, которая была обозначена как креативный класс. Молодые креативщики, которые любят ездить на велосипеде независимо от погоды и времени суток. После обозначения аудитории мобильные устройства и социальные сети стали логическим выходом для расширения рекламной кампании.

Instagram был отдан более высокий приоритет, чем Facebook и Twitter.

Задача и решение

С целью увеличения взаимодействия пользователей с рекламной кампанией, Levi’s совместно с VSCO разработали приложение Levi’s Grid для загрузки и редактирования фотографий на велосипедную тематику. Здесь должны были собираться фотоистории реальных велосипедистов из крупных городов Америки, где велоспорт наиболее развит.

Для поддержки кампании, Instrument создали серии фильмов в документальном стиле для канала Levi’s на YouTube, где показывали жизнь конкретных людей через тесную связь с брендом: «За последние 140 лет бренд Levi’s одел работников любых типов».


VSCO создали первые брендированные пресеты для Levi’s Commuter. 20 фотографов из разных городов запечатлели и поделились своими собственными фотоисториями, связанными с Commutor в аккаунтах Instagram и приложении Levi’s Grid.

Появление первых участников

Изображения этих фотографов Levi’s отбирал и повторно репостил в своих официальных лентах в Instagram, Twitter и Facebook. Сначала выбирались только наиболее привлекательные посты, но вскоре Instrument и Levi’s стали отслеживать посты, которые лучше всего резонируют с аудиторией бренда и публиковали их тоже.


Затем бренд пригласил своих фанатов присоединиться к профессиональным фотографам и обмениваться фотографиями своих ежедневных поездок на работу и обратно, используя хэштеги #VSCOcam и #commuter.

авторы лучших материалов негласно получали подарочные карты от Levi’s в знак признательности бренда за хорошую работу.

Оценивание влияния в Instagram

Исторически сложилось так, что основным KPI присутствия в соцмедиа у Levi’s являлся уровень вовлечения (Engagement Rate). Наряду с Уровнем вовлечения, Instrument и Levi’s оценивали общую вовлеченность (Total Engagements), рост аудитории и потенциальные показы, чтобы лучше оценить влияние рекламной кампании.

Levi’s Commuter: Ключевые показатели

· @levis: увеличение среднего уровня вовлечения пользователей на 22%, по сравнению с прошлогодней кампанией.

· @levis: общее вовлечение 240 тыс.,

· 1400 фотографий с тегами #VSCOcam #commuter на Instagram

· общее вовлечение в посты с упоминанием #VSCOcam #commuter330 тысяч

Levi’s Commuter: Основные выводы

· Кампания без излишнего брендирования;

· Снизьте барьеры для входа (фанаты Levi’s могли присоединиться к кампании, просто загрузив приложение VSCO Cam).

· Озвучьте руководство к кампании: целью Levi’s было повторно использовать посты в официальных лентах, поэтому они должны были соответствовать имиджу бренда.

· Но дайте фанатам творческую свободу: даже с руководством, у них должно быть место для творчества.

· Отслеживайте метрики в Instagram.

· Не забудьте награждать своих фанатов (отправляйте подарочные карты и благодарственные письма, Levi’s показывал свою признательность за работу участников)


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх