Александр Круглов, руководитель отдела клиентского сервиса ВКонтакте, в эфире SeoPult.TV
Среди рекламных нововведений Александр назвал активное применение поведенческого таргетинга. Подробные, регулярно обновляемые сведения о персональных предпочтениях пользователей используются для более тонкой настройки рекламной кампании. По замечанию Круглова, в этом смысле соцсеть хочет соперничать с поисковыми системами.
Тем не менее на данный момент поведенческий таргетинг ВКонтакте не позволяет конкретизировать запросы пользователей, а выделяет только интересующий их сегмент. Но в этом году планируется усовершенствовать механизм, чтобы сузить категории.
Еще одно нововведение – динамический характер таргетинга. Если раньше аудитория фиксировалась в момент создания объявления, то теперь ЦА обновляется постоянно в соответствии с нуждами рекламодателя. Если ЦА формируется на базе сообщества, то можно выбрать его для таргетинга в целом и автоматизировать таким образом процесс показа рекламы подписчикам.
Что касается стоимости рекламы во ВКонтакте, то в случае с текстово-графическими блоками (ТГБ) она зависит от целого ряда показателей и составляет примерно 25−30 рублей для Москвы, 5–15 рублей – для регионов за клик. Средний CTR держится применимо к ТГБ на уровне 0,02% в течение последних двух лет.
Стоимость промопостов колеблется в районе 80–150 рублей за тысячу показов. Одной из важнейших метрик эффективности рекламы Круглов назвал негативную обратную связь. По словам Александра, нормальным показателем сокрытий нативной рекламы является 1% и меньше. Сокрытие со стороны 5% пользователей или более говорит о необходимости внесения корректировок в стратегию.