ВКонтакте все чаще требует убрать лишнее

В последнее время администраторам верифицированных сообществ ВКонтакте стали все чаще приходить сообщения со ссылкой на «Правила верифицированных сообществ»:

«Название официального сообщества должно совпадать с именем бренда. Не следует перегружать его дополнительной информацией (теги, громоздкие слоганы, дополнительные символы)».

Недавно с таким столкнулись и мы сами: сообщество SEOnews.ru — все про интернет-маркетинг теперь превратится в просто SEOnews.ru.

Было:

Стало:

Важный нюанс заключается в том, что далеко не все бренды, как гоголевские помещики, имеют «говорящие» имена. Одно дело, когда в названии бренда есть нечто, хотя бы туманно намекающее на принадлежность к какой-либо отрасли, другое — когда даже сильно развитое воображение не всегда позволит об этом догадаться.

Соответственно, задача SMM-щика только усложняется, особенно когда бренд еще не слишком известен. С другой стороны, позиция администрации ВКонтакте вполне понятна.

Прокомментировать текущее положение вещей мы попросили SMM-специалистов, которые уже сталкивались с подобной проблемой.

Алексей Елфимов, SMM-специалист National Geographic Россия

Я поддерживаю решение ВКонтакте ввести такое правило для официальных сообществ, так как многие администраторы злоупотребляют верификацией и собирают дополнительный трафик с поиска соцсети (сообщество с галочкой выводится вверху выдачи). Тем более что ВК, насколько я знаю на личном примере, позволяет оставлять в названии небольшие поясняющие слова, например, „Блог“ или „Клуб“, которые помогают пользователю лучше понять, какой контент он найдёт в сообществе.

Катерина Нечаева, SMM-специалист 2 Берега

Мы столкнулись с подобной просьбой и убрали слова «доставка пиццы и суши из названия». Конечно, с точки зрения продвижения бренда подобное невыгодно. Название с отсылкой на отрасль дает дополнительные переходы в сообщество из поиска. С другой стороны, администрация ВКонтакте поступает разумно: верификация сообщества подразумевает под собой известность бренда, который, по логике, должны искать именно по названию. Если хотите продвигаться в поиске по ключевым словам — есть вариант снять верификацию.

Возможно, подобные ужесточения — первый шаг к платному продвижению сообществ в поиске ВКонтакте.

Роман Зарипов, SMM-специалист

В моем случае я столкнулся с тем, что контент-менеджер ВКонтакте попросил убрать из описания сообщества ссылки на аккаунты бренда в других соцсетях.

Понятно, для чего ВКонтакте это делает, но я считаю, что данное правило — пережиток прошлого и в будущем соц сеть откажется от данных ограничений, как в свое время отказалась от табличек «Информация на данной странице не соответствует действительности» у пользователей (если, конечно, это еще кто-нибудь помнит).

Что касается расшифровки названия бренда — здесь придется играть по правилам ВКонтакте, и SMM-специалистам придумывать все больше механик, которые могли бы рассказывать пользователям о бренде и привлекать в свои сообщества.