Специалисты из IAB подготовили новое исследование, посвященное блокчейну.
Несмотря на то, что первое упоминание криптовалюты относится к 2008 году, настоящую популярность биткоин обрел в 2008 году. На данный момент это самое известное применение технологии блокчейн. А прозрачность и децентрализация делают эту технологию идеальной для сферы интернет-рекламы.
В последние годы все больше рекламных и медиакомпаний осваивают блокчейн. Последние используют эту технологию для синхронизации кампаний, создания «белого» списка продавцов инвентаря, проверки достоверности рекламных активов, а также для повышения прозрачности продажи и покупки рекламы.
На рынке видеорекламы блокчейн означает сокращение числа запросов, отправляемых системой каждую секунду. Также технология гарантирует уверенность в процессе покупки-продажи премиального инвентаря и сокращение количества поставщиков.
Представители IAB считают, что 2018 станет годом активного развертывания технологии в области видеорекламы – как цифровой, так и аналоговой. А 2019 год обеспечит еще более глубокое проникновение блокчейна.
Эксперты выделяют следующие преимущества применения блокчейна в области видеорекламы:
- Снижение нагрузки на рекламную систему.
- Надежно отработанные стандарты и обработка транзакций.
- Доступ к премиальным активам.
- Меньшее число поставщиков.
- Открытые для инноваций игроки рынка.
- Поставщики более расположены к прозрачности и более осторожны с посредниками.
Недостатки технологии блокчейн:
- Нежелание владельцев инвентаря, пользующегося спросом, экспериментировать с новыми бизнес-моделями.
- Высокая маржинальность закупок, что делает менее очевидной неэффективность посредников.
- Необходимость дополнить уже существующие определения и стандарты «smart-контрактами», чтобы иметь возможность вносить улучшения.
Источник: Sostav.ru
