Валерия
Россохина

Команда Ингейт

IAB: перспективы блокчейна на рынке видеорекламы

IAB: перспективы блокчейна на рынке видеорекламы
27 февраля 2018

Специалисты из IAB подготовили новое исследование, посвященное блокчейну.

Несмотря на то, что первое упоминание криптовалюты относится к 2008 году, настоящую популярность биткоин обрел в 2008 году. На данный момент это самое известное применение технологии блокчейн. А прозрачность и децентрализация делают эту технологию идеальной для сферы интернет-рекламы.

В последние годы все больше рекламных и медиакомпаний осваивают блокчейн. Последние используют эту технологию для синхронизации кампаний, создания «белого» списка продавцов инвентаря, проверки достоверности рекламных активов, а также для повышения прозрачности продажи и покупки рекламы.

На рынке видеорекламы блокчейн означает сокращение числа запросов, отправляемых системой каждую секунду. Также технология гарантирует уверенность в процессе покупки-продажи премиального инвентаря и сокращение количества поставщиков.

Представители IAB считают, что 2018 станет годом активного развертывания технологии в области видеорекламы – как цифровой, так и аналоговой. А 2019 год обеспечит еще более глубокое проникновение блокчейна.

Эксперты выделяют следующие преимущества применения блокчейна в области видеорекламы:

  • Снижение нагрузки на рекламную систему.
  • Надежно отработанные стандарты и обработка транзакций.
  • Доступ к премиальным активам.
  • Меньшее число поставщиков.
  • Открытые для инноваций игроки рынка.
  • Поставщики более расположены к прозрачности и более осторожны с посредниками.

Недостатки технологии блокчейн:

  • Нежелание владельцев инвентаря, пользующегося спросом, экспериментировать с новыми бизнес-моделями.
  • Высокая маржинальность закупок, что делает менее очевидной неэффективность посредников.
  • Необходимость дополнить уже существующие определения и стандарты «smart-контрактами», чтобы иметь возможность вносить улучшения.

Источник: Sostav.ru

Рейтинг 5, голосов 6

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных