В Telegram резко вырос объем рекламы с упоминанием искусственного интеллекта. По итогам 2025 года количество таких рекламных постов достигло 244 тыс., что на 329% больше, чем годом ранее. Об этом говорится в совместном исследовании коммуникационного агентства Win2Win Communications и платформы Telega.in.
Аналитики изучили более 1,5 млн рекламных публикаций, размещенных в Telegram-каналах через Telega.in в 2022–2025 годах. Если в 2023 году ИИ в рекламе использовался преимущественно в тестовом формате – всего 4,2 тыс. постов, – то уже в 2024 году рынок показал резкий рост до 57 тыс. размещений (+1259%).
Самую высокую динамику в 2025 году продемонстрировали B2B-сервисы с использованием ИИ и EdTech-проекты. B2B AI-решения вышли в лидеры по абсолютному объему рекламы – 72,4 тыс. постов, что на 385% больше, чем годом ранее. Сегмент обучения AI- и цифровым навыкам вырос до 63,3 тыс. рекламных размещений (+329%).
Авторы исследования отмечают, что рост рекламной активности отражает более глубокие изменения в коммуникациях компаний. В 2025 году бренды все чаще используют Telegram не для абстрактного продвижения технологий, а для демонстрации того, как ИИ встроен в продукты, бизнес-процессы и клиентские сценарии. Для многих AI- и Tech-компаний платформа стала ключевым каналом общения с профессиональной аудиторией.
Генеральный директор Telega.in Владимир Мосин подчеркнул, что динамика рекламы в AI/Tech-сегменте напрямую связана с уровнем зрелости продуктов. По его словам, если в 2023 году бизнес в основном экспериментировал с форматами, то в 2024-м началась активная переработка продуктовых линеек, а к 2025 году ИИ стал базовой частью сервисов в B2B и EdTech. Telegram, благодаря формату развернутых постов, оказался удобной средой для объяснения сложных технологических решений.
Генеральный директор Win2Win Communications Екатерина Пикерсгиль также отмечает смену коммуникационной модели: компании переходят от продажи ИИ как абстрактной инновации к объяснению конкретной бизнес-пользы. Telegram, по ее словам, стал площадкой, где сложные технологии переводятся на язык прикладных и понятных сценариев для аудитории.
Напомним, что Telegram достиг в России исторического показателя по месячному охвату: в ноябре 2025 года количество уникальных активных пользователей (MAU) превысило 105 млн человек.
Источник: Газета.Ru
