Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 5 лайков
189 661
Всего лайков на сайте

Хэштеги в Facebook: есть ли толк?

25 июля 2013, 14:51 |  Жанна Рожкова

Facebook официально запустил хэштеги в июне 2013, но бренды не торопятся использовать новый функционал. Как показывает последнее исследование Simply Measured, только 20% постов 98 крупнейших брендов в мире содержат хэштеги. При этом ощутимого эффекта на вовлеченность пользователей они не оказывают. По данным SM, посты с хэштегами собирают примерно то же количество лайков, репостов и комментариев, что и обычные публикации.

По мнению специалистов Simply Measured, хэштеги в Facebook еще не настолько эффективны, как, например, в Twitter и Instagram, из-за того, что бренды используют их отдельно от этих соцсетей, хотя должны применять кросс-платформенный подход. 

% постов брендов, содержащих хэштеги (данные за июнь 2013)

Василий Богданов, специалист по SMM, креативное агентство Red Keds:

Ни для кого не секрет, что хэштеги могут быть очень полезны. Правильное их использование поможет привлечь к вашей публикации внимание целевой аудитории, которая по каким-то причинам еще не подписана на вас или ваше сообщество. Если в свете последних событий вы написали текст про Навального, например, то укажите в конце пару хэштегов: #Навальный или #СчетаНавального. Это гарантировано позволит получить несколько дополнительных лайков и комментариев. Кстати, очень здорово, если вы будете использовать те хэштеги, которые уже «в ходу» в твиттере. Людям так проще ориентироваться.

Еще одно применение хэштегов – это рубрикатор. Если в вашем сообществе есть постоянные рубрики (цитаты, интересные факты и так далее), то вы можете придумать фирменный хэштег к каждой из них, чтобы пользователь в один клик мог попасть на страничку, где будут собраны все публикации из этой рубрики.

Единственная проблема хэштегов – это невозможность модерировать выдачу. Представьте, что вы написали о новом BMW, в котором «восторг расширяет границы понимания бизнес-класса», и подкрепили публикацию тэгами: #BMW, #X6. Читатель кликает на тэг и видит посты с фотографией очередной жуткой аварии на Кутузовском или гневный отзыв владельца, у которого этот BMW утром не завелся… Ничто не мешает какому-нибудь троллю специально разместить гадость и под новым введенным вами хэштегом. Зато так вы можете отслеживать упоминания бренда.

Что касается цифр в исследовании, то меня они нисколько не удивили: я почти не встречаю постов с хэштегами. Думаю, многие до сих пор даже не знают, что эту функцию добавили в фейсбук. Возможно, нужно просто подождать. Главное, давайте использовать хэштеги с умом! Не хотелось бы, чтобы стало как в инстагрэме, когда люди специально приписывают к своим фото по 30 самых популярных хэштегов ради лайков.

Как показывает исследование Simply Measured, cамым популярным способом повысить вовлеченность пользователей по-прежнему остаются посты с фотографией – 98% вовлеченности. На втором месте – видео, затем идут обычные текстовые посты и ссылки.

Данные Simply Measured подтверждает исследование SocialBakers: фотографии являются самым вовлекающим типом контента на Facebook – 93%.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх