Валерия
Власова

Валерия Власова
редактор исследований Лайкни

Нагиев или Бузова? Кому из знаменитостей в рекламе доверяют россияне

09 ноября 2022
Подпишитесь на нас в Telegram

Жители России приняли участие в опросе и назвали знаменитостей, которым больше всего доверяют в рекламе.

Исследование проводилось с 24 по 27 октября 2022 года, участие в нем приняли 1995 россиян старше 18 лет, которые когда-либо видели рекламные ролики со звездами.

Возраст респондентов: 18-25 лет – 20%, 26-35 лет – 20%, 36-45 лет – 20%, 46-55 лет – 20%, старше 55 лет – 20%.

Ключевые выводы

  • В категории 18-55 лет лидером стал Дмитрий Нагиев, на втором месте – Полина Гагарина.

  • У респондентов 18-25 лет в топ-3 попала Ольга Бузова, у опрошенных старше 26 лет – Дмитрий Маликов.

  • Россияне старше 55 лет чаще других называли Сергея Безрукова и Константина Хабенского.

  • 47% молодых людей в возрасте 18-25 лет относятся к рекламе положительно.

  • 93% опрошенных старше 55 лет и 80% в возрасте 18-25 лет отметили, что рекламу со звездами они чаще видят по телевизору.

  • Молодые люди 18-25 лет смотрят подобные рекламные ролики в соцсетях и блогах – 80% против 29% респондентов старше 55 лет, на улице – 61% против 51%, в рассылках и уведомлениях – 31% против 20%.

Если артист доносит до аудитории ценности торговой марки, он становится амбассадором бренда. Например, Дмитрий Нагиев снимается в рекламе МТС с 2013 года, а Вадим Галыгин сотрудничает с Эльдорадо с 2008 года.

При этом отечественные компании сотрудничают и с иностранными звездами. Так, в рекламе банка Траст в 2014 году снялся Брюс Уиллис, после чего рынок вкладов вырос на 145%. В 2021 году компания Мегафон тоже запустила рекламу с участием Уиллиса, но ему даже не пришлось приезжать на съемочную площадку, в ролике присутствовал дипфейк – цифровая копия актера, созданная с помощью нейросетей.

Напомним, что выручка авторов и сообществ ВКонтакте увеличилась на 88% за год.

Источник: Анкетолог

Друзья, теперь вы можете поддержать Лайкни https://pay.cloudtips.ru/p/8828f748
Ваши донаты помогут нам и дальше радовать вас полезным контентом.

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных