Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 9 лайков
222 399
Всего лайков на сайте

Нельзя помиловать? Вирусное видео, которое не оставляет равнодушным

4 февраля 2015, 10:00 |  Нина Истомина

1 февраля страховая компания Nationwide представила в социальных сетях ролик Make Safe Happen — Nationwide 2015 Super Bowl Commercial, выход которого был приурочен к чемпионату Национальной футбольной лиги по американскому футболу (Super Bowl). Героем видео стал маленький мальчик, от лица которого ведется повествование. Он рассказывает о том, что никогда не научится кататься на велосипеде, не сможет увидеть мир или полюбить. Почему? В конце ролика оказывается, что мальчик погиб в результате несчастного случая.

За 3 дня ролик собрал более 4,5 миллиона просмотров, однако мнения пользователей социальных сетей разделились: многие посчитали его угнетающим или откровенно провокационным.

«Nationwide’s Super Bowl выглядит так, как будто Джордж Мартин придумал его.»


«Nationwide рядом с вами...»

Сами авторы видео считают, что добились своей цели, достигнув вирусного эффекта. Директор по маркетингу Nationwide Мэтт Жаучус (Matt Jauchius) заявил: «Просто мы хотели взять людей за шкирку и сказать: "Слушайте, это убийца детей № 1," — мы хотим на самом деле сделать это».

Опустим эмоциональную сторону вопроса и послушаем мнения российских профессионалов маркетинга. Насколько эффективным является использование такой подачи в digital?

donskaya.jpgМария Вылегжанина-Донская, CEO в MDK Creative Agency

Данный ролик страховых продуктов Nationwide —  один из лучших, созданных в этом году для Super Bowl. Содержание и подача совершенно правильные, и это подтверждают цифры онлайн-просмотров: ролик цепляет аудиторию, заставляет поделиться, это максимум честного внимания. Кажущаяся жестокость сюжета оправдана серьезностью темы. Мы говорим со зрителем о трагедии, тут не должно быть чистого фана без смысла. Последние кадры ролика осознанно созданы без детей, хотя очевидно, что они там должны быть, что оставляет ощущение присутствия призраков, чего и добивались по смыслу авторы. Мысль для аудитории «ваши дети могли бы быть здесь», и невольно подставляешь образ ребенка, так как сцены совершенно типичны, в том числе для России.


Но для понимания, почему взят такой сюжет, стоит понять, что ролик показывался в рамках спортивной трансляции. Классика жанра ситуации: пиво, чипсы, жарятся гамбургеры или курьер вот-вот привезет пиццу, а любимая команда так близка к победе. Эмоции аудитории зашкаливают и совсем не готовы воспринимать информацию о детской смертности и страховании. Как это подать, чтобы донести мысль и при этом не получить негатив от того, что мы отвлекли от приятных мыслей об игре?


Совершенно верно — начать сюжет с ассоциаций о своем детстве, переживаниях, приключениях, мелких обидах, которые сейчас вызывают лишь улыбку или мысли о своих детях или внуках. Резкая смена эмоций, как холодный душ, отрезвляет, цепляет сознание. Может быть, кто-то на следующий день закажет страховку, может быть, через месяц, но внимание они получили, дальше вопрос конвертации в продажи технический. Раскрутка в данном случае не столь необходима, но я считаю, что можно и нужно продвигать такие видео с социальным подтекстом. Если зайти на сайт проекта, можно увидеть, что компания также занимается анализом рисков, помощью родителям, то есть в правильном смысле есть миссия «уменьшения количества детских травм и смертности», а не просто стремления заработать деньги на перепуганных родителях.


Когда в рекламе коммерческого продукта используются большие и общественно правильные смыслы, она всегда находит отклик у аудитории и хорошо заходит при онлайн-продвижении. К сожалению, для ТВ-рекламы в России пока это скорее редкость.

sitnikov.jpgВладилен Ситников, креативный директор Hungry Boys

Есть такое понятие в рекламе — fear-маркетинг, когда мы запугиваем наших потребителей в целом. Ведь ролик не такой страшный, ничего плохого, и кровь не показывается в кадре, но вот взгляд девочки в конце, и как она маму обняла — вот этот кадр как раз и произвел взрыв.


Все противники, думаю, совестливые родители, которых этот ролик «всковырнул» с точки зрения продаж. Думаю, ребята все свое получат с точки зрения имиджа. Они будут восприняты немного циничными, ну а люди в целом, особенно взрослые, не любят, когда их в собственное говно окунают.


Я, когда ролик смотрел, думал о своей дочке и, конечно, о том, как за нее волнуюсь все время.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    упс...
    +
    2
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Планы на неделю: куда пойти учиться?
Tanya Titova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tanya Titova - Очень удобно и наглядно представлена информация! Спасибо большое!
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх