Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 0 лайков
198 281
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Нельзя помиловать? Вирусное видео, которое не оставляет равнодушным

4 февраля 2015, 10:00 |  Нина Истомина

1 февраля страховая компания Nationwide представила в социальных сетях ролик Make Safe Happen — Nationwide 2015 Super Bowl Commercial, выход которого был приурочен к чемпионату Национальной футбольной лиги по американскому футболу (Super Bowl). Героем видео стал маленький мальчик, от лица которого ведется повествование. Он рассказывает о том, что никогда не научится кататься на велосипеде, не сможет увидеть мир или полюбить. Почему? В конце ролика оказывается, что мальчик погиб в результате несчастного случая.

За 3 дня ролик собрал более 4,5 миллиона просмотров, однако мнения пользователей социальных сетей разделились: многие посчитали его угнетающим или откровенно провокационным.

«Nationwide’s Super Bowl выглядит так, как будто Джордж Мартин придумал его.»


«Nationwide рядом с вами...»

Сами авторы видео считают, что добились своей цели, достигнув вирусного эффекта. Директор по маркетингу Nationwide Мэтт Жаучус (Matt Jauchius) заявил: «Просто мы хотели взять людей за шкирку и сказать: "Слушайте, это убийца детей № 1," — мы хотим на самом деле сделать это».

Опустим эмоциональную сторону вопроса и послушаем мнения российских профессионалов маркетинга. Насколько эффективным является использование такой подачи в digital?

donskaya.jpgМария Вылегжанина-Донская, CEO в MDK Creative Agency

Данный ролик страховых продуктов Nationwide —  один из лучших, созданных в этом году для Super Bowl. Содержание и подача совершенно правильные, и это подтверждают цифры онлайн-просмотров: ролик цепляет аудиторию, заставляет поделиться, это максимум честного внимания. Кажущаяся жестокость сюжета оправдана серьезностью темы. Мы говорим со зрителем о трагедии, тут не должно быть чистого фана без смысла. Последние кадры ролика осознанно созданы без детей, хотя очевидно, что они там должны быть, что оставляет ощущение присутствия призраков, чего и добивались по смыслу авторы. Мысль для аудитории «ваши дети могли бы быть здесь», и невольно подставляешь образ ребенка, так как сцены совершенно типичны, в том числе для России.


Но для понимания, почему взят такой сюжет, стоит понять, что ролик показывался в рамках спортивной трансляции. Классика жанра ситуации: пиво, чипсы, жарятся гамбургеры или курьер вот-вот привезет пиццу, а любимая команда так близка к победе. Эмоции аудитории зашкаливают и совсем не готовы воспринимать информацию о детской смертности и страховании. Как это подать, чтобы донести мысль и при этом не получить негатив от того, что мы отвлекли от приятных мыслей об игре?


Совершенно верно — начать сюжет с ассоциаций о своем детстве, переживаниях, приключениях, мелких обидах, которые сейчас вызывают лишь улыбку или мысли о своих детях или внуках. Резкая смена эмоций, как холодный душ, отрезвляет, цепляет сознание. Может быть, кто-то на следующий день закажет страховку, может быть, через месяц, но внимание они получили, дальше вопрос конвертации в продажи технический. Раскрутка в данном случае не столь необходима, но я считаю, что можно и нужно продвигать такие видео с социальным подтекстом. Если зайти на сайт проекта, можно увидеть, что компания также занимается анализом рисков, помощью родителям, то есть в правильном смысле есть миссия «уменьшения количества детских травм и смертности», а не просто стремления заработать деньги на перепуганных родителях.


Когда в рекламе коммерческого продукта используются большие и общественно правильные смыслы, она всегда находит отклик у аудитории и хорошо заходит при онлайн-продвижении. К сожалению, для ТВ-рекламы в России пока это скорее редкость.

sitnikov.jpgВладилен Ситников, креативный директор Hungry Boys

Есть такое понятие в рекламе — fear-маркетинг, когда мы запугиваем наших потребителей в целом. Ведь ролик не такой страшный, ничего плохого, и кровь не показывается в кадре, но вот взгляд девочки в конце, и как она маму обняла — вот этот кадр как раз и произвел взрыв.


Все противники, думаю, совестливые родители, которых этот ролик «всковырнул» с точки зрения продаж. Думаю, ребята все свое получат с точки зрения имиджа. Они будут восприняты немного циничными, ну а люди в целом, особенно взрослые, не любят, когда их в собственное говно окунают.


Я, когда ролик смотрел, думал о своей дочке и, конечно, о том, как за нее волнуюсь все время.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    упс...
    +
    2
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх