1 36
9 11 13 2

Платный контент правит Facebook?

23 сентября 2013, 00:01  | Жанна Рожкова

Когда Facebook запустил летом 2012 Продвигаемые посты, сеть наполнили слухи, что теперь соцсеть заставит бренды платить за охват пользователей и будет блокировать органический охват. Год спустя, однако, все публичные подозрения исчезли, и Продвигаемые посты были признаны эффективным инструментом для охвата качественной аудитории.

Продвигаемые посты заставляют бренды быть более избирательными в контенте, который они постят и продвигают в новостной ленте своих подписчиков. Низкий процент взаимодействия и спамерские привычки – причины исключения бренда из видимости пользователей Facebook. В то время как органический охват все еще является основной опцией для большинства Страниц, возможность платного продвижения заставляет бренды выбирать самые «сильные» посты, что превращает бесконечную ленту нерелевантных постов в качественные публикации.

По данным SocialBakers, в 2013 году 77% охваченной Страницами аудитории было достигнуто благодаря Продвигаемым постам (в 2012 году эта цифра составила 71%). При этом с июля 2012 по июль 2013 платный охват увеличился на 221%, а органический охват – на 74%.

Платные медиа становятся неотъемлемой частью эффективной социальной стратегии», - заявляет Ян Резаб, CEO SocialBakers.


Для этого есть три причины:

  • пользователи подписываются на несколько страниц, включая конкурирующие между собой, из-за чего возникают «зоны перекрытия» и уменьшение органического охвата для части страниц,
  • многие бренды используют Продвигаемые посты, соответственно, те, кто их не используют, оказываются в невыгодном положении,
  • лишь небольшой процент постов брендов превосходят средние показатели по органическому охвату и вирусно распространяются.

Получается, именно Продвигаемые посты будут увеличивать ценность контента в соцсети и влиять на взаимодействие подписчиков с ним. Если рост аудитории Страницы бренда может происходить органически, то влияние на большое сообщество вряд ли окажет обычный пост, который увидит лишь небольшая его часть.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
1 комментарий
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Boris Gurtovoy
    2
    комментария
    0
    читателей
    Boris Gurtovoy
    больше года назад
    Автор - капитан очевидность.
    +
    1
    -
    Ответить