Утренние публикации в Телеграм-каналах более популярны у пользователей. В среднем кликабельность постов, выложенных с 5:00 до 11:00, составляет 0,24%, что на 20% выше дневных и на 26% выше вечерних или ночных. Такие результаты показало исследование от Яндекс, в котором изучили эффективность рекламных публикаций, размещенных в Телеграм-каналах через Директ.
По полученным данным, рекламные посты собирают 80% переходов по ссылкам и 60% просмотров за первые восемь часов после публикации. Уже за первый час набирается 40% всех переходов, ко второму часу показатель вырастает до 50%.
Антон Скорняков, руководитель службы разработки рекламных продуктов и инвентаря Яндекс Рекламы отмечает, что не нужно выкладывать другой контент сразу после публикации рекламы:
Для максимизации эффективности рекламы не стоит «перекрывать» рекламный пост органическим контентом минимум в течение часа, оптимально – в течение двух часов. Если это все-таки сделать, то такой рекламный пост соберет в среднем на 30% меньше переходов.
Исследование показало, что длина поста также влияет на кликабельность:
-
у публикаций длиной до 400 символов – CTR в среднем составляет 0,24%,
-
от 400 до 599 символов – 0,21%,
-
от 800 до 1052 символов – 0,18%.
Таким образом, оптимальная длина поста – до 400 символов.
По данным исследования женщины взаимодействуют с рекламными постами чаще, чем мужчины, –53% и 47% соответственно. Переходы по рекламе в Telegram в основном совершает экономически активная аудитория:
-
45% переходов – подписчики 25−34 лет,
-
25% переходов – пользователи 35−44 лет,
-
17% переходов – люди старше 44 лет.
Причем у 60% подписчиков, взаимодействующих с рекламой, доход выше среднего. Это значит, что рекламой больше интересуется платежеспособная аудитория.
Также в исследовании выделили самые популярные среди рекламодателей тематики. Лидирует «Бизнес и маркетинг», продолжают список «Семья и дети», «Новости и СМИ», «Интерьер и строительство», «Блоги», «Хобби и саморазвитие». Также в топ-10 вошли «Экономика и право», «Дизайн и технологии», «Карьера», «Здоровье, фитнес, спорт». Большая часть из самых популярных тематик несильно отличаются по востребованности у рекламодателей. Это показывает, что рекламой в Telegram интересуются предприниматели из разных сегментов бизнеса.
Напомним, что, согласно исследованию агентства Magnetto.pro, Telegram стал основной платформой для продвижения бизнеса.
Источник: пресс-релиз Яндекса
