Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 61 лайков
198 117
Всего лайков на сайте

Реклама в Facebook должна рассказывать историю

17 июля 2014, 12:19 |  Жанна Рожкова

Все любят хорошие истории. Как выяснилось в новом исследовании Adaptly и Facebook, реклама – не исключение. Кампании, в которых бренд рассказывает историю о себе, прежде чем предложить пользователю купить товар, намного эффективнее, чем те, которые сразу призывают людей совершить целевое действие.

В ходе совместного с Facebook исследования SMM-компания Adaptly сравнивала показатель подписок на рассылку сайта Refinery29, независимого портала о моде и стиле жизни. Пользователи привлекались на сайт посредством двух рекламных кампаний на Facebook, которые проходили в США в мае 2014.

Каждая кампания длилась 12 дней. Первая содержала объявления с креативами и картинками, направленными строго на генерацию подписок. 

Другая кампания содержала «последовательные» объявления, которые сначала рассказывали историю бренда, затем сообщали информацию о продукте и только после предлагали подписаться на рассылку. 

Рекламные объявления обеих кампаний показывались в новостной ленте двум группам пользователей, с таргетингом на Похожие аудитории для привлечения более целевых подписчиков. Также была третья контрольная группа, которая не видела объявления Refinery29 вообще.

Специалисты Adaptly сделали следующие выводы:

  • пользователи, которые видели «последовательные» объявления, на 87% чаще переходили на целевую страницу,
  • пользователи, которые видели «последовательные» объявления, на 56% чаще подписывались на рассылку,
  • пользователи, которые видели три «последовательные» объявления, конвертировались лучше, чем те, кто видел одно или два из этой группы. Пользователи, которые видели хотя бы одно объявление из группы, конвертировались лучше, чем те, кто не видел объявления вообще.

Как заявляют специалисты Adaptly, брендам стоит тестировать последовательное маркетинговое сообщение. Особенно если компании необходимо повысить узнаваемость бренда.

Качество и вовлеченность важны, если компания хочет создать действительно ценную клиентскую базу. Рассказав историю Refinery29 в рекламных объявлениях, мы повысили узнаваемость бренда, прежде чем «подводить» пользователей к конверсии, что помогло нам увеличить ROI и получить более качественную аудиторию, - говорит Мелисса Гойдел, Refinery29.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
242
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх