0 48
16 0 15 4

РИФ+КИБ 2015: Охват записей ВКонтакте

23 апреля 2015, 15:09  | Валерия Россохина

С 22 по 24 апреля 2015 года в подмосковных пансионатах «Поляны» и «Лесные дали» проходит конференция «РИФ+КИБ 2015». В рамках секции «Контент-маркетинг ВКонтакте», ведущим которой был евангелист ВКонтакте Александр Круглов, участники рассказали о потреблении контента в соцсетях, способах взаимодействия пользователей, и о влиянии брендов на все происходящие в социальных сетях процессы.

В начале секции Александр привел статистические данные по ВКонтакте. Он отметил, что ежедневно в социальной сети публикуется 13 млн постов. Эти посты неравномерно распределены по аудитории. Данные, приведенные ниже, важны для маркетологов, желающих привлечь больше пользователей к участию в кампаниях.

1.png

Оказалось, что вопреки ожиданиям, молодая аудитория не является самой активной в потреблении контента. К примеру, у подростков 17 лет количество единиц контента в новостной ленте равняется примерно 380. Это связано с тем, что у этой возрастной категории обычно сравнительно небольшое количество друзей во ВКонтакте. Те пользователи, которые зарегистрировались в соцсети 5-7 лет назад, будучи школьниками, за это время успели получить высшее образование и обросли новыми связями. Именно поэтому они гораздо активнее потребляют контент.

Самым социально активным городом является Санкт-Петербург, так как соцсеть ВКонтакте была создана именно там. Однако с новостной лентой больше всего взаимодействуют жители Москвы. Это связано с тем, что в столице проживает больше людей, и многие из них ежедневно используют различные устройства с выходом в интернет.

2.png

Для того чтобы разобраться, достигают ли публикации нужной аудитории, ВКонтакте запустил новый инструмент «Охват сообщений». Подробнее о нем рассказал Альберт Усманов, евангелист ВКонтакте.

3.png

Альберт объяснил, что с новым инструментом стало возможно оценить эффективность любого поста, публикуемого в сообществах соцсети. Также «Охват сообщений» дает возможность сравнить ваши результаты с другими каналами, например, эффективность публикаций во ВКонтакте и Facebook. Отдельно была добавлена информация о количестве переходов на страницу сообщества.

Перед запуском нового функционала было проведено исследование, результаты которого показали, что посты во ВКонтакте «живут» довольно долго, в среднем – около месяца. То есть, после публикации, сообщения получают примерно 30% охвата в первый час.

4.png

Для сравнения: в Instagram срок «жизни» поста составляет 1-2 дня. Поэтому маркетологам, которые надеются получить максимум от сообщения в паблике в первые несколько дней, стоит запастись терпением.  

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.