Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 17 лайков
209 682
Всего лайков на сайте

РИФ+КИБ 2015: Охват записей ВКонтакте

23 апреля 2015, 15:09 |  Валерия Россохина

С 22 по 24 апреля 2015 года в подмосковных пансионатах «Поляны» и «Лесные дали» проходит конференция «РИФ+КИБ 2015». В рамках секции «Контент-маркетинг ВКонтакте», ведущим которой был евангелист ВКонтакте Александр Круглов, участники рассказали о потреблении контента в соцсетях, способах взаимодействия пользователей, и о влиянии брендов на все происходящие в социальных сетях процессы.

В начале секции Александр привел статистические данные по ВКонтакте. Он отметил, что ежедневно в социальной сети публикуется 13 млн постов. Эти посты неравномерно распределены по аудитории. Данные, приведенные ниже, важны для маркетологов, желающих привлечь больше пользователей к участию в кампаниях.

1.png

Оказалось, что вопреки ожиданиям, молодая аудитория не является самой активной в потреблении контента. К примеру, у подростков 17 лет количество единиц контента в новостной ленте равняется примерно 380. Это связано с тем, что у этой возрастной категории обычно сравнительно небольшое количество друзей во ВКонтакте. Те пользователи, которые зарегистрировались в соцсети 5-7 лет назад, будучи школьниками, за это время успели получить высшее образование и обросли новыми связями. Именно поэтому они гораздо активнее потребляют контент.

Самым социально активным городом является Санкт-Петербург, так как соцсеть ВКонтакте была создана именно там. Однако с новостной лентой больше всего взаимодействуют жители Москвы. Это связано с тем, что в столице проживает больше людей, и многие из них ежедневно используют различные устройства с выходом в интернет.

2.png

Для того чтобы разобраться, достигают ли публикации нужной аудитории, ВКонтакте запустил новый инструмент «Охват сообщений». Подробнее о нем рассказал Альберт Усманов, евангелист ВКонтакте.

3.png

Альберт объяснил, что с новым инструментом стало возможно оценить эффективность любого поста, публикуемого в сообществах соцсети. Также «Охват сообщений» дает возможность сравнить ваши результаты с другими каналами, например, эффективность публикаций во ВКонтакте и Facebook. Отдельно была добавлена информация о количестве переходов на страницу сообщества.

Перед запуском нового функционала было проведено исследование, результаты которого показали, что посты во ВКонтакте «живут» довольно долго, в среднем – около месяца. То есть, после публикации, сообщения получают примерно 30% охвата в первый час.

4.png

Для сравнения: в Instagram срок «жизни» поста составляет 1-2 дня. Поэтому маркетологам, которые надеются получить максимум от сообщения в паблике в первые несколько дней, стоит запастись терпением.  

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх