Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 47 лайков
219 235
Всего лайков на сайте

SOMOC 2014: Как создать успешную рекламную кампанию в mobile

19 марта 2014, 09:29 |  Дарья Калинская

На конференции SOMOC, прошедшей 13 марта в клубном офисе Cabinet-Lounge, представители рекламных агентств поделились опытом продвижения различных продуктов.

Так, генеральный директор компании «Редкая марка» Антон Попов выступил с докладом «Выбор эффективных инструментов как залог успешной SMM-кампании». В начале выступления Антон подробно остановился на целях SMM-кампаний, среди которых, помимо традиционных повышения узнаваемости, поддержания репутации и развития лояльности, выделил еще и стимуляцию продаж.

Каждая компания, столкнувшаяся с SMM, проходит три этапа развития:

1. Понимание того, что из себя представляет SMM.

2. Появление бизнес-процессов и стратегий.

3. Принятие SMM как полноценной части рекламной кампании.

Для достижения максимального результата на каждой стадии необходимо решить ряд задач. Эти задачи и их распределение по этапам показаны на слайде ниже.

Антон представил участникам конференции кейс рекламной кампании MINIMANIA, целью которой был вывод на рынок новой модели MINI Paceman и сбор контактов участников акции.

Для достижения этой цели было создано мобильное приложение с погоней за MINI Paceman в Москве, Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону. Пользователи должны были найти виртуальный автомобиль и как можно дольше удерживать его у себя. По условиям конкурса, участник, показавший лучшее время, объявлялся победителем и получал в пользование MINI на полгода.

Был создан видеоролик с инструкцией к игре. В качестве актеров были выбраны популярные блогеры и интернет-активисты (в числе них Алан Енилеев – киберспортсмен, чемпион России и чемпион мира по версии WCG). Это помогло сделать посев ролика более эффективным, так как блогеры сами размещали видео на своих страницах.

При проведении промокампании использовались следующие инструменты:

1. Контент-маркетинг с персонализацией по сегментам:

· в популярных тематических сообществах;

· у популярных блогеров в ЖЖ, Facebook, Twitter, ВКонтакте;

· в сообществах MINI;

· в региональных онлайн-СМИ.

2. Приглашение на «Мероприятия» в Facebook и ВКонтакте.

3. Подсказки в Foursquare в точках продаж автомобилей.

4. Интервью с промежуточными победителями.

5. Реклама на сайтах о мобильных приложениях.

6. Поиск и персональные диалоги об условиях акции:

· для прошедших тест-драйв MINI, любителей бега и спортивного образа жизни;

· в формате ответа на вопросы.

В итоге рекламная кампания принесла следующие результаты:

 

Но самое главное – приложение с игрой установил 6501 пользователь. Контакты участников были переданы дилерам MINI в городах, где проводилась акция. Стоимость 1 контакта составила 487 рублей.

Иван Костров, маркетинговый директор MobiAds и сооснователь Black Cat, представил несколько кейсов различных рекламных кампаний. Один из них – кейс ONYX.

ONYX BOOX i63SLM KOPERNIK – это новое устройство для чтения электронных книг с экраном типа «электронная бумага» Elnk Pearl HD и подсветкой MOON Light. Цель рекламной кампании ONYX в mobile заключалась в:

· Привлечении внимания мобильных пользователей к новой электронной книге.

· Проведении промоакции с раздачей мобильным пользователям купонов со скидкой на новую электронную книгу при покупке в фирменном магазине ONYX.

На этапе понимания специалисты сформулировали идею кампании так: «Часто можно наблюдать, как в общественных местах люди читают книги с телефона. Современный мобильный телефон имеет среднюю диагональ экрана в 3,5 дюйма и не сильно подходит для чтения – глаза при такой нагрузке быстро устают. Потребитель не бережет свое зрение, но зато экономит на покупке такого важного устройства, как электронная книга. Мы (рекламное агентство – прим. редактора) и ONYX считаем, что здоровье – не та вещь, на которой стоит экономить. А вот на чем можно сэкономить, так это на бумажных книгах, ведь стоимость электронных книг в разы дешевле».

Этот посыл был выражен в двух ключевых слоганах:

Текст было решено разместить на баннере, который выглядел следующим образом:


На следующем этапе готовились тексты для посадочной страницы с учетом специфики мобильных устройств, велась работа над дизайном лендинга, а также в рекламной сети MobiAds размещалась реклама.

В итоге четырнадцатидневной рекламной кампании было сделано 70 000 000 показов и 40 000 переходов на сайт компании, а количество регистраций достигло 2136. Стоит отметить, что эти показатели были даже выше поставленных целей.

В рамках своего доклада Иван представил основные элементы, необходимые для создания успешной рекламной кампании:

1. Рекламный посыл. Креатив:

· Рекламное сообщение под конкретную аудиторию.

· Решение проблемы и потребности.

· Событийность, злободневность.

· Однозначность.

· Грамотное исполнение.

2. Определение среды обитания целевой аудитории.

3. Посев:

· Грамотная интеграция, изменение рекламного сообщения в случае необходимости;

· Размещение, выбор времени;

4. Статистика и аналитика результатов рекламной кампании.

5. Перераспределение бюджетов на более эффективные каналы.

6. Эксперименты.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Гостьsdf - sdf
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Дарья Кошелева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дарья Кошелева - Спасибо и за руководство к действию, и просто за поддержку. По-человечески стало легче жить, прочитав, что все утыкаются носом в одни проблемы. Мур!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх