Вирусный маркетинг – метод продвижения бренда или товара в интернете (чаще социальных сетях), который заключается в естественном и крайне быстром распространении рекламного сообщения от пользователя к пользователю.
В качестве продвигаемого контента в вирусном маркетинге используются:
Флешмоб Ice Bucket Challenge
Чтобы «зацепить» аудиторию в основе вируса должна лежать яркая и необычная идея, настолько, что пользователь просто не сможет не рассказать, например, о вирусном видео своим друзьям, и поделится им в соцсетях. Однако на практике очень сложно на 100% предсказать, что вирус удастся. Зачастую вирусным становится контент, который изначально и не предполагал такой цели, а рекламные сообщения с огромными бюджетами так и не получают должного внимания публики.
Так как вирусная реклама должна не только рассказать о товаре или бренде, но и заставить пользователя поделиться ею, специалисты используют определенные приемы для привлечения внимания пользователей. Например, есть темы и сюжеты, которые с наибольшей вероятностью получают максимальный отклик у аудитории:
Реклама Evian
Планируя рекламную компанию, старайтесь не забывать об эмоциях. Самые вирусные из них:
Вирусный маркетинг предполагает максимально органичное включение бренда или товара в контент. Если переборщить – вирус превратится в обычную рекламу и не вызовет такой отклик у аудитории (хотя бывают и исключения), если же забыть про бренд/товар вообще, то какой смысл создания данного вируса?
Если все условия соблюдены, еще не факт, что вирус выстрелит. Мало создать вирусный контент, его нужно правильно «посеять» - разместить на сайтах, в пабликах соцсетей и т.д., чтобы пользователи его увидели и начали им делиться. Допустим, здесь все тоже сделано верно – и тогда можно немного отойти в сторону и наблюдать, как стремительно растет количество просмотров, лайков и репостов.
Социальный видеоролик Dumb Ways To Die
Реклама от Lego на тему споров, какого цвета платье – синее с черным или белое с золотым
Одной из самых первых вирусных маркетинговых кампаний принято считать стратегию сервиса Hotmail, которая позволила компании увеличить аудиторию, не вкладываясь в рекламу. Суть кампании была проста: email-сервис раздавал почтовые адреса и часть услуг бесплатно, но когда пользователи писали письма, с этих адресов, в конце сообщения автоматически появлялась фраза “Получите свой личный бесплатный почтовый ящик на https://www.hotmail.com". Чем больше писем отправляли пользователи, тем больше новых регистраций получала компания.
В качестве удачных примеров видеорекламы можно вспомнить ролики от Old Spice, Dove, Volvo Trucks и многие другие.
Реклама Volvo Trucks