YouTube

YouTube – самый популярный в мире видеохостинговый сайт, позволяющий смотреть, загружать и транслировать видеоролики в прямом эфире.

YouTube сегодня: цифры и факты

Основная цель сервиса – дать каждому возможность узнать больше о мире вокруг и выразить себя.

Компания активно продвигает следующие ценности:

• Возможность высказываться. На сайте пользователи могут воплощать свои творческие идеи, делиться мнениями и обсуждать их друг с другом – и в итоге раскрывать свои таланты.
• Возможность получать информацию. На YouTube люди со всего мира могут получать знания и следить за событиями вокруг.
• Возможность заявить о себе. На ютуб у каждого есть шанс самореализоваться и найти свою аудиторию. Успех авторов зависит только от интереса зрителей.
• Возможность найти свое сообщество. На сайте YouTube всегда можно встретить единомышленников.

Статистика

• Аудитория YouTube превышает миллиард человек, что составляет почти треть всех пользователей интернета,
• Ежедневно на ютуб-видехостинге фиксируются миллиарды просмотров и сотни миллионов часов воспроизведения,
• В 2017 году ежеминутно на YouTube загружалось примерно 400 часов видео,
• Среди жителей США в возрасте от 18 до 49 лет мобильное приложение и сайт YouTube более популярны, чем любая американская сеть кабельного телевидения,
• На мобильные устройства приходится больше половины просмотров,
• Пользователи тратят более часа в день на просмотр видео на YouTube с мобильных устройств,
• Сайт YouTube локализован более чем в 88 странах,
• Интерфейс YouTube переведен на 76 языков мира. 95% пользователей Интернета могут пользоваться им на языке, который является для них родным,
• Основная аудитория YouTube – люди в возрасте от 18 до 34 лет,
• По состоянию на март 2015 года авторы сняли в YouTube Студиях более 10 000 роликов, которые собрали более миллиарда просмотров. Общая продолжительность просмотра всего отснятого контента составляет уже больше 70 миллионов часов,
• Система Content ID принесла доход уже многим авторам. С 2007 года YouTube выплатил партнерам, заявившим права на свои ролики, около двух миллиардов долларов (по состоянию на июль 2016 года),
• По состоянию на июль 2015 года системой Content ID пользуются более 8000 партнеров. В их числе крупные сетевые вещательные компании, звукозаписывающие студии и киностудии. Все они заявили права более чем на 400 миллионов роликов,
• В системе Content ID хранится более 50 миллионов активных цифровых отпечатков.

История создания

Кто создал YouTube?

Создателями ютуб являются бывшие сотрудники PayPal: Чад Херли, Стив Чен и Джавед Карим.

Как пришла идея создания?

Мысль о том, что нужно создать сайт, где пользователи могли бы выкладывать видеоролики для всеобщего просмотра, пришла разработчикам примерно за год до запуска проекта.

На идею создания проекта натолкнули сразу несколько событий:

• В конце 2004 года Джавед Карим безуспешно пытался найти в интернете видео с матча Супербоула, где со скандалом выступили Джанет Джексон и Джастин Тимберлейк, а также ролик с записью цунами в Индийском океане,
• В январе 2005 года Стив Чен и Чад Херли пытались отправить друзьям видео с вечеринки через email. Но у них ничего не получилось, т.к. файл был слишком большой.

YouTube: начало

Торговая марка, логотип и домен YouTube были зарегистрированы Чадом Херли 15 февраля 2005 года. Все оборудование для функционирования ютуб-видеохостинга размещалось в гараже Чада Херли. Там же находился офис компании.

23 апреля 2005 года на сайте было опубликовано первое видео под названием «Я в зоопарке». Ролик длился всего 19 секунд, и в нем основатель YouTube Джавед Карим рассказывал о слоновьих хоботах, стоя у клетки в зоопарке.

В мае 2015 года вышла бета-версию сайта YouTube. В первый месяц YouTube посетило 3 млн пользователей.

Основатели сервиса привлекали аудиторию на видехостинг нехитрым способом – ежедневно разыгрывали среди пользователей iPodNano.

В сентябре 2005 впервые ролик на YouTube набрал миллион просмотров. Причем это было рекламное видео от Nike – в ролике футболист Роналдиньо получает пару золотых кроссовок.

В ноябре 2005 YouTube получил инвестиции от Sequoia Capital в размере $3,5 млн. Аудитория сайта на тот момент составляла более 200 тысяч зарегистрированных пользователей, а на видеохостинге было загружено 2 млн видеороликов. Число ежедневных просмотров уже составляло восемь миллионов в день.

15 декабря 2005 года состоялся официальный запуск сервиса YouTube.

Стремительный рост

После запуска сервиса количество ежедневных просмотров видео увеличилось до 25 млн в день. Пользователи загружали более 20 тысяч новых роликов в день, и в марте 2006 их количество превысило 25 млн.

В апреле 2006 доход YouTube составил 1 млн долларов, и Sequia Capital дополнительно инвестировала в прибыльный бизнес еще 8 млн долларов.

В июле 2006 ютуб заявил о том, что количество ежедневных просмотров видео увеличилось до 100 млн. На сервис приходилось 60% всех просмотров видео в интернете.

В октябре 2006 Google купил YouTube за $1,65 млрд. Согласно условиям сделки, YouTube сохранял свою торговую марку, усилив и дополнив видеосервисы Google, а Google в обмен на это получал право разместить на YouTube свою рекламу.

В 2007 году YouTube начал активно выпускать локальные версии сайта. Первые из них были запущены в июне 2007 года в Великобритании, Франции, Испании, Италии, Нидерландах, Ирландии, Польше, Бразилии и Японии. В ноябре 2007 года вышла российская версия ютуб.

YouTube сегодня

По данным аналитического сервиса Similar Web на август 2018, сайт YouTube является вторым по популярности в мире. Самый большой поток трафика идет из США, на втором месте – пользователи из России.

Что касается прибыли сервиса, Google не раскрывает, какую часть выручки компании составляет заработок на рекламе в видеохостинге. Но по данным исследовательского агентства eMarketer, платформа принесла 5,6 миллиарда долларов в 2016 году.

Также по внутренним данным самого YouTube, за последние два года число малых и средних компаний, размещающих рекламу на YouTube, выросло вдвое.

YouTube: реклама

Рекламные объявления появились на сайте YouTube еще в 2006 году.

В августе 2007 на сайте видеохостинга появилась первые рекламные объявления от Google. Они представляли собой полупрозрачные баннеры, которые появлялись меньше чем в 20% видео, и отображались поверх видео в течение 10–15 секунд.

В 2014 году доход Google от YouTube составил $4 млрд.

Сегодня на YouTubeпредставлено несколько видеоформатов:

• Объявления TruViewIn-Stream, которые показываются в начале ролика, и пользователь может их пропустить,
• Объявления TrueView Discovery, которые отображаются на главной странице и в результатах поиска на YouTube, а также рядом с видео похожей тематики,

• Объявления-заставки, небольшие видео длительностью 6 секунд, которые удобно просматривать на мобильных устройствах.

Объявления можно показывать на главной странице и в результатах поиска YouTube, а также в начале основного ролика (как рекламу на телевидении).

По данным YouTube, большинство бизнесов начинают с бюджетом от 600 руб. в день на локальные кампании.

Интересные кейсы по продвижению бизнеса на YouTube

• Дженни Дон, основательница компании Missouri Star Quilt (продажа товаров по квилтингу), начала свой бизнес с выкладывания роликов по квилтингу на YouTube. После подключили видеорекламу, и за полгода показов компания совершила более 14 000 продаж онлайн.
• Ньорд Рота, владелец компании Majestic Heli Ski (катание на лыжах на Аляске), заявляет, что половина клиентов находит его компанию благодаря YouTube. За последние 5 лет количество новых клиентов увеличилось на 400%, а продажи растут на 25% в год.
• Стефани Сайберг, владелец и дизайнер, компания Tulane’s Closet (послеоперационные комбинезоны для собак), начала продвижение в YouTube с 5 долларов. Сейчас у нее в клиентах – более 500 ветеринаров по всему миру.

YouTube и авторские права

Первая крупная проблема YouTube с авторскими правами случилась еще в 2006 году. Телекомпания NBC попросила видеохостинг убрать с сайта видео под названием «Lazy Sunday» из телешоу Saturday Night Live.

Самое частое нарушение авторских прав на YouTube – это «Совпадение со сторонним содержанием». Чаще всего под этим подразумевается использование в видео нелицензионной музыки или части ролика, ранее уже выложенного на YouTube.

Использование даже кусочков чужих видеозаписей, опубликованных на ютуб и защищенных авторским правом, строго запрещено правилами видеохостинга.

Единственный случай, когда можно включить в свой ролик видео других авторов без их согласия – это добросовестное использование.

Добросовестное использование – это юридическое понятие, согласно которому в некоторых ситуациях можно повторно использовать материалы, защищенные авторским правом, не получая специальное разрешение от правообладателя. В случае с YouTube таким использованием будет не просто копирование части ролика, а его творческая переработка. Например, в США чужой контент можно без разрешения подвергать творческой переработке для создания роликов с пояснениями, обзоров, научных и обучающих видео, а также новостных сюжетов.

Даже если пользователь указывает в видео автора исходного произведения, говорит о нежелании нарушать авторские права или включает оригинальные материалы, использование чужих видео без творческой переработки в этих случаях не будет считаться добросовестным.

Еще одно популярное нарушение — «Видео заблокировано в некоторых (во всех) странах». Чаще всего это нарушение связывается с использованием в видео музыки, нелицензионное проигрывание которой запретила звукозаписывающая компания.

В 2007 году YouTube выпустил программу по защите авторских прав Content Verification Program (Программа проверки контента), позволяющую владельцам оригинального контента находить и удалять видео, которые нарушают их авторские права.

ContentID

Также есть отдельная программа – Content ID, которая помогает правообладателям идентифицировать свои материалы на YouTube и управлять ими.

Суть программы такова:

• ·Правообладатели загружают в программу образцы своего контента,
• Все новые видео, которые публикуются на YouTube, сравниваются с этими образцами,
• Если программа обнаруживается совпадение, Content ID заявляет права на ролики от имени правообладателя и применяет выбранные им политики.

Получить доступ к системе Content ID могут не все правообладатели, а только те, которые отвечают следующим критериям:

• Автор должен регулярно публиковать контент на своем канале,
• Автор обладает исключительными правами на большую часть размещаемых материалов.

Примеры материалов, на которые у автора не может быть исключительных прав:

• мэшапы, сборники, компиляции, ремиксы других работ;
• прохождение видеоигр, ролики, в которых показаны элементы ПО, трейлеры;
• нелицензированная музыка и видео;
• лицензированная музыка и видео, но без исключительных прав;
• записи выступлений (включая концерты, мероприятия, речи и шоу).

Если YouTube примет заявку автора на участие в программе Content ID, он должен будет заключить с видеохостингом специальное соглашение.

Кроме того, YouTube анализирует канал, чтобы определить, какой инструмент позволит автору эффективнее управлять контентом. Так, если ему больше подходят другие функции, то заявка будет отклонена. Например, видехостинг может предложить автору отправлять жалобы через специальную форму или предоставить доступ к Программе проверки контента.

Необходимо соблюдать установленные правила использования системы Content ID. YouTube ведет постоянный контроль над тем, как пользователи работают с системой, и отслеживает все споры относительно прав собственности на контент.

Владельцы контента, неоднократно подававшие необоснованные заявки, могут утратить доступ к системе Content ID и лишиться статуса партнера YouTube.

Какие действия может предпринять владелец авторских прав?

Если автор узнает о нарушении прав, он может задать следующие правила:

• Заблокировать весь видеоролик для просмотра,
• Монетизировать ролик, добавив в него рекламу. В некоторых случаях доход будет делиться между правообладателем и пользователем, загрузившим видео,
• Отслеживать статистику просмотров ролика.

Партнерская программа YouTube

В мае 2007 YouTube запустил партнерскую программу, позволяющую авторам зарабатывать на своем контенте и превращать свои хобби в прибыльный бизнес.

Через год после запуска программы доходы успешных авторов превысили 100 тысяч долларов в месяц.

По данным Google, в 2017 году количество каналов с доходом более 100 тысяч долларов выросло на 40%.

В 2018 году YouTube ввел новые правила монетизации каналов – теперь для участия в программе канал должен набрать 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев и 1000 подписчиков. Ранее требования сводились к наличию 10 000 просмотров.

Какой контент можно монетизировать?

Видео можно монетизировать в том случае, если автор обладает правами на коммерческое использование всех его видео- и аудиоэлементов. Это относится как к материалам других правообладателей, так и к оригинальному контенту.

Монетизировать видео можно, если:

• оно не вызовет возражений у рекламодателей,
• оно создано вами или у вас есть разрешение на его коммерческое использование,
• вы можете документально подтвердить коммерческие права на весь аудио- и видеоконтент,
• оно соответствует правилам Партнерской программы, Условиям использования YouTube и принципам сообщества.

Примеры контента, который можно монетизировать:

• Автор снял видеоролик самостоятельно, музыкальный фон отсутствует,
• В видео есть музыка, которую можно использовать бесплатно. Автор может это, указав прямую ссылку на соответствующие условия,
• Видео снято другим автором, но от него есть письменное разрешение на использование ролика и получение дохода от него,
• Автор видео является автором оригинальной композиции и не заключал контракта со студией звукозаписи.

Примеры контента, который монетизировать нельзя:

• В видео есть музыка, купленная на iTunes, или фрагменты телепередачи,
• Ролик смонтирован из отрывков чужих видео,
• В видео есть контент, цель которого – шокировать зрителей.

Компания YouTube оставляет за собой право отключать монетизацию в аккаунтах нарушителей.

Типы объявлений для монетизации видео

Если на ютуб-канале включена монетизация, рядом с роликами могут отображаться объявления следующих типов:

• Медийные объявления(отображаются справа от окна просмотра над списком рекомендуемых видео, а если проигрыватель большой – под окном просмотра),
• Оверлеи (полупрозрачные оверлеи появляются в нижней части (20%) окна просмотра),
• Видеообъявления с возможностью пропуска(пользователь может пропустить эти объявления через 5 секунд после начала их воспроизведения. Появляются перед основным видео, после него или в середине),
• Видеообъявления без возможности пропуска (объявление, которое нужно посмотреть, чтобы начать или продолжить просмотр ролика. Появляются в начале, середине или конце видеоролика),
• Объявления-заставки (рекламные ролики без возможности пропуска, которые размещаются перед видео и длятся 6 секунд).
• Товарные объявления (рекламные подсказки, содержащие информацию, связанную с видео, например сведения об упомянутых в нем товарах.В течение нескольких секунд отображается тизер, затем зрители могут нажать на значок в правом верхнем углу видео, чтобы просмотреть подсказку).

Как подбираются объявления?

В роликах отображаются рекламные объявления, выбранные в ходе аукциона Google AdSense, размещенные через Менеджер рекламы Google и аналогичные сервисы.

Система сама отбирает объявления для показа, в автоматическом режиме учитывая разные контекстные факторы, в том числе качества метаданных и соответствия ролика требованиям рекламодателей.

YouTube постоянно совершенствует алгоритмы отбора объявлений, чтобы реклама максимально соответствовала содержанию видео, в котором она отображается. Но так как YouTube не может контролировать показ рекламы в видео в ручном режиме, гарантии показа определенных рекламных предложений он также дать не может.

Почему в видео нет объявлений?

Если автор подключил монетизацию канала, а объявления не отображаются, это может быть связано со следующим:

• Объявления начинают отображаться через некоторое время после подключения монетизации, а не сразу,
• Во время просмотра видео не нашлось подходящих объявлений,
• Видео не соответствует правилам YouTube (контент не отвечает требованиям, не соблюдены авторские права),
• Не выбраны форматы объявлений,
• Доступ к видео может быть ограничен автором,
• В настойках аккаунта запрещен показ рекламы.