Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 73 лайков
209 301
Всего лайков на сайте

Один день из жизни коммерческого директора. Владимир Левочкин

11 сентября 2013, 01:05 |  Марина Демина

УТРО

Я прихожу на работу отчасти отдыхать

В первые часы дня, еще не успев погрузиться в проблемы, ты всегда позитивен, добр. В других индустриях обычно люди приходят на работу с мыслями: «Вот снова работать…». Наверное, наша сфера деятельности отличается от других тем, что всегда приходишь с очень хорошим настроением.

Очень много приходится решать вопросов, касающихся организационных моментов

Команда – это люди, у которых есть свои проблемы: клиенты, зарплата, плохой стул, плохой стол, не так светит свет в окно и куча всего, что с этим связано. Часть дня уходит на разговоры. Где-то нужно проконсультировать, где-то поделиться опытом, где-то - пожурить. Такой ежедневный коучинг, тренинг, рекомендатинг :-). Это может начинаться прямо у кофейного аппарата. Делаешь себе кофе, один человек подходит, потом другой, третий. Можно только часам к трем-четырем добраться до кабинета и сесть проверять почту. До этого ты такой ходячий Google.

Недавно мне сказали в коллективе: «Ты очень холодный человек!»

Мне это так странно было слышать. Я подумал: «Как же так? Я очень открытый, френдли во всех отношениях». Это заставило меня проанализировать модель управления…

Некоторое время назад я общался с бренд-менеджерами своего клиента. Не буду называть бренд, но его все знают. Я искренне завидую этим людям, потому что они очень тепло относятся к своему руководителю, владельцу марки. Они восхищаются его душевной простотой и отзывчивостью. Он проходит по кабинету и люди, которые его не знают лично, думают, что просто какой-то менеджер идет. У него нет надменности, все чувствуют его простое отношение к подчиненному. При этом его никто не хлопает по плечу, потому что его очень ценят и уважают. Он всегда может четко сказать, где что-то не так. Я придерживаюсь таких же ценностей. Мне приятно общаться на равных с человеком, с которым я работаю, но при этом вряд ли у него возникнет желание запанибрата со мной пообщаться. У нас все демократично, но не возникает излишних вольностей, которые могут мешать бизнесу и процессу.







ДЕНЬ

Если бы у меня не было медицинского образования, я бы, наверное, не занимался рекламой

Мне очень помогает прошлый опыт врача.Медицинское образование очень академично и эмпирично. Оно работает на принципе: попробовал, работает, проверил тысячу раз, если работает, принял во внимание или взял за правило. Потом, если это работает, и ты принял во внимание или взял за правило, то нужно еще доказать, изучить, структурировать. Тогда это становится четким знанием. Такой принцип работает в медицине. Когда я занимался рекламой, первое, что приходило в голову, это разобраться в вопросе. Я не мог просто сказать клиенту: «Я хочу сделать так!». Мне хотелось разобраться, почитать книги, изучить чужой опыт, найти доказательства. Этот тот принцип, с которым я живу.

Информацию нужно получать в таком объеме, в каком лезет

Каждый день, в любую свободную секунду важно поглощать информацию и знания. Пока ты этого не делаешь, это делают другие. Кора головного мозга – такой компьютер, который получает данные и старается их структурировать, чтобы использовать в работе. Наша профессия заставляет нас разбираться в очень многих бизнесах, иметь развитое мышление. Для этого надо поглощать огромное количество контента, поглощать знания отовсюду, откуда это возможно.

Мало крутых парней, которые понимают, что такое маркетинг

Никто не знает основные принципы, не читал Котлера, не учился нормально на маркетолога, не самообразовывался. В social media ведутся такие группы, что просто поменяй логотип, вообще ничего не изменится. Никто не понимает, что такое позиционирование, как оно должно отражаться на коммуникации, где ключевое сообщение, как построить бренд, как воздействовать на инсайт, как брендировать страницу. Тех, у кого это получается хорошо, единицы. Всё остальное – пока не откалиброванный рынок. Проблема решится, когда возникнет определенная емкость, когда профессионалы начнут регулировать Интернет и вход на этот рынок станет дорогой. Тогда случайные пассажиры сойдут.

Социальные сети - это отвечающий требованиям времени формат упаковки контента

Сейчас все больший акцент и в работе, и в жизни уводится в развлечение. Социальная сеть – это не инструмент для развлечения, это следствие запроса общества. Общество хочет развлекаться везде и всегда. Развлекающий контент, который доминирует в социальных сетях - это тот запрос, который удовлетворяется, чтобы собрать аудиторию.

Телевидение дает самый большой охват

В принципе стоимость контакта, одного просмотра ролика на ТВ ниже, чем в Интернете. В социальных сетях этот канал дешевый только при условии, если аудитория к тебе будет приходить сама. Офферы ВКонтакте или Facebook довольно дорого стоят. Важно понимать, что маркетинг – это искусство. Ты вроде как строишь имидж, но при этом продаешь. Бренд-менеджерам, когда они определяют канал, который будет максимально эффективно работать, тяжело объяснить, что через социальные сети можно построить свой бренд.

Есть такие вещи, которые в бизнесе надо делать здесь и сейчас

Если ты сделаешь их завтра, ты не упустишь время, но лучше сделать их сегодня. У тебя будет больше времени, чтобы усовершенствовать процесс, или ты будешь первым!

Любой человек, который долго занимается одним делом, устает от этого, независимо от того, насколько это дело интересно

Я знаю компании, которые через несколько лет закрылись не потому, что была плохая внешняя ситуация, а потому, что накопилась усталость и медленно происходили изменения. Новые сотрудники, приходя в команду, оживляют ее. Когда мы ищем людей, мы хотим найти таких же, как мы. Чтобы они заряжали энергией, оставляли частичку себя. Хотим передавать свой опыт, если мы устали.







ВЕЧЕР

Начиная с девятого класса, я готовил себя к поступлению в медицинский вуз

На первом курсе уже работал в институте Склифосовского, затем в клинике американской. Со мной работала одна женщина и однажды она меня спросила: «А кем ты хочешь быть на самом деле?» Я подумал: «Что за странный вопрос? Я учусь там-то, работаю там-то, везде в медицине». Она: «А если серьезно подумать?» Меня этот вопрос поставил в тупик. Я сам не замечал, что очень много рассказывал о рекламе. «Если бы я не пошел в медицинский, я бы занимался рекламой. Она очень вдохновляет меня», - ответил я ей. На что она сказала: «Значит, займешься».

С того момента во мне начался медленный процесс разрушения. Я начал читать, устроился на работу в маленькое рекламное агентство. И если честно, сейчас я не представляю себя в другой сфере. Я знаю, куда развиваться в этом бизнесе. То, что сейчас в России называется рекламой, это не предел мечтаний. У нас еще очень слабый рынок. Ему еще расти и расти. Перспектив очень много для роста, для профессионального развития.

Рекламисты должны рано или поздно создать идею самоидентификации России, самоидентификации российского человека

Это можно назвать национальной идеей, это можно назвать трендом России. Сейчас растет много талантливых ребят, которым это по силам. Если они разработают эту идею, интеллектуальная элита ее должна поддержать, а управленческая элита реализовать.

В России есть тенденция протестовать, уезжать из страны, ругать власть, искать виноватых. Это не очень правильный процесс. Надо искать другие вещи, надо искать идеи, которые будут выстраивать правильное отношение к тому, что происходит, которые будут смещать фокус от поиска виновных к развитию себя. Те идеи, которые были популярны у наших дедушек-бабушек, они были ориентированы на развитие себя, тем самым на развитие общества. Сейчас таких идей не хватает. И разрабатывать такие идеи должны профессионалы, представители государственной власти, эксперты в коммуникации. Создав идею, всем будет проще жить и развиваться. Но для этого должна нарасти критическая масса экспертов в рекламе. Такая у меня есть общесоциальная мечта. 


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ильмир Ахметшин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ильмир Ахметшин
    больше года назад
    Интересный рассказ! Особенно запомнилось то, что все его считают холодным.
    Расскажите чем вы занимаетесь вне рабочее время? Нельзя концентрировать свое внимание на одной работе.


    Спасибо
    +
    4
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх