Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 41 лайков
189 916
Всего лайков на сайте

Эффективность рекламы в Facebook в зависимости от размещения и демографии

7 мая 2014, 10:33 |  Марина Демина

Любой рекламодатель Facebook мечтает получать наивысшую эффективность от объявлений при минимальных затратах. Но не все знают, где просмотреть необходимые данные, которые помогут оптимизировать рекламные кампании и отказаться от размещений, не приносящих пользы для бизнеса. В данной статье попробуем разобраться, где найти нужные отчёты, чтобы оценить эффективность объявлений для аудитории разного возраста, пола, страны проживания.

Отчёты о рекламе на Facebook

Эффективность рекламы зависит от многих факторов. Среди них – место размещения объявления и демографические показатели аудитории.

Как понять, что ваша реклама показывается «правильным» людям в «правильном» месте? Всю необходимую информацию можно найти в «Отчетах о Рекламе на Facebook».

В левой части «Менеджера рекламы» выберите пункт «Отчёты».

По умолчанию появятся отчёты для всех кампаний, запущенных в последнее время. Отчёты по умолчанию включают в себя 17 колонок с данными:

  • дата начала;
  • дата завершения;
  • кампания;
  • охват;
  • частота;
  • показы;
  • клики;
  • уникальные клики;
  • соотношение кликов к показам (CTR);
  • уникальное соотношение кликов к показам (uCTR);
  • затраты;
  • цена за тысячу показов (CPM);
  • цена за тысячу охваченных людей;
  • цена за клик (CPC);
  • действия;
  • люди, предпринимающие действия;
  • отметки «Мне нравится» Страницы.

Чтобы понимать, насколько эффективна кампания, нет необходимости анализировать столько данных. Удобнее иметь отчёт с минимальным числом столбцов, в которых представлена информация, имеющая значение для целей вашей кампании.

Редактирование колонок

Вы можете вносить изменения в рекламные отчеты с помощью кнопки «Редактировать колонки».

После того, как вы кликните по кнопке, появится окно:

Вы можете выбрать 148 различных колонок для отчета, добавив те, которые предоставят вам необходимые данные в зависимости от типа отчета.

Разбивка данных

Наиболее ценную информацию вы можете найти в разделе «Разбивка данных».

Пункты раздела помогут вам оценить, насколько эффективно ваше объявление, учитывая

  • возраст охваченных вами людей;
  • пол;
  • возраст и пол;
  • страну проживания охваченных пользователей;
  • размещение рекламы;
  • назначение.

Если вы добавите колонку с возрастом, то сможете оценить эффективность рекламы для разных возрастных групп:

  • 13-18
  • 18-24
  • 25-34
  • 35-44
  • 45-54
  • 55-64
  • 65+

Добавив колонку «Пол», вы увидите, люди какого пола увидели ваше объявление. Люди, не указавшие свой пол, отмечены как «не указано».

Колонка «Возраст и пол» позволяет одновременно оценить возраст и пол охваченных вами людей и оценить, для какого сегмента аудитории реклама оказывается наиболее дорогой.

Если вы добавите столбец «Страна», то увидите список стран, пользователи которых видели ваше объявление.

Колонка «Размещение» даёт вам возможность оценить эффективность рекламы в зависимости от того, где было показано объявление:

  • объявление справа на стационарных компьютерах;
  • объявление справа на главной странице на стационарных компьютерах;
  • Лента новостей на стационарных компьютерах;
  • Лента новостей мобильных устройств.

Колонка «Назначение» позволит вам понять, куда переходят люди, нажав на объявление. Это может быть ваша Страница в Facebook, URL сайта или приложение.

Сохраняем отчеты

После создания отчёта важно сохранить его на будущее.

Каждый раз, когда вы будете возвращаться к вашим отчётам, Facebook будет показывать вам отчёт по умолчанию. Сохраненные отчёты будут доступны в выпадающем меню.

Пользуясь функцией редактирования отчётов, вы сможете получать быстрый доступ к тем данным, которые вам нужны, тем самым экономя себе массу времени и денег.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Алексей Сальников
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Алексей Сальников
    больше года назад
    FB с такой завидной регулярностью изменяет интерфейс раздела отчетов, что неплохой, казалось бы, мануал завтра может оказаться практически бесполезным)
    +
    9
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Замечательный Гость
    больше года назад
    Отличный материал! Спасибо )
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
Мифы в креативе
Александра Дорофеева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александра Дорофеева - Если реклама с рекламных фестивалей продает лучше, почему ее не пускают на телевидение или на ютуб каналах?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх