Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 281 лайков
177 236
Всего лайков на сайте

6 вдохновляющих маркетинговых тактик Google

3 февраля 2014, 09:00 | 

Google на протяжении многих лет помогает маркетологам эффективно развивать бизнес, честными способами добиваться первых позиций в топе и завоевывать признание пользователей.

Но конкуренты поисковика как в России, так и за рубежом не стоят на месте, поэтому компания делает все возможное, чтобы о ней узнал каждый человек на планете. Каким же образом столь крупная корпорация, устанавливающая правила для остальных, ведет рекламную политику? Как специалисты организовывают рекламные кампании? Портал Econsultancy опубликовал статью, в которой освещены интересующие многих рекламные технологии Google.

 Email-маркетинг Google Analytics

Рассылки GA всегда были интересными, красивыми и крайне полезными для всех, кто их получает. На скриншоте ниже изображено одно из последних писем:

 

Во-первых, строка темы отлично прописана. Увидев письмо, пользователь сразу понимает, что информация внутри релевантна и практически значима. Ее формулировка конкретна: 

Understand Your Products and Site Categories Better with Content Grouping in Google Analytics

(Лучше поймите свой товар и категории сайта с помощью Групп контента Google Analytics)

Получатель письма уже понимает, что информация внутри поможет улучшить его бизнес.

Новостной раздел и полезные советы отдельно выделены, а также пользователи могут зарегистрироваться в Google Analytics, не закрывая письма.

Email-маркетинг Google+

Еще один отличный пример письма от Google:

 

«Вот как ты выглядишь в Google+ сегодня», - говорит Google, намекая на серость и посредственность. А затем призывает изменить фотографию профиля на ту, которая лучше всего отразит вашу индивидуальность.

Олдскульные рекламные методы

Google размещает достаточно большое количество наружной рекламы. Южный вокзал Бостона, например:

 

Компания создает «умные объявления», которые демонстрируют все ее преимущества. Вот пример такой рекламы неподалеку от изображенного на ней объекта (Лондонский Глаз):

 

А вот так Google призывает британцев пользоваться голосовым поиском:

 

Огромный баннер Google Адреса на здании заметен каждому, и находится он опять же недалеко от описанного на нем ресторана:

Видео

Если зайти на аккаунт компании в YouTube, можно поразиться многообразию профессионально снятых роликов, которые транслируются не только в вебе, но и по телевизору. Они оригинальны и креативны.

  • Посвященный поиску ролик был снят в декабре 2013 года и уже набрал 30 миллионов просмотров. В нем Google дает нам понять, что поисковая система имеет отношение ко всем человеческим проблемам, ко всем событиям, происходящим сегодня, завтра и всегда.


  • Более 300 видео на YouTube рекламируют Chrome. Многие из них транслируются на телевидении. Рекламную серию Chrome for Everyone компания выпустила осенью прошлого года. Вошедший в нее ролик со Стьюи из Гриффинов набрал почти 25 миллионов просмотров:

  • Некоторые видеосюжеты не подходят по формату для телевидения, потому что они являются рекламой нишевых продуктов. Однако компания уделяет им должное внимание, все ролики качественные и интересные. Вот пример, посвященный Научной Ярмарке Google: 


  • Следующее видео, набравшее 9 миллионов просмотров на YouTube, называется The Google Chrome Speed Tests. Как вы уже поняли, в нем демонстрируется высокая скорость загрузки страницы браузера. Идея ролика – связать науку и технологии, провести эксперимент, как это делали сумасшедшие ученые, готовые в любой момент взорваться вместе с лабораторией или сделать великое открытие:


Поиск

Данный пример лучше назвать не рекламной кампанией, а доказательством того, что Google немного опережает своих конкурентов в области почтовых сервисов.

Это скриншот выдачи Google по запросу «email»:

Естественно, Gmail на своем месте. Но дело не в этом. Взгляните на мета-описания каждого из сервисов:

  • «Official site for the service» (Официальный сайт сервиса), «Interface for international users» (Интерфейс для иноязычных пользователей) – слишком безлично. К тому же это не самые выдающиеся возможности почтового функционала.
  • Hotmail упоминает «What’s this?» and «someone@example.com» - этих элементов не должно быть в описании.
  • «Outlook is free modern email service» - бесплатный и современный, но непонятно, почему пользователи должны выбрать именно его.

Сравним с мета-описанием Google:

The ease and simplicity of Gmail, available across all your devices. Gmail's inbox helps you stay organized by sorting your mail by type. Plus, you can video chat ...

(Легкость и простота в использовании сервиса Gmail доступна пользователям на всех устройствах).

Брендинг через новые проекты: Google Glass, промышленное освоение астероидов, экологические технологии

Google всегда был компанией, которая смотрит дальше остальных. Некоторое время назад не существовало такого сервиса, как Карты Google, а его создание было рискованным экспериментом. Сегодня все мы ежедневно пользуемся им.

Возможно, новые проекты компании станут приносить большой доход, но, находясь на стадии разработки, они создают прекрасный PR уже существующим. Из-за постоянного освещения этапов совершенствования проектов в Сети, Google постоянно на слуху.

Каждое из этих рекламных направлений прекрасно и качественно реализовано, и именно это заставляет нас ставить Google на порядок выше остальных.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх