Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 107 лайков
166 807
Всего лайков на сайте

Как сделать алгоритм Facebook вашим союзником

29 января 2014, 01:06 |  Юлия Пугачева

Недавно администраторы страниц в Facebook отметили снижение естественного охвата. Для страниц, которые хотят обойтись минимум рекламы, он чрезвычайно важен. Специалисты EdgeRank Checker разобрались, что произошло и что делать.

Предмет исследования: охват и вовлеченность.

Данные, приведенные в статье, получены в результате анализа около 100 000 постов с тысячи страниц при помощи EdgeRank Checker.

Период проведения исследования: с 4 ноября по 30 декабря 2013 года.

Данные по каждой странице усреднен, рассматривалась медиана собранной статистики по всем страницам. Данные «на фана» рассчитывались как отношение значения показателя к количеству подписчиков страницы на дату размещения поста.


Что произошло

Администраторы страниц чаще всего фокусируются на двух показателях постов: охвате и вовлеченности. Facebook помогает собирать такую статистику — количество лайков, комментариев, повторных публикаций, а также количество человек, которые видели вашу публикацию.

Что означает фраза «1 000 людей видели эту публикацию»? Facebook суммирует данные обо всех, кто видел ваш пост, кто поделился записью с друзьями. Это создает естественный охват. Если пользователи социальной сети увидели вашу рекламу в рекламном объявлении, такой охват называют платным.

Арифметика проста:

Естественный охват = Бесплатное размещение + Повторные публикации

Платный охват = Люди, просмотревшие рекламное объявление

Общий охват = Естественный охват + Платный охват

2 декабря 2013 года Facebook сообщил, что будет делать акцент на ссылки в Ленте. Примерно в это же время администраторы многих страниц по всему миру заметили значительное снижение естественного охвата.

Подобные изменения наблюдались и ранее. Команда EdgeRank Checker изучает органический охват в течение трех лет. В ходе исследований выяснилось, что со временем он снижается. Причина в том, что за последние три года с ростом Facebook возросла и конкуренция за присутствие в Ленте. Алгоритмы показа новостей постоянно совершенствуются, чтобы пользователи социальной сети получали интересный качественный контент. Планка только растет.


Статистика

На диаграмме ниже приведено сравнение данных начиная с сентября 2012 года. Буквально год назад дела с органическим охватом обстояли лучше, чем сейчас — наблюдаем падение с 12,6% до 7,7%. 

Исследование периодов из 28 дней до 2 декабря 2013 года и после показало следующее изменение естественного охвата:

 

В прошлом изменения в алгоритме подачи постов в Ленте Facebook не отражались значительно на вовлечении. Еще статистика:

В целом уровень вовлеченности колебался в пределах нормы. В некоторых случаях наблюдался рост активности. С точки зрения Facebook, это хорошие изменения для Ленты, так как пользователи получают больше интересных публикаций, что увеличивает вовлеченность. 


Как работают разные типы контента

В течение анализируемого периода эффективность всех типов контента снизилась, но обновления статуса в Ленте по-прежнему эффективнее видео, фото и ссылок.  

Анализ страниц

Изменения отразились на страницах по-разному — у некоторых охват заметно уменьшился, у других увеличился. Обратимся к статистике, чтобы выяснить возможные причины подобной ситуации.

На странице A наблюдалось значительное падение охвата.

Значительный спад наблюдается на странице ближе к 5 декабря. После нововведений Facebook естественный охват не поднимался выше 15% (ранее в среднем он был 25%). На этой странице в основном размещали обновления статуса и тексты с призывами к действию. Вот график, показывающий количество показов при размещении подобных постов:

Резкое изменение на графике наблюдается 6 декабря.


Однако другие страницы показывают значительное увеличение естественного охвата:

Рост охвата на странице наблюдается как раз после изменений алгоритма. На ней размещались только фотографии и изредка использовались призывы к действию. Проанализируем изменение количества показов публикаций:

В районе 8 декабря 2013 года естественный охват публикаций на странице вырос. С этого момента количество постов с высоким охватом только увеличилось (наш инструмент округлил их до 100% показов). 


Чем отличаются эти страницы

Facebook акцентирует внимание на том, что для них главное «контент высокого качества», в котором, по-видимому, не всегда содержатся призывы к действию, чтобы увеличить вовлеченность. Это может быть причиной различий в органическом охвате.  


7 советов, как увеличить охват

Итак, страницы, на которых смена алгоритма Facebook отразилась минимально, не используют мемы и призывы к действию. Социальная сеть не любит страницы, которые активно используют подобные тактики.

Facebook не раз сообщал, что он идеально подходит для структурирования текста наиболее логичным образом. Многие администраторы любят включать ссылки в описание к фотографиям, что противоречит общим пожеланиям Facebook. Посты, содержащие ссылки, должны быть опубликованы как ссылки.  

Семь советов, которые помогут увеличить охват:

1. Фокусируйтесь на вовлечении.

2. Анализируйте, почему лайкают ваши публикации.

3. Избегайте частого использования навязчивых призывов к действию.

4. Не используйте мемы.

5. Анализируйте исходящие ссылки, чтобы выявить наиболее популярные источники.

6. Размещайте публикации чаще.

7. Попробуйте разное время суток для публикации разного контента (например, новости — утром, акции — вечером). 


Автор статьи Чэд Уитман (Chad Wittman), основать EdgeRank Cheker. Источник: moz.com

 

Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    больше года назад
    Подскажите, а какое оптимальное соотношение между "увидели публикацию" и количеством подписчиков?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Иннокентий Лукин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Иннокентий Лукин
    больше года назад
    Ах вот оно что, я то все не мог понять откуда такой рост охвата.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Алена Попова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Алена Попова
    больше года назад
    Ребят! У вас неправильно поставлены первые две картинки! Вторую поставить нужно на первое место, я ее заменить на правильную. А то получается, что диаграмма "Вовлеченость" указана 2 раза, "органический охват" стоит не на своем месте, а "сравнение периодов" вообще отсутсвует....
    Ребят! У вас неправильно поставлены первые две картинки! Вторую поставить нужно на первое место, я ее заменить на правильную. А то получается, что диаграмма "Вовлеченость" указана 2 раза, "органический охват" стоит не на своем месте, а "сравнение периодов" вообще отсутсвует.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Юлия Пугачева
      6
      комментариев
      0
      читателей
      Юлия Пугачева
      Алена Попова
      больше года назад
      Алена, спасибо большое за комментарий!
      Корректная последовательность картинок в статье восстановлена.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх