Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 31 лайков
169 245
Всего лайков на сайте

Реклама для лидов в Faсebook: как создать и что можно получить

11 ноября 2015, 17:18 |  Юлия Пугачева

В октябре Facebook запустил новый тип рекламы – Lead AdsДжон Лумер протестировал формат и поделился наблюдениями.

Общие сведения о рекламе для лидов

Что это?

Одна из трудностей юзабилити Facebook – медленная загрузка содержимого по внешним ссылкам. Facebook сработал с этим, добавив кнопку «Купить» и запустив Instant Articles (публикация статей напрямую в соцсеть).

Лиды – еще один способ задержать пользователя на Facebook. Реклама для лидов выглядит как объявление с CTA-кнопкой, но по клику на ссылку или кнопку («Загрузить», «Узнать больше», «Подписаться» и так далее) открывается форма для заполнения. Facebook заполняет имя и почту на основе информации в профиле. Можно спрашивать у пользователей любую необходимую информацию.

Как создать?

Рассмотрим, как создать рекламу для лидов в Power Editor.

1. Выберите цель кампании: Генерация лидов.

Lead1.png

2. В группе объявлений в качестве варианта размещения указаны только мобильные устройства, так как лиды изначально создавались для мобильных устройств.

lead2.png

3. По умолчанию объявления оптимизируют для лидов, чтобы вы получили лиды по лучшей цене. Можно вручную установить стоимость лида или выбрать оптимизацию для кликов.

lead4.png

4. Объявление такое же, как объявление со ссылкой. Добавьте:

– текст над изображением;

– текст ссылки;

– описание ссылки;

– изображение 1200х628 пикселей.

Примечание. Для объявлений со ссылкой на сайт Facebook берет заголовок, описание и изображение из метаинформации. Для рекламы для лидов эту информацию указываете вручную.

lead5.png

Выберите CTA-кнопку:

lead6.png

Как создать форму для лидов?

1. Нажмите на кнопку «Создать новую форму». Придумайте название формы и нажмите на кнопку «Далее».

lead7.png

lead8.png

2. Выберите, какую информацию вы хотите получить. 

По умолчанию Facebook просит адрес почты и полное имя. Вы можете просить имя, адрес, номер телефона, демографическую информацию, информацию о работе.

lead9.png

Можно добавить свой вопрос. Нажмите на ссылку «Добавьте вопрос» внизу формы. Facebook может спросить об образовании, машине, ecommerce, B2B, автомобильной и медицинской страховке, цели покупки и необходимости помощи. Можно добавить примерные ответы, из которых пользователь выберет.

lead10.png

Можно добавить три своих вопроса. Они могут быть открытыми или с вариантами ответа.

lead11.png

3. Далее добавьте ссылку на политику конфиденциальности. Это обязательно.

lead12.png

4. Добавьте ссылку на сайт. Как только пользователь заполнит форму, они получат ссылку. Хотя Facebook не позволит придумать свой текст для кнопки, поэтому это может выглядеть странно.

lead13.png

5. Нажмите на «Далее», чтобы посмотреть, что получилось с формой. Нажмите на кнопку «Создать форму». Готово.

lead14.png

Где хранятся лиды?

Контакты собираются в CSV-файл в разделе «Инструменты для публикации».

Эксперимент Джона Лумера 

Джон Лумер рекламировал книгу «12 Tips» с конца февраля. Средняя стоимость лида составляла $0,71. Затем стоимость увеличилась до $0,88. На мобильных – $0,80 и $0,85 соответственно. Потом Джон Лумер попробовал рекламу для лидов.

Так выглядело объявление:

ad.png

Использую Рекламу для лидов Facebook для моей книги «12 Tips». Заполните форму ниже. Посещать сайт не нужно.

Так выглядела форма:

form.png

Результаты: cредняя стоимость лида снизилась до $0,45. 

result.png

О качестве лидов

Джон Лумер собрал более 100 адресов. Доставляемость – 100%. Остается вопрос, насколько активно пользуются оставленными ящиками. Но Лумер получил рабочие адреса по всем параметрам. 

Что появится в рекламе для лидов? 

Размещение для десктопов, видео и карусель. А также интеграция с CRM, которая уже доступна через партнеров Facebook по маркетингу (Eloqua, Marketo, Maropost, Sailthru, Salesforce). 

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Tsimur Kuts
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Tsimur Kuts
    больше года назад
    Круто, надо будет попробовать. То есть, имя и фамилия, дата рождения, страна, компания и емейл заполняются автоматически? Тогда за лида я готов заплатить и больше!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - А вы Кластеризуете руками?
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
117
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх