Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 33 лайков
166 688
Всего лайков на сайте

Тренды видеоблогинга и особенности работы с ним

25 мая 2015, 11:21 |  Дарья Калинская

Инструментарий рекламных и креативных агентств постоянно пополняется все новыми вариантами продвижения брендов. Одним из таких вариантов являются видеоблоги, относительно молодая сфера современного российского медиарынка, стремительно набирающая обороты.

Продюсерский центр Players выявил основные особенности работы с видеоблогерами, а также проанализировал тренды видеоблогосферы.

Результаты исследования были представлены на РИФ+КИБ 2015

Проекты видеоблогеров создаются на основе трех базовых элементов:

  • креатив,
  • лица,
  • воздействие.

Любая кампания строится на идее, под нее формируется пул наиболее релевантных авторов и далее можно оценить те KPI, которые позволят бренду решить бизнес-задачи.

Сегодня блогеры приходят на смену звездам телевидения. Это новые кумиры аудитории, обеспечивающие в 10 раз большую вовлеченность. По сравнению с ТВ-знаменитостями, к этому типу звезд популярность приходит быстрее и в разы масштабнее.

1.png

Но на быстрой популярности и широком охвате их особенности не заканчиваются. Чтобы выстроить успешную работу с видеоблогером, и агентству, и представителям бренда необходимо учесть 4 основных мотиватора работы авторов:

1. Слава и признание

Блогеры ценят узнаваемость и отношение общества к ним. Воздействовать на них в этом направлении помогут:

  • привлечение и PR-активности,
  • приглашения на мероприятия,
  • индивидуальный подход и забота,
  • предоставление продукции,
  • акцент на вовлеченных в коммуникацию с брендом звезд.

2. Достижение цели

Блогеры зачастую ориентированы на достижение какого-то конкретного результата, например, стать ведущим на телевидении. В этом плане помогут те же методики, что работают в категории «Слава и популярность», но направленные на достижение конкретной цели. Например, запуск музыкальной группы.

3. Удовольствие/хобби

Блогер работает ради удовольствия от процесса. В таком случае придется искать точки пересечения интересов блогера с ценностями бренда.

4. Заработок

Блогинг — основной источник дохода. Важность стабильного финансового потока возрастает пропорционально «возрасту» и масштабу блогера.

Итак, для мотивации блогера к сотрудничеству можно использовать следующие варианты:

  • деньги (+20% мотивации),
  • поддержка интереса аудитории,
  • личный интерес видеоблогера (+50% мотивации),
  • интернет-тренд,
  • дружеские отношения.

При этом необходимо учитывать некоторые нюансы. Например, оставляя слишком большое количество комментариев и правок, вы рискуете снизить мотивацию блогера до 0.

Итак, формула успешной работы бренда/агентства и видеоблогера:

Дружеские отношения + Личный интерес видеоблогера + Детальное согласование и обсуждения проекта перед стартом + Минимум правок

Отдельно в докладе были рассмотрены тренды видеоблогосферы на 2015 год.

  1. Появление новых лиц и категорий контента. Ранее на YouTube были популярны обзоры на игры, beauty-блоги, lifestyle и обзоры смешных видео. Cейчас активно развиваются такие направления, как путешествия, спорт, кулинария, единоборства, имидж, музыка. Это еще один яркий пример возросшего интереса аудитории к более разнообразным тематикам в формате видеоблогов.
  2. Рост качества авторского контента. Рост уровня продакшена можно отследить как по топовым блогерам, так и по уровню контента у начинающих звезд. На рынке наблюдается рост экспертизы в вопросах съемки и монтажа, в связи с чем увеличивается и конкуренция. Контент становится ближе к тому, что можно увидеть по ТВ (например, если сравнить «Орел и Решка» и «Пора Валить» Руслана Усачева).
  3. Развитие авторов среднего сегмента. Ввиду появления большого количества новых авторов и популяризации YouTube уже не так легко набрать 1 млн просмотров в среднем на ролик. Однако появилось много блогеров, которые собирают по несколько сотен просмотров на любопытные темы. Они могут стать хорошим вариантом для брендов, которым важна определенная тематика и не требуется огромный охват.
  4. Появление проектов для аудитории 30+. Ранее существовал стереотип, что видеоблоги — это для школьников. Но в последнее время появилось немало проектов для взрослой аудитории — о здоровом образе жизни, стиле, бизнесе и путешествиях. Их основное отличие — более серьезная подача, уровень юмора и самого материала. В дальнейшем взрослых тематик будет больше. Таким образом, и у серьезных брендов появилась возможность обратить внимание на этот канал коммуникации.
  5. Тренды с позиции брендов. Помимо гонораров, некоторые бренды готовы предложить блогерам интересные путешествия, крутые уникальные подарки и прочие ценности, полезные для создания контента и оптимизации стоимости коммерческого проекта.
  6. ТВ-форматы перерождаются в виде интернет-шоу. Интернет отличается форматом подачи материала, однако основные тематики шоу находят своего зрителя и пользуются высокой популярностью. Ключевое отличие — у ведущих и героев шоу есть своя аудитория, которой особенно интересно наблюдать за переосмыслением проектов, знакомых по ТВ-экрану.
  7. Популяризация малых форм. Все большую популярность набирают Instagram, Vine и Coub. Но не все бренды готовы к микроконтенту. Тем не менее хороший креатив может обеспечить отличную виральность при малом бюджете.
  8. Эволюция выбора авторов. Помимо охвата блогера и стоимости просмотра, клиенты все больше внимания обращают на креативность, уровень клаттера и общую релевантность ценностям бренда.
  9. Новые способы мотивации от love-брендов. Пригласить блогера в качестве редактора сообщества — отличный способ поднять уровень вовлечения и получить несколько тысяч новых подписчиков в короткий срок.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх