Маркировка рекламы представляет собой токен или уникальный идентификатор рекламного объявления. Этот идентификатор зашифрован в виде буквенно-цифрового кода в ссылке, по которой пользователь переходит с креатива на сайт рекламодателя. Данный код позволяет определить идентификатор рекламной кампании, который был присвоен токену в креативе, а также идентификацию конечного заказчика рекламы.
Если коротко:
Маркировка рекламы – это регистрация объявления в системе, где каждому объявлению присваивается уникальный номер. Этот номер показывает, кто рекламирует и кто рекламируется.
Идентификатор присваивается рекламному материалу (это может быть баннер, текстово-графический блок, видеоролик и т.д.).
На скриншоте ниже показали, как выглядит готовое промаркированное объявление.
Официальный ответ ФАС по маркировке рекламы
Мы подали обращение в ФАС, чтобы получить подробное пояснение о требованиях Федерального закона «О рекламе».
В частности, обращение было с целью получить ответ на вопрос: «Что не является рекламой?»
Вот какой ответ нам поступил:
В частности, не считается рекламой информация о товарах, размещенная на официальном сайте и в социальных сетях производителя (продавца) этих товаров, если ее целью является предоставление сведений об ассортименте, условиях приобретения, ценах, скидках и правилах использования. Также не попадает под требования закона о рекламе информация о хозяйственной деятельности компании, ее акциях, мероприятиях и других аспектах. В этих случаях закон о рекламе не применяется.
Однако информация, направленная на привлечение внимания к конкретному лицу, его услугам, выделяя их среди подобных (например, стационарный баннер на каждой странице сайта, не связанный с содержанием страниц), может быть признана рекламой. Для такой информации применяются нормы закона о рекламе, включая требования статьи 18.1 относительно маркировки.
Также отметим, что 14.11.2023 ФАС утвердила понятие «рекламы» в новом приказе. Подробнее здесь (кликабельно).
Разбор терминов
Недавно принятый закон внес несколько новых понятий, вызвав беспокойство у многих пользователей. Давайте рассмотрим более подробно, что конкретно означают эти новые определения.
- ЕРИР представляет собой единый реестр интернет-рекламы. Эта база данных содержит информацию обо всех участниках рынка, включая данные о креативах, рекламщиках и бюджетах. Владельцем реестра является Роскомнадзор, и срок хранения информации в нем составляет 5 лет.
В данное место участники рекламной отрасли обязаны внести данные о креативах и юридических отношениях. Однако передачу этой информации в ЕРИР нельзя осуществить самостоятельно, для этого необходимо использовать прокладку в виде ОРД.
- ОРД представляет собой оператор рекламных данных. Через эту организацию участники рынка, такие как рекламораспространители, передают информацию в ЕРИР. В настоящее время функционируют семь ОРД: Яндекс, ВК (VK), «Первый ОРД» (Вымпелком), «Медиаскаут» (МТС), «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).
Проще говоря, рекламораспространителю необходимо заключить договор с ОРД, который будет осуществлять передачу данных в ЕРИР. Самостоятельная отправка данных туда невозможна.
- Токен представляет собой идентификатор для рекламного сообщения в виде буквенно-цифрового кода. Этот код размещается в ссылке, прикрепленной к рекламному объявлению, и служит для идентификации конкретного креатива.
В сущности, это индивидуальная метка для вашей рекламы. С ее помощью все остальные данные о рекламораспространителе, бюджетах и прочей информации привязываются к конкретному креативу.
- Рекламодатель – это компания или физическое лицо, которое проводит рекламную кампанию для продвижения своей продукции или услуг. Рекламораспространитель – это площадка, на которой размещается рекламное объявление от рекламодателя.
Штрафы за отсутствие маркировки
Штрафы предусмотрены не только за отсутствие маркировки рекламы, но также за непредоставление данных по ней.
Штрафы за размещение рекламы без идентификатора либо нарушение требований к размещению:
- Для физлиц – от 30 000 до 100 000 руб.;
- Для должностных лиц – от 100 000 до 200 000 руб.;
- Для юрлиц – от 200 000 до 500 000 руб.;
Штрафы за непредставление в РКН данных о рекламе либо несвоевременное их предоставление, либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации:
- Для физлиц – от 10 000 до 30 000 руб.;
- Для должностных лиц – от 30 000 до 100 000 руб.;
- Для юрлиц – от 200 000 до 500 000 руб.
Этот штраф грозит тем, кто не отчитывается за рекламу или отчитывается не вовремя.
Также отдельно предусмотрены штрафы за нарушение обязанностей ОРД:
- Для должностных лиц – от 100 000 до 200 000 руб.;
- Для юрлиц – от 300 000 до 700 000 руб.
Как не нарушить требования закона
Ответ прост.
Публикуйте только свои товары/услуги, не отмечайте сторонние ресурсы/товары с целью побудить интерес или с призывом к покупке.
Если Вы решили рассказать о каком либо товаре, сделать обзор на него, то необходимо, чтобы он подходил под следующие критерии:
- Обзор опубликован в вашем сообществе/блоге.
- Подходит под тематику вашего сообщества/блога.
- Обзор проходит в обычном, едином стиле.
- Нет призыва к покупке, ссылки на сторонний магазин, промокода и т.п.
По законодательству ответственность понесет любое лицо, которое участвовало в процессе размещения рекламы. Но, стоит отметить, что на некоторых участников ответственность не распространяется.
Ознакомиться с ними можно в Постановлении Правительства РФ от 25.05.2022 №948
Где конкретно указано об этом, показали на скриншоте ниже.
Розыгрыши и маркировка рекламы
ФАС пояснил, что любой розыгрыш или конкурс должен соблюдать определенные условия.
Это НЕ реклама ⇓
Какие условия необходимы, чтобы НЕ попасть под маркировку?
- Розыгрыш должен проводить владелец ресурса.
- В качестве приза может быть указан товар.
- Вы не привлекаете внимание к товару (не указываете его характеристики, свойства, цену).
- Вы можете сделать призыв на подписку либо попросить аудиторию перейти куда-либо, но исключительно на свои соцсети/источники.
Пример текста поста для розыгрыша.
Дарим телефон!
Условия розыгрыша:
Быть нашим подписчиком, сделать репост записи, оставить комментарий.
Это реклама ⇓
Какие условия необходимы, чтобы ваш конкурс нуждался в маркировке?
- Розыгрыш проводит НЕ владелец ресурса.
- Есть объект рекламирования – наименование организации, название товара, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных, на привлечение внимания к которым направлена реклама.
- Информация направлена на продвижение товара или компании на рынке.
- Призыв подписаться на чужие соцсети/источники.
- Прикреплена ссылка на чужой сайт.
- Информация направлена на продвижение компании или товара на рынке.
Пример текста поста для розыгрыша, которому необходима маркировка.
Дарим телефон IPhone 15 за подписку на «Дружная компания»!
Условия розыгрыша:
Быть подписчиком наших друзей «Дружная компания», сделать репост записи, оставить комментарий.
Еще больше гаджетов можете посмотреть по ссылке на их сайт «Дружная компания.ком»
Все описанные условия касаются не только текстовой составляющей розыгрыша, но и визуальной.
