Материал подготовлен командой Facebook
Каждый владелец небольшой компании, вероятно, помнит тот момент, когда у него возникла идея выйти на площадки Facebook или Instagram для продвижения бизнеса. Причины поиска рекламных платформ могут быть самыми разными: нужно найти новых клиентов, запустить новую серию продуктов, поделиться новостями о скидках в магазине или повысить узнаваемость бренда. Первые шаги в работе с рекламными инструментами Facebook интуитивно понятны, и вы быстро создаете вашу первую кампанию. Однако ни продаж, ни новых клиентов, похоже, не следует. В чем же проблема?
Начало работы с рекламными инструментами Facebook – важный шаг для развития компании, но для владельцев малого и среднего бизнеса, которые часто вынуждены брать на себя сразу очень много задач, не имея дополнительной поддержки или средств для аутсорсинга, это дается не так просто. Чтобы помочь миллионам компаний по всему миру в 2015 году была запущена программа Facebook Blueprint – возможность узнать о рекламных инструментах социальной сети и приступить к разработке собственной стратегии продвижения в social media.
Сегодня уже более миллиона человек зарегистрировались на онлайн-курсы по интернет-рекламе Facebook Blueprint, и более половины из них – представители малого и среднего бизнеса. Бесплатная программа из более 70 модулей позволяет широкому кругу профессионалов учиться эффективно выстраивать свое присутствие в социальных сетях.
Blueprint предлагает три основных программы:
- Центр электронного обучения Blueprint. Более 70 онлайн-модулей на нескольких языках, позволяющих изучить инструменты таргетинга, возможности повышения качества рекламы, а также использовать аналитические материалы.
- Blueprint Live. Индивидуальные тренинги, разработанные для специалистов в области цифрового маркетинга.
- Blueprint Certification. Курс из нескольких уроков и двух экзаменов, позволяющий получить сертификат «Facebook Certified Planning Professional».
Facebook стремится помочь компаниям максимально эффективно использовать маркетинговые решения Facebook и Instagram, специально для чего и создана e-learning платформа Facebook Blueprint с ее возможностями сертификации — отметил Роберт Беднарски, директор по операционной деятельности Facebook в Центральной и Восточной Европе.
Чтобы начать обучение на Facebook Blueprint, необходим лишь аккаунт в Facebook. Приступить к освоению методов продвижения в социальной сети можно с пяти курсов, пользующихся большой популярностью у компаний малого бизнеса, среди которых вводный курс «Основы маркетинга в Facebook» (Welcome to Marketing on Facebook), курс, позволяющий освоить профессиональные термины «Терминология Facebook» (Facebook Terminology), а также «Успешные кампании» (Successful Campaigns), «Лучшие бренд-практики» (Brand Best Practices) и «Инструменты создания рекламы» (Ads Create Tool).
Помимо компаний малого и среднего бизнеса целевой аудиторией Facebook Blueprint также являются рекламные, маркетинговые и коммуникационные агентства. Сотрудники агентств могут пользоваться онлайн-курсами или оформить доступ к Blueprint Live для совершенствования и сертификации своих профессиональных навыков в области цифрового маркетинга. Это помогает привлекать новых клиентов и повышать качество обслуживания.
Патрик Харрис, вице-президент по развитию работы с агентствами в Facebook отметил:
Одна из вещей, о которых чаще всего просят нас бренды и агентства, – это больше образования. Помимо того, что технологии сближают людей, они еще и несут огромные возможности роста и привлечения новых клиентов для бизнеса. С Facebook Blueprint мы даем компаниям инструменты и все образовательные возможности, необходимые для того, чтобы научиться использовать Facebook для развития бизнеса и взаимодействия с миром.
Курсы Blueprint оказываются востребованными среди специалистов самых разных областей, в том числе среди сотрудников некоммерческих организаций, которые, как и многие компании, ищут возможности рассказать о себе и своей работе. Facebook Blueprint востребован и среди медиаспециалистов. О курсе по использованию возможностей Facebook для журналистов («How Journalists Can Best Utilize Facebook And Instagram») рассказывает медиаконсультант Александр Амзин:
Курс очень простой, его прохождение занимает всего около часа и требует только знания английского языка. По окончании курса появился доступ к инструментам поиска по Facebook и Instagram. Главное достоинство курса — развенчание пары вредных мифов. Один из них – распространенное убеждение о том, что количество публикуемых постов в единицу времени имеет значение. На деле получается, что под каждый пост Facebook пытается найти собственную аудиторию. В целом такое возможно, что аудитория нескольких разных постов будет сильно пересекаться (особенно в случае нишевых изданий), но для general interest медиа падение среднего охвата при увеличении числа качественных публикаций будет незначительным.
Сегодня все большему числу компаний необходима помощь в управлении своим присутствием в социальных сетях. Поиск специалистов, понимающих тонкости эффективной работы с Facebook и Instagram – задача, с которой сталкиваются и большие и малые предприятия, и на которую уходит немало времени. Facebook Blueprint – возможность самостоятельно освоить методы работы с рекламными возможностями Facebook, сдать экзамены и получить специальный бейдж Facebook, который можно разместить в цифровых каналах, подтвердив тем самым свой профессионализм в сфере digital-маркетинга.
