Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 15 лайков
162268
Всего лайков на сайте

Конкурсы в Twitter: виды и особенности

27 августа 2013, 10:42 |  Марина Демина

Существует несколько видов конкурсов, которые бренд может запустить в Twitter. В первую очередь, выбор типа будет зависеть от целей кампании.

Если вы хотите увеличить количество фолловеров или подписчиков email-рассылки, вам подойдет самый простой вариант конкурса, когда пользователям необходимо вступить в ваши ряды и проделать какое-то несложное действие.

Если цель – получить немедленные продажи, предложите пользователям конкурс, за участие в котором (а не только за победу) они могут получить купон или ваучер.

Если бренду нужно вовлечение, стоит запустить конкурс-голосование, в котором пользователи будут сами генерировать контент (фото, эссе, видео).

Остановимся подробнее на возможных вариантах проведения конкурсов в Twitter и рассмотрим их особенности.

Вопрос-ответ

Этот тип конкурса обычно не обладает вирусным эффектом, зато позволяет бренду регулярно взаимодействовать с клиентами. Кроме того, такой вид конкурса можно легко организовать и провести.

Подготовка. Составьте список вопросов и определите сроки проведения конкурса. Специалисты рекомендуют использовать вопросы, которые связаны с брендом или его продуктами/услугами. Затем выберите призы. Это также может быть ваш собственный продукт или что-то, связанное с брендом. Далее проинформируйте подписчиков о предстоящем конкурсе, правилах, сроках проведения и призах. Ключевой момент успеха – создать как можно больше шумихи вокруг конкурса еще до того, как он будет запущен.

Запуск конкурса. Напишите вопрос в Twitter и отслеживайте полученные ответы, сводя их в Excel.

Выбор победителей. Чтобы выбрать победителей, вы можете воспользоваться одним из указанных способов:

- наградить пользователя, который первым дал правильный ответ;

- признать победителем автора самого точного ответа;

- выбрать победителя случайным образом;

- наградить пользователя, который дал самый креативный ответ.

Пример. В 2010 г. бренд KFC провел конкурс в Twitter, предлагая участникам побороться за стипендию в $20 тыс. Для победы кандидатам необходимо было написать самый креативный твит с хэштегом #KFCScholar, объяснив почему именно они заслуживают приз. В конкурсе приняло участие свыше 2,8 тыс. человек.

Чтобы упростить систему мониторинга, включите в список обязательных условий @упоминание_бренда. Поиск по хэштегам и словам не всегда выдает все результаты.

Конкурс, для которого необходима целевая страница

Этот тип конкурса можно проводить в течение долгого периода времени, а розыгрыш призов осуществлять еженедельно и/или ежемесячно.

Подготовка. Создайте целевую страницу, которая будет отвечать тематике конкурса. Пропишите правила участия, сроки и призы. Добавьте текст твита, который пользователи будут расшаривать. Например, «подпишитесь на @имя и RT это сообщение, чтобы выиграть приз. http://ссылка».

Запуск конкурса. Пользователь переходит на целевую страницу из Twitter, где вы разместили информацию о конкурсе. Нажимает кнопку «Я согласен с условиями», подписывается на бренд и расшаривает стандартное сообщение.

Мониторинг. Это самая сложная часть. Здесь вам потребуется хороший инструмент мониторинга, так как число твитов может быть очень высоким.

Недостаток: вам будет сложно найти все ретвиты стандартного сообщения, поэтому важно, чтобы пользователь постил твит именно с целевой страницы.

Выбор победителя. Осуществляется случайным образом. Вы можете воспользоваться специальными сервисами (в том числе бесплатными), которые выберут имена из списка. Например, Random.org.

Конкурс-голосование

Самый простой способ заставить пользователей взаимодействовать с брендом. Возможно как несколько вариантов проведения, так и несколько вариантов выбора победителей. Кому достанется приз могут решать либо организаторы, либо сами пользователи (хотя второй вариант меньше подходит для Twitter по сравнению с другими социальными сетями).

- Фотоконкурс. Бренд поощряет пользователей загружать свои фотографии, приглашать друзей оценить их. Автору лучшего снимка вручается приз. Одна из разновидностей этого конкурса – предложить пользователям придумать интересную подпись к фотографии, выложенной организаторами.

Пример. Starbucks в Великобритании предложил поклонникам фраппучино принять участие в Twitter-конкурсе. Авторы самых креативных фотографий каждый день награждались картой сети кофеен на сумму £10.

- Видеоконкурс. От пользователей требуется снять и выложить видео (например, в Vine).

- Написание эссе, стихотворения, сообщения с упоминанием бренда или специального хэштега.

Пример. В августе 2011 г. Moleskine провел конкурс для всех любителей словесности. Участникам было предложено сочинить хокку со словом Moleskine и хэштегом #MyMole. Самая главная сложность – уместить свое творчество в 140 символов. Победителям достались фирменные записные книжки.

Конкурс с использованием хэштегов

Для большинства конкурсов в Twitter бренды все равно будут использовать хэштеги. Но есть варианты конкурсов, которые можно организовать, используя только хэштеги.

Попросите пользователей использовать определенный хэштег в своих твитах, выбрав победителя случайным образом. Чтобы увеличить свои шансы на победу, люди будут чаще добавлять хэштег в сообщение. Со стороны не будет казаться, что они участвуют в конкурсе. Все будет выглядеть, как будто пользователи просто добавили хэштег в свой твит.

Конкурс с использованием приложений

Для проведения конкурсов можно использовать специальные приложения. Например, Binkd - бесплатная платформа, которая позволяет запускать конкурсы в Twitter. Используя приложение, бренды могут создать целевую страницу с логотипом компании, разместить информацию о призах и конкурсе. Победитель будет выбран случайным образом сразу после завершения конкурса.

Правила Twitter по проведению конкурсов

Если вы решили провести конкурс в Twitter, для начала ознакомьтесь с правилами сервиса микроблогов по проведению конкурсов. Основные пункты включают в себя:

- запрет на создание нескольких учетных записей;

- запрет на размещение одного и того же твита несколько раз;

- соблюдение законов, связанных с проведением конкурсов в вашей стране;

- также Twitter поощряет использование темы, релевантной конкурсу.


Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Стас
    больше года назад
    Интересно)) Жаль, наши люди привыкли немного уже к конкурсам в так любимом ВК(
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей Плотников
    больше года назад
    Не думал, что в твиттере такой формат эффективен...
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте обновил инструмент «Ретаргетинг»
Гость - https://new.vk.com/wall59155_6948
Facebook официально представил новый дизайн брендовых страниц
Дарья Калинская
589
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Как я могу про вас забыть ) Следуйте советам из справки Facebook: https://www.facebook.com/business/help/312169205649942 Это обычная CTA-кнопка, просто в новом дизайне )
Продвижение ресторанов в social media на примере ресторана Novikov Group “Донна Маргарита”
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Очень пригодилось. Я тоже не так давно понял, насколько нужны соцсети для продвижения малого и среднего бизнеса, когда почитал вот эту статью - socialair.ru/articles/inspires_quality_content/. Сейчас тоже продвигаю кафе в соцсетях, первые шаги, так сказать) Круто, что существуют такие ресурсы, которые дают толковую информацию и выкладывают кейсы, очень помогает, по себе скажу.
Почему коворкинг – это тренд
Dasha Afanasyeva
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dasha Afanasyeva - Игорь, приезжайте к нам в гости в Плазу, обсудим более детально? И площадку покажем заодно. (Моя почта - da@cowork.st) В целом: конечно зависит от уровня офиса в центре столицы. Но скорее всгео будет дешевле в Рабочей Станции.
Копирайтеры на службе маркетинга: 5 скиллов для создания работающего контента
Варвара Ермилова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Варвара Ермилова - Марина, спасибо за Ваш отзыв! Появилась еще одна статья, на этот раз для самих копирайтеров)
На волне Instagram Stories
Роман - круто, про уже существующие на телефоне фото и видео вообще четко!
Встречают по одежке: какой должна быть обложка страницы в Facebook
Дарья Калинская
589
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Facebook не так давно запустил редизайн, и он пока коснулся далеко не всех страниц. Да и в новых условиях интересные идеи для обложки не будут лишними, согласитесь.
7 советов по расположению текста на фотографии
Аркадий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Аркадий - Мне вообще не хватает технических рекомендаций про дизайн, поэтому такие статьи – как глоток свежего воздуха. Я еще здесь читаю – socialair.ru/atricles - есть интересные статьи про создание меню, размер картинок и другие нюансы, которые надо знать.
IPhone vs профессиональная камера: опыт создания контента на подоконнике
Игорь - Редакторы, очень странно что вы не фильтруете цензуру в комментариях ... Статья интересная, тема весьма актуальная на сегодняшний день, особенно в профессиональных кругах. Так что автору пятёрка, а для новичков - обязательно к прочтению.
5 способов борьбы с призоловами в сети
Гость - как будто эти ваши гивэвеи были не для того,чтобы раскручиваться через призоловов... кгам.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
65
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх