Благодаря соцсетям наука становится все доступнее, стираются барьеры между учеными и общественностью. Однако с ростом объема контента привлечь внимание аудитории становится непросто. В этой статье рассмотрим основные инструменты для привлечения внимания к научному комьюнити ВКонтакте.
Кто ваша ЦА?
Прежде чем мы начнем, следует отметить, что за проект мы взялись с уже определенными исходными данными, которые проанализировали и выстроили свою контент-стратегию. Погнали!
Перед созданием какого-либо контента важно знать свою целевую аудиторию. Как только вы нащупаете свой подход, поймете, какой использовать tone of voice – полдела в шляпе! Зная интересы и поведение ЦА, вы сможете создавать контент, который не только будет для нее интересным и полезным, но еще и вызовет эмоцию – бурное желание заявить о себе в комментариях, показать подписчикам свою теоретическую базу и умение порассуждать над непростыми научными концепциями.
В продвигаемом нами научном сообществе мы выявили, что аудитория возраста 18-24 занимает большую часть подписчиков комьюнити, не сильно отстает категория 13-17 лет, на третьем месте – 25-34. Таким образом, было принято решение сменить TOV с официального обращения на более дружеское.
Возраст аудитории сообщества
Сложный научный контент простым и доступным языком
При написании постов вы должны использовать ясный и лаконичный язык, который легко понять, и избегать использования технического жаргона, который может оттолкнуть вашу аудиторию. При этом в научном сообществе важно делиться не только образовательным, но и развлекательным контентом, который не загрузит ваш мозг сложной терминологией, а наоборот, просто и даже с юмором расскажет, почему пенится вода или деревья не растут до неба.
Примеры иллюстраций
Одним из форматов, которым также нельзя пренебрегать, являются Клипы ВКонтакте. С их помощью можно объяснять сложные научные концепции, делать нарезку интервью с экспертами, включать фантазию и при этом даже быть на волне трендов и снимать релевантные ролики.
Не забывайте создавать викторины, игры, вовлекающий интерактивный контент для информативного взаимодействия с аудиторией.
Наука может показаться сухой или скучной, но, если приправить щепоткой юмора и интерактива, у вас точно получится привлечь любознательных и любопытных.
Картинки «на коленке» или крутые дизайнерские визуалы
Создание привлекательного контента имеет решающее значение для привлечения и удержания внимания вашей аудитории. Макеты, созданные «на коленке», могут также выстрелить по охватам, но не стоит обольщаться и пилить каждый макет в таком формате. При создании визуалов важно использовать элементы, которые будут вас отличать от остальных. Продумайте свою визуальную концепцию, цвета, шрифты, запоминающийся аватар и прочие графические элементы.
Проведение спецпроектов и тематических конкурсов
Нельзя недооценивать силу соцсетей в образовательных целях. Сообщества запускают спецпроекты в том числе для учителей и школьников. Такие истории могут вдохновить аудиторию на участие, таким образом развивая интерес к научной карьере. А розыгрыши, например, вашего фирменного мерча также вовлекут пользователей к изучению научных концепций.
Измерьте свой успех
Чтобы узнать, находит ли ваш контент отклик у аудитории, важно использовать инструменты аналитики для отслеживания показателей вовлеченности, охвата и других ключевых метрик. Анализируя контент, вы сможете улучшить свою стратегию и включать новые форматы и инструменты. Как правило, внутри ВКонтакте есть свой раздел статистики, но для удобства можно использовать другие сервисы аналитики, например Livedune.
На графике наглядно можно отследить положительную динамику роста подписчиков, как только мы сменили визуальную концепцию, TOV, разбавили контент игровыми механиками и запустили спецпроект с раздачей стикеров за прохождение заданий.
Пример динамики подписчиков в сервисе Livedune
Модерация сообщества
Не стоит забывать про администрирование вашего паблика. Оперативность ответа в комментариях и личных сообщениях играет немаловажную роль при привлечении внимания аудитории. Вы также можете стимулировать вовлечение пользователей, задавая открытые вопросы, направленные на дискуссию, и не забывать про опросы в Историях. Когда пользователи знакомятся с вашим контентом и общаются в комментариях, они с большей вероятностью поделятся им со своими друзьями, увеличивая охват вашей страницы.
А напоследок я скажу…
Следуя вышеупомянутым инструментам, вы сможете привлечь более лояльную и заинтересованную аудиторию в ваше научное сообщество ВКонтакте. Это отличная платформа для ученых, преподавателей и любознательных исследователей. Помните, ваш научный паблик может вдохновить следующего поколения юных ученых и сыграть решающую роль в продвижении научного образования.
