Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 16 лайков
167 061
Всего лайков на сайте

Накрутка подписчиков сообщества: to be or not to be?

6 сентября 2013, 10:16 |  Марина Демина

Накручивать или не накручивать? Вот в чем вопрос. Он становится особенно актуальным, когда вы только создаете сообщество. Что выбрать: запастись терпением, наполнять сообщество качественным контентом и ждать того момента, когда количество подписчиков перешагнет рубеж в первую тысячу человек? Или нагнать для начала тысячу-другую человек, чтобы стимулировать пользователей охотнее вступать в ряды «популярной» группы? Дилемма не из простых. Как же быть:

Накручивать или не накручивать?

Сергей Федюнин, руководитель SMM-отдела проекта All in Top:

То, что люди не вступают в сообщества с малым числом подписчиков, это распространенное заблуждение. Люди вступают, хоть и менее охотно... 

В этом случае работает принцип социального доказательства и работает в точности до наоборот. Но если люди вступают неохотно, это не значит, что они не вступают вообще. Необходимо учитывать два фактора:

1) Если человеку интересно, то он вступит. Об этом я упоминал в статье «Продвижение ВКонтакте, в стране мифов и легенд». Не забывайте, что у вас есть лента новостей, в которой можно написать, что сообщество только открыто и вы приглашаете всех желающих.

2) Сейчас так много мусорных сообществ в социальных медиа, что люди просто уже от них устали. Почти все эти сообщества накручены, поэтому большие цифры по количеству участников уже не играют такой большой роли. Человек скорее будет искать небольшие уютные группы, тем более, если цель его поисков - общение.

Да, сначала вступают медленно. Да, хотелось бы быстрее. Но надо уметь терпеть. 

Практика показывает, что хорошая аудитория на старте, пусть и небольшая, - это залог формирования прочного ядра. Ядро обеспечивает постоянное движение в сообществе и его «живость». 

А через некоторое время, когда людей будет уже больше, благодаря активности ядра принцип социального доказательства будет работать на вас.

Дмитрий Пяткин, директор агенства цифровых коммуникаций Repost (г. Екатеринбург):

Любой контент-проект (а сообщество в социальной сети также можно отнести к этому разряду) не запускается, не будучи первоначально наполнен. Первые «живые» посетители должны видеть, что проект уже живет, уже активно используется, там уже есть люди. Для любого человека в любой ситуации самым психологически сложным моментом является первый шаг. 

Чаще всего люди не хотят быть первыми, т.к. в этом случае они не могут спрогнозировать реакцию остальных на свои действия. Им будет попросту не на что опираться, предполагая «как же среагируют на мои действия окружающие?». Можно называть это «социальным доказательством», а можно «стадным инстинктом», но, как известно, любой идее необходимо как минимум 10% приверженцев, чтобы заразить ею остальные 90%.

Первичная накрутка подписчиков в сообщество этому способствует – это не какой-то обязательный ритуал или, скажем, отдельный инструмент. Это просто одна маленькая (и не столь уж грандиозная) составная часть всего комплекса мер по воздействию на аудиторию конкретного продукта. Она (накрутка) несколько облегчает восприятие информации со стороны пользователя на начальном этапе работы.

Я неоднократно встречал комментарии представителей крупнейших digital-агентств в различных профильных изданиях о том, что такая накрутка вполне допустима. Плюс я знаю много своих коллег, которые применяют эту технику (если ее в принципе можно называть таким громким словом). А еще мне иногда попадаются на глаза сообщества крупных брендов, в которых имеются явные признаки первичной накрутки. Из всего этого можно сделать вывод, что данная «техника» распространена весьма обширно, если даже не взята за правило для большинства.

Сразу оговорюсь: выступая за возможность применения накруток на старте работы с сообществом, я ни в коей мере не утверждаю, что это необходимый и обязательный инструмент на все случаи жизни и без него никак нельзя обходиться. Отнюдь. Если у продвигаемого продукта уже есть большое количество приверженцев, мнение которых имеет вес для широкой аудитории, то от накрутки можно в целом воздержаться. В качестве примера можно привести различные сообщества по профессиональным интересам. Если «у истоков» такого коммьюнити стоят признанные профессионалы той или иной сферы, на которых ориентируются многие их коллеги, это не может не спровоцировать весьма быстрый рост сообщества. В случае же когда речь идет о неком продукте, о котором ранее не было известно широкой аудитории и если при этом есть цель как можно быстрее и как можно более массово проинформировать о нем целевую аудиторию, то самым логичным шагом будет смоделировать наличие активности вокруг продукта. Делать это необходимо по большому счету из финансовых соображений. Поясню на примере: мы запускаем некий продукт, рассчитанный на массовое потребление/использование, при наличии более привычных подобных продуктов-конкурентов на рынке. Перед нами встает непростая задача – сломить силу привычки и переключить внимание пользователя на этот новый продукт. У нас нет возможности долго «убеждать» пользователя в необходимости использования нового продукта, он (пользователь) должен сразу, практически не анализируя и не думая, почувствовать, что нам и нашему продукту можно доверять. 

Наличие в сообществе небольшого количества людей при позиционировании продукта как массового способно с высокой долей вероятности отпугнуть целевую аудиторию. И если мы начнем привлекать в такое пустое сообщество реальных людей посредством платных рекламных каналов (для vk.com это может быть таргетинг или реклама в пабликах, к примеру), то нам потребуется очень много финансовых вложений, а также очень много времени на достижение желаемого результата.

Какая точка зрения вам ближе? Давайте обсуждать в комментариях! 

Комментарии
24 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Святослав Гусев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Святослав Гусев
    больше года назад
    Ещё хорошие сервисы это:
    smoservice, smmprice - сервисы накрутки в соц. сетях автоматчиеские.
    smofast - биржа серфинга (обмен тут можно бесплатно)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Георгий Абдулов
    109
    комментариев
    0
    читателей
    Георгий Абдулов
    больше года назад
    когда я слышу про мдк, у меня начинается приступ ярости) только тут парадокс - туда люди и сами идут без подкруток, даже несмотря на сомнительное качество контента. ой, быдло-контента, простите)
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Михаил Кролик
      4
      комментария
      0
      читателей
      В принципе, есть продукты массового потребления, как: молоко, хлеб, шансон, ржаки и Филипп Киркоров. МДК -- выдает продукт массового потребления. А люди, которым это не нравится и их бесит МДК -- не массовые потребители.)
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
    • Михаил Кролик
      4
      комментария
      0
      читателей
      Стадный инстинкт в человеке не истребим.
      +
      1
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Guest
    больше года назад
    Следует пожалуй еще раз оговориться по поводу моих слов: я не говорю о накрутках как о какой то необходимости и тем более панацее. Она не является и не может являться каким то спасением, при отсутствии вменяемой стратегии, при отсутствии понимания целей продвижения, при невнятной работе с контентом или же вообще без таковой. Только применяя в совокупности все эти инструменты правильно, можно говорить об успешной реализации поставленных задач. Начать необходимо с сопоставления ценностных харак...
    Следует пожалуй еще раз оговориться по поводу моих слов: я не говорю о накрутках как о какой то необходимости и тем более панацее. Она не является и не может являться каким то спасением, при отсутствии вменяемой стратегии, при отсутствии понимания целей продвижения, при невнятной работе с контентом или же вообще без таковой. Только применяя в совокупности все эти инструменты правильно, можно говорить об успешной реализации поставленных задач. Начать необходимо с сопоставления ценностных характеристик продукта и интересов аудитории, после чего сформировать вразумительную структуру контента, задуматься о визуальной составляющей (оформление, брендированный контент, айдентика и т.д), определить основные каналы привлечения ЦА и действовать. И да, на начальном этапе может быть допустима какая либо накрутка, но только при соблюдении вышеописанной последовательности действий. И никак иначе.
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Стас
    больше года назад
    Хотите сообщество/паблик не для "галочки" - закладывайте основу, подумав о стратегии, просмотрев десятки (а главное ещё и проанализировав) групп конкурентов, большинство моментов нужно продумывать заранее, а не делать потом на скорую руку конкурсы и розыгрыши "во спасение", нужно быть готовыми к негативу. Многие забывают, что соц. сети как поднимут, так  и опустят с небес на землю за пару ошибок! А по поводу накрутки, моё мнение, связано со старой истиной...
    Хотите сообщество/паблик не для "галочки" - закладывайте основу, подумав о стратегии, просмотрев десятки (а главное ещё и проанализировав) групп конкурентов, большинство моментов нужно продумывать заранее, а не делать потом на скорую руку конкурсы и розыгрыши "во спасение", нужно быть готовыми к негативу. Многие забывают, что соц. сети как поднимут, так  и опустят с небес на землю за пару ошибок! А по поводу накрутки, моё мнение, связано со старой истиной "накрученные боты ничего и никогда у тебя не купят".
    +
    3
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Nastasya Petrovna
    19
    комментариев
    0
    читателей
    Nastasya Petrovna
    больше года назад
    Сергей, если сообщество исключительно фанатское и теплое ламповое, тогда 50 достаточно, согласна. Но когда сверху получаешь от начальника живительный подзатыльник за 50 человек, начинаешь думать чуть по-другому) Я сама против накрутки. Категорически. Но приходится...
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Сергей Федюнин
      126
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей Федюнин
      Nastasya Petrovna
      больше года назад
      Это очень большая проблема, с которой приходится постоянно бороться. Проблема рынка. И да, с этим приходится считаться. Но я даже имею наглость отказываться от клиентов, которые настаивают на накрутке. Просто можно объяснить людям, какие цели и как их можно достигать. В принципе, получается :)...
      Это очень большая проблема, с которой приходится постоянно бороться. Проблема рынка. И да, с этим приходится считаться. Но я даже имею наглость отказываться от клиентов, которые настаивают на накрутке. Просто можно объяснить людям, какие цели и как их можно достигать. В принципе, получается :)
      +
      2
      -
      Ответить
      Поделиться
      • Nastasya Petrovna
        19
        комментариев
        0
        читателей
        Nastasya Petrovna
        Сергей Федюнин
        больше года назад
        Сергей, а как вы к конкурсам относитесь? Для увеличения числа подписчиков.
        +
        0
        -
        Ответить
        Поделиться
        • Сергей Федюнин
          126
          комментариев
          0
          читателей
          Сергей Федюнин
          Nastasya Petrovna
          больше года назад
          Вопрос к каким)) конечно, этот инструмент маст юз)) но главное продумать до мелочей механику и обеспечить охват рекламой.

          Кстати, по поводу лампового SMM, очень надеюсь что к этому и будет все приходить, особенно в плане среднего и малого бизнеса. Стратегия лампового SMM дает хорошие результаты)...
          Вопрос к каким)) конечно, этот инструмент маст юз)) но главное продумать до мелочей механику и обеспечить охват рекламой.

          Кстати, по поводу лампового SMM, очень надеюсь что к этому и будет все приходить, особенно в плане среднего и малого бизнеса. Стратегия лампового SMM дает хорошие результаты)
          +
          3
          -
          Ответить
          Поделиться
          • Nastasya Petrovna
            19
            комментариев
            0
            читателей
            Nastasya Petrovna
            Сергей Федюнин
            больше года назад
            Поддерживаю)
            +
            1
            -
            Ответить
            Поделиться
            • Сергей Федюнин
              126
              комментариев
              0
              читателей
              Сергей Федюнин
              Nastasya Petrovna
              больше года назад
              Спасибо, но сил отнимает бешеное количество. И тут сразу вспоминаем про то, что люди ленивы и неопытны. Поэтому спеца, который будет писать хороший контент и грамотно общаться с аудиторией, найти очень трудно.
              +
              0
              -
              Ответить
              Поделиться
  • Сергей Федюнин
    126
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Федюнин
    больше года назад
    Вообще в жизни много приходится терпеть) Жаль, что паблики воруют и не ставят авторство. Не все, но многие.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • context meister
      2
      комментария
      0
      читателей
      context meister
      Сергей Федюнин
      больше года назад
      Вот проблема воровства контента - это такая тема, острая. Есть у меня своя группа, где я придумываю шутки своего производства - vk.com/ihashtag. Редкая большая группа оставляет на месте или указывает первоисточник. Интернет-с, непонятно как с этим бороться и надо ли вообще?
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
      • Сергей Федюнин
        126
        комментариев
        0
        читателей
        Сергей Федюнин
        context meister
        больше года назад
        Можно бороться. Используя поиск вк, можно искать ваши украденные "дубликаты" по фрагментам, а потом в своих сообществах писать, что у вас те то и те то украли, значит вы круче :)) Я так делал)
        +
        0
        -
        Ответить
        Поделиться
      • Михаил Кролик
        4
        комментария
        0
        читателей
        Михаил Кролик
        context meister
        больше года назад
        Картинку еще можно защитить (худо-бедно), а вот текст защитить не реально.
        +
        0
        -
        Ответить
        Поделиться
      • likeni
        88
        комментариев
        1
        читатель
        likeni
        context meister
        больше года назад
        На картинках ставить водяные знаки. А вот как с текстом быть, вопрос открытый.
        +
        0
        -
        Ответить
        Поделиться
        • context meister
          2
          комментария
          0
          читателей
          context meister
          likeni
          больше года назад
          Не очень приятно смотреть на огромный водяной знак поперёк картинки. Ну а тексты, как сказал Михаил Кролик, защитить нереально вообще.
          +
          0
          -
          Ответить
          Поделиться
  • Михаил Кролик
    4
    комментария
    0
    читателей
    Михаил Кролик
    больше года назад
    Один -- терпила, второй -- хочет всего и сразу :D

    Уверен, что 80% shitstorm'а, которая существует на данный момент в ВК не всплыла, если бы не существовало накруток, покупок офферов и прочей интернет нечисти. И я думаю, что даже об МДК мы бы никогда не услышали.

    Паблики с качественным контентом и интересной тематикой сообщества (концепт-идеей сообщества) практически никогда не нуждаются в начальных "подкрутках". На крайний случай, всегда ес...
    Один -- терпила, второй -- хочет всего и сразу :D

    Уверен, что 80% shitstorm'а, которая существует на данный момент в ВК не всплыла, если бы не существовало накруток, покупок офферов и прочей интернет нечисти. И я думаю, что даже об МДК мы бы никогда не услышали.

    Паблики с качественным контентом и интересной тематикой сообщества (концепт-идеей сообщества) практически никогда не нуждаются в начальных "подкрутках". На крайний случай, всегда есть таргет (и реклама в сообществах. Есть даже бесплатная допустим в обмен на контент.), в котором ты сможешь прорекламировать себя и ,набрать в группу 200-300 человек для старта (2-3-4 тыс. рублей я думаю есть даже у самого пропитого нищеброда и даже героинового наркомана). Причем это будет не просто "молчуны и мертвецы-оборотни, которые в полночь превращаются в собаку", а действительно заинтересованные люди (ЦА), которых можно развести на беседу. В дальнейшем, при производстве действительно интересного и эксклюзивного контента подтянутся крупные паблики, которые будут с заядлой периодичностью "подворовывать" у вас контент, что тоже сможет сыграть вам на руку. А если народ идет к вам в паблик через силу, то значит ищите проблему "в себе", значит вам нечего дать своей ЦА и вы не представляете никакой "культурной ценности" как паблик. А следовательно, вы и на""ен никому не нужны и будете только засорять ВК своим присутствием. Единственная проблема -- это признаться себе в этом.
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Galima Demidova
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Galima Demidova
    больше года назад
    Почти всегда открываю группы с нуля.
    И до рекламы в течение недели, а то и двух недель делаю предрекламную подготовку - концепция сообщества, концепция общения в нем, я бы даже сказала выработка духа и настроения сообщества, дизайнерское оформление и активное приложение (меню), пара фотоальбомов, и может быть даже видео-аудио, десять обсуждений на видном месте (заметки), не менее 30 новостей на стене (в хронике) и обязательны комментарии и к заметкам и к новостям...
    Почти всегда открываю группы с нуля.
    И до рекламы в течение недели, а то и двух недель делаю предрекламную подготовку - концепция сообщества, концепция общения в нем, я бы даже сказала выработка духа и настроения сообщества, дизайнерское оформление и активное приложение (меню), пара фотоальбомов, и может быть даже видео-аудио, десять обсуждений на видном месте (заметки), не менее 30 новостей на стене (в хронике) и обязательны комментарии и к заметкам и к новостям.
    Естественно, как учат сами сети приглашаю друзей, которым возможо будет интересна тематика сообщества.
    Таким образом к старту накапливается до 50 человек.
    Но все равно этого мало. Честно, мало и все тут. Поэтому живую аудиторию добираю развлекательными тематическими репостами в своих группах, а уже потом, хотя бы после набора 500 человек даю платную рекламу.
    Понимаю, что брендам скорее всего не до этой возни, именно поэтому Facebook, а за ним и ВКонтакте продают офферов, но не всем и не понемножку.
    Делайте выводы.
    +
    6
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Сергей Федюнин
      126
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей Федюнин
      Galima Demidova
      больше года назад
      А мало кому? 50 человек, если они ЦА, это нормально)) Но вступающие могут "напрягаться", конечно, однако естественность все равно будет в плюсе.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх