Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
180 418
Всего лайков на сайте

Скучные отрасли как еще один повод для креатива

11 апреля 2013, 08:23 |  Марина Демина

Легко и интересно продвигать свою продукцию, если она интересна огромному числу потребителей. Но что делать, если ваши товары и услуги относятся к абсолютно скучной отрасли? Про недвижимость сложно снять веселое вирусное видео, про программное обеспечение - написать статью в блог, которая разойдется по социальным сетям.

Впрочем, если применить смекалку и творчески подойти к делу, можно заставить людей говорить о брендах, предлагающих, на первый взгляд, довольно банальные товары и услуги.

Средства для тела

Мыло, гели для душа, дезодоранты по причине того, что мы ими пользуемся каждый день, совершенно не вызывают никакого вдохновения. Пока не появляется Old Spice, в корне меняющий наше представление о креативе.

Тот, кто хоть раз видел ролики Old Spice, не забудет их никогда. Бренд также ведет активную жизнь в социальных сетях и не боится экспериментов. Например, не так давно компания передала свой Twitter-аккаунт своему новому директору по маркетингу Мистеру Волкодаву (Mr. Wolfdog).

Правда, развлекал публику твитами пушистый персонаж недолго. Природные инстинкты взяли верх, и ему пришлось вернуться в живую среду обитания. Что крайне расстроило подписчиков бренда.

Облачное хранилище данных

Для пользователей, которые далеки от технологий и боятся всего нового, отрасль звучит скучно и пугающе. Как компаниям убедить пользователей попробовать их услуги? Можно взглянуть на Dropbox.

Если вы хотите, чтобы ваши электронные письма читали, исключите скучный контент. Бренд рассылает короткие персональные сообщения, написанные языком, понятным обычному покупателю. Рассылка сопровождается изображениями. Как тут не загрустить вместе с Dropbox из-за того, что вы его не используете. И заметьте, в письме есть смайлик.

Сервис для проведения онлайн-конференций и совещаний

Компания GoToMeeting, предлагающая платформу для проведения вебинаров, также использует социальные площадки для связи с потребителями. Twitter бренда - один из лучших примеров сочетания профессионализма и дружелюбия по отношению к фолловерам. Компания постит ссылки на полезные статьи, рассказывает истории успеха своих клиентов. Такая стратегия, с одной стороны, позволяет потребителям почувствовать себя значимыми, а с другой – понять потенциальным клиентам полезность сервиса.

Недвижимость

Поиск подходящего жилья может превратиться в настоящую головную боль. Могут ли агентства недвижимости предлагать какой-либо еще контент, кроме фотографий квартир и домов? Оказывается, могут. Memphis Invest привлекается аудиторию, регулярно выкладывая познавательно-развлекательные видеоролики на YouTube. Здесь они рассказывают и про ошибки покупателей, и про типичные дни сотрудников компании, и даже, как агенты недвижимости определяют стоимость объектов.

Интересный способ стать немного ближе к бренду и лучше узнать сотрудников, которые работают в агентстве.

Здоровье

Тема здоровья у большинства из нас ассоциируется с научными статьями о медицине и болезнях. Компания Probiotics Now решила просвещать пользователей, предлагая им интересный контент в простой и понятной подаче. Например, в одном из постов в блоге рассказывается, почему йогурт без сахара полезнее, чем сладкий йогурт. Статью дополняет видео, как приготовить йогурт в домашних условиях. Более 170 тыс. просмотров на Youtube.

Другой интересный пример креативного подхода к аудитории – компания Goodbye Crutches, предлагающая… костыли. Основная особенность данного товара в том, что когда появляется необходимость в покупке, никто не знает, куда пойти и как костыли выбрать.

Чтобы максимально облегчить жизнь пользователям, бренд предлагает пройти небольшой тест и ответить на несколько вопросов. Вместо чтения длинных текстов, какие костыли подходят для каких случаев, просто ответьте на несколько вопросов и получите ответ.

Туалетная бумага

Относиться с юмором к своей продукции – вот девиз бренда Charmin, неоднократно упоминавшегося на нашем сайте. Все посты одного из крупнейших производителей туалетной бумаги в США представляют из себя нескончаемый поток юмора и развлечений. Что только стоит их хэштег «tweetfromtheseat», который наводит на мысль, что вы пишете в Twitter, сидя в туалете.

Впечатляет, что бренд не боится поддерживать разговор и отвечать пользователям на их сообщения. И даже вступает в диалог с другими брендами, соревнуясь с ними в остроумии.

Техника

В то время, как ваш дом может быть заполнен техникой General Electric, статьи про технику и технологии - не то, что вы любите читать в свободное время. Загляните на страницу бренда в Pinterest (да, компания там есть) и поймите, что GE не воспринимает себя серьезно.

Независимо от того, какой продукт вы продаете, немного творчества может пойти на пользу вашему бизнесу. 

По материалам ebook «16 companies in «boring» industries creating remarkable content» 

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Тайм
    4 месяца назад
    спасибо за совет, думаю, что так и сделаю,  нашел информацию, что у них очень много закрытых сделок
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Тайм
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Тайм
    4 месяца назад
    я думаю хорошая инвестиция это недвижимость, вот только кто в этом специалист в Сочи?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
514
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх