Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 1 лайков
171 852
Всего лайков на сайте

Кто быстрее: метро или джамперы?

11 ноября 2015, 18:28 |  Дарья Калинская

Рекламные кампании для энергетических напитков всегда очень зрелищны и динамичны (все-таки продукт обязывает) и поэтому однообразны. Но как выделиться на общем фоне и привлечь целевую аудиторию? Digital-агентство Affect нашло выход в драйвовой промо-кампании, интегированной с SMM. Посмотрим, что у них получилось.

Цель

Привлечь внимание и создать активность пользователей вокруг лимитированной серии энергетика Drive me с возможностью выигрыша призов.

Решение

Главным призом кампании стали джоли-джамперы, поэтому в качестве главного героя был выбран релевантный целевой аудитории профессиональный джампер Виктор Рощин, который, зарядившись драйвом, устроил забег по Москве наперегонки с метро.

Тизер

Виктор поспорил со своим другом, кто доберется быстрее от одной станции метро до другой. Опубликовал опрос на своей личной странице ВКонтакте, в котором призывал всех участников проголосовать и решить, кто быстрее – старое-доброе метро или джамперы?

Чтобы разрешить дилемму Виктора и вовлечь новых пользователей в историю, использовались репосты опроса в группах ВКонтакте с заряженной и активной аудиторией: ЛепраСпорт - это жизньДневник успеха и в других крупных сообществах.


Раскрытие

Чтобы окончательно разрешить спор двух друзей и сомнения пользователей, команда проекта сняла реальный забег джампера Вити по Москве и смонтировала в отчетный видеоролик, который был посеян в интернет.


Результаты

Действия к посту

  • Количество проголосовавших – более 107 000
  • Количество лайков – более 3 000
  • Количество репостов – более 120

Видеоролик

  • Количество просмотров ролика: 3 654 682 

Тэги: Кейс, Affect, Drive me
Комментарии
6 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    6 месяцев назад
    Ну это не вирусный ролик, а просто ролик. Постановочный такой ролик. Сделать версию покороче и для телека пойдет!
    Надо было более реальным сделать финал - замерить с помощью гаджетов в реальном времени, чтобы каждый мог удостовериться что всё реально так. А не ролик снимать, которому никто не верит.
    а в целом идея то норм...
    Ну это не вирусный ролик, а просто ролик. Постановочный такой ролик. Сделать версию покороче и для телека пойдет!
    Надо было более реальным сделать финал - замерить с помощью гаджетов в реальном времени, чтобы каждый мог удостовериться что всё реально так. А не ролик снимать, которому никто не верит.
    а в целом идея то норм
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Николай Номинин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Николай Номинин
    больше года назад
    таким кейсам очень не хватает бюджетного отчета
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Мэтью Ро
    2
    комментария
    0
    читателей
    Мэтью Ро
    больше года назад
    http://rutube.ru/video/5886feeb80e4a0e93fa1ae4ba7071e86/ - вот оригинал ролика, откуда идея, сорян, что не YT - лень искать, по имени бегуна (Джеймс Гептонстолл) отлично инфоповод гуглится. Превосходный кейс
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Гость
      Мэтью Ро
      больше года назад
      за уши референс, поищи лучше ))
      +
      -1
      -
      Ответить
      Поделиться
      • Мэтью Ро
        2
        комментария
        0
        читателей
        Мэтью Ро
        Гость
        больше года назад
        lol
        "кто быстрее метро или джамперы?" vs "Бегун обогнал лондонское метро" даже названия разные
        или было что-то еще более одинаковое?


        +
        0
        -
        Ответить
        Поделиться
  • Никита
    больше года назад
    Просмотры купили, голосование в Вк купили, а про лайки забыли.
    Не забывайте оплачивать like&share, кейс будет выглядеть естественнее!))))
    +
    7
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Как получить пользу от негатива в комментариях
Andrew Godunov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Andrew Godunov - Большое спасибо)
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
459
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Злой_сантехник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Злой_сантехник - И за ответ, Анна, тоже большое спасибо. Вот приятно, черт возьми, когда человек не просто статью написал, но и следит за ней потом, с читателями общается. Показатель профессионализма, как ни крути.
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх