Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 33 лайков
166 563
Всего лайков на сайте

Проблемы и перспективы видеорекламы

25 августа 2015, 13:38 |  Дарья Калинская

13 августа на закрытой встрече экспертов в области digital-видео, организованной Data-Centric Alliance и AdIndex, представители агентств, IT-компаний и интернет-площадок поговорили о позиционировании онлайн-видеорекламы на рынке, ситуации с измерениями, programmatic-закупками и их необходимостью для рекламодателей, а также обсудили метрику эффективности и будущее programmatic-ТВ.

По мнению экспертов, доля онлайн-видеорекламы в сплите «ТВ и интернет» растет, но распределение бюджетов зависит от целей рекламодателей. Так, объем сегмента видеорекламы вырос приблизительно на 7% по сравнению со вторым кварталом 2014 года и составил 1,14 млрд рублей.

Анна Кузьмина, менеджер отдела медиапланирования и аналитики Mediastars:

C 2014 года рост объема видеорекламы на рынке digital составил 7%. Исходя из общих квартальных объемов, на закупку видео приходится около 10–20%. Мы выбираем видео в качестве отдельного инструмента, используя его не для дополнения охвата, а как самостоятельный канал. На данный момент рыночные реалии таковы, что гораздо эффективнее закупать видео через DBM (DoubleClick Bid Manager). Благодаря этой системе можно получать данные от множества бирж, система поддерживает все возможные виды таргетингов и закупку по аукционной модели RTB. Также существует проблема пересечения инвентаря из-за наличия на рынке огромного количества поставщиков данных – это социальные сети, интернет-провайдеры, операторы сотовой связи, процессинговые системы и тематические сайты. К сожалению, на текущий момент не все DMP могут качественно отслеживать пересечение аудиторий, так что когда этот вопрос возникает на уровне нескольких DMP, посчитать этот показатель технически пока очень трудно. Решить данную проблему в будущем можно за счет консолидации данных и приведения к общим знаменателям моделей подсчета инвентаря.

Доля programmatic-видео на рынке составляет около 10–25%. Этот сегмент привлек большую часть видеобюджетов. Но здесь есть и свои минусы, например, ограниченность инвентаря и низкий уровень brand safety.

В ходе встречи обсуждались возможности видеоразмещения в мобайле. На данный момент рекламодатели не могут перейти из веба в мобайл из-за отсутствия качественных аудиторных измерений на мобильных платформах. Решением проблемы может стать использование данных мобильных операторов, считают эксперты.

Андрей Молев, генеральный директор Amnet:

Технических возможностей в мобайле меньше, чем в вебе. Некоторые платформы позволяют выставлять кросс-частоту, но лишь на ограниченном объеме инвентаря. Кроме того, некоторые пользователи пользуются несколькими устройствами, и количество реально охваченных людей даже с помощью таких платформ посчитать сложно. И рынок данных, и рынок исследований в России пока не очень велики с точки зрения операторов, и им они не очень интересны для получения какой-то существенной прибыли. Однако известно, что операторы пристально следят за возможностями на этом рынке и, я уверен, что уже в ближайшее время ситуация изменится, и официальные брендированные данные операторов будут доступны для покупки.

Эксперты отрасли прогнозировали перераспределение бюджетов с ТВ в сторону онлайн-видео благодаря дополнительному охвату и четкому таргетингу.

Дмитрий Пашутин, директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике ivi.ru:

Видеореклама в интернете полностью повторяет телевизионный характер взаимодействия с аудиторией. Более того, имеет ряд преимуществ перед ней, например, с точки зрения возможности таргетингов, интерактивности, характера потребления контента и, следовательно, потребления рекламы. Это является причиной перераспределения бюджетов с ТВ в сторону онлайн-видео. Здесь ключевой вопрос в темпах этих изменений. По нашей оценке, бюджеты видеорекламы в интернете за пять лет достигли доли в 3% от рекламных бюджетов на ТВ при менее 0,5% на старте. В будущем росту этой доли будут способствовать дальнейшее перетекание аудитории от ТВ-экранов к видео в сети и развитие технологий продаж видеорекламы. Немалую роль в этом сыграет развитие измерений. В данном направлении ivi делает ставку на TNS, как признанного поставщика валюты рынка, чьи технологии и план развития измерений видео пока нам наиболее понятны.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
76
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
76
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх