Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 27 лайков
166 923
Всего лайков на сайте

YouTube: шопинг во время просмотра видео

21 мая 2013, 10:02 |  Алина Назарова

Только представьте, вы смотрите видеоклип и вам очень хочется иметь такие же ботинки, рубашку и часы, как у певца в клипе. Все что вам для этого нужно, просто кликнуть на его прикид, и заветный товар уже у вас в корзине. Фантастика? Уже реальность.

Маркетологи давно экспериментируют с "shoppable" видео в партнерстве со сторонними поставщиками технологий, чтобы позволить зрителям при просмотре видео делать покупки.

Теперь и YouTube запускает специальный гаджет для брендовых видео каналов («channel gadget»), который позволяет создавать видео с возможностью покупки прямо во время просмотра (shoppable).

Новый гаджет для канала позволит пользователю напрямую взаимодействовать с интернет-магазином на протяжении всего просмотра. Однако в отличие от других подобных сторонних приложений, на YouTube канале информация о товаре сразу же вынесена в отдельное поле справа.

Чтобы сократить путь до покупки и превратить просмотр видео в продажи, мы представляем новый гаджет для каналов на YouTube (channel gadget). Пользователи смогут непосредственно взаимодействовать с брендом на протяжении всего просмотра видео, проверять наличие товара, сравнивать цены и делать покупку, совершая минимум кликов, - сообщается на блоге Google.

Новый гаджет будет доступен в качестве премиум-предложения для брендовых видеоканалов. TRESemmé стал первым брендом, который использует новый гаджет на своем YouTube-канале, чтобы демонстрировать всю линейку решений ухода за волосами.

Константин Карпов, заместитель руководителя New Media, Ailove:

На мой взгляд формат луков будет популярным и в России: сначала в рекламные ролики на каналах брендов будет сделана подобная интеграция, затем ответственные люди задумаются над тем, где еще разместить такую рекламу, а вместе с тем и кого одеть в свою продукцию.
Это открывает новый виток UGC-эволюции: бренды в обмен на размещение своей продукции в кадре будут получать от пользователей видеопродакшн, который впоследствии возможно использовать и раскручивать.

Николай Сюсько, new business manager, Affect придерживается более критического мнения по поводу новой функции:

В последние годы в диджитал-маркетинге уделяется большое внимание различным рекламным моделям от CPA до RTB. В какой-то момент градус кипения превосходит все немыслимые ожидания, но революции все нет и нет. Поэтому "shoppable" - не панацея от всех болезней, а витамин C.

"Shoppable video" - нишевое решение, которое идеально подходит для ритейлеров одежды. Стоит отметить, что такие компании как Adidas и Levi's уже давно экспериментируют с shoppable элементами на своих промо-сайтах. В их случае задача стоит тривиальной - рассказать аудитории про новую линейку одежды и направить в ближайший магазин. Таким образом имиджевые инструменты получают приятный бонус - небольшой "продажный" трафик. Но он все еще настолько ничтожен, что всерьез его не воспринимают.

Проблема у "shoppable video" одна и весьма серьезная - это затраты на съемку, монтаж и внедрение рекламных триггеров в видео. Пока ритейлеры обходятся фотографиями готовых луков со ссылками на продукцию. И если iPhone 5 или зеркалка в руках даже аматора могут сделать хорошую картинку, то съемка клипов - уже молекулярная кухня. Подытожим: барьер - цена входа в "shoppable video". На уровне "первый", "прогрессивный" и "имиджевый" какая-нибудь Lamoda.ru поиграется в "shoppable", но и только.

В будущем такие платформы как Youtube не интегрируют "shoppable", потому что их главная задача - чтоб аудитории было с ними комфортно и легко. Реклама - серьезный раздражитель, который может спугнуть клиента. Поэтому пока мы довольствуемся рекламными компромисами. Каким будет будущее интернет-рекламы? На этот вопрос ответ найден, но он почему-то не работает :)


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Егор Кузнецов
    больше года назад
    Теперь Product Placement переживет свое второе рождение.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
87
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
87
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх