Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 130 лайков
180 544
Всего лайков на сайте

Apple опередил Google в рейтинге самых дорогих брендов мира в 2015 году

27 мая 2015, 15:00 |  Дарья Калинская

Корпорация Apple опередила Google в рейтинге самых дорогих брендов мира в 2015 году по версии Millward Brown.

Стоимость всех брендов Apple за год увеличилась на 67% и достигла 246,99 млрд $. Google в свою очередь продемонстрировал рост всего на 9%, в результате чего стоимость всех его торговых марок составила 173,65 млрд $. Третье место досталось Microsoft, стоимость которого увеличилась на 27% и составила 115,5 млрд $.

1.png

Facebook поднялся на 9 позиций за счет роста стоимости брендов на 99% (в 2015 году стоимость всех торговых марок компании составила 71,12 млрд $). Теперь социальная сеть занимает 12 место. А вот Twitter потерял 21 позицию. Стоимость брендов компании снизилась на 17% и в 2015 году составила всего 11,447 млрд $.

Как сообщает интернет-издание «Цукерберг Позвонит», впервые за 7 лет российские компании не вошли в рейтинг. В прошлом году «Сбербанк» и МТС занимали 75 и 80 место соответственно.

Леонид Делицын, аналитик инвестиционного холдинга ФИНАМ

Рейтинг Millward Brown – редкий случай интересного рейтинга, который пытается измерить важнейший, хотя и трудно измеримый показатель – стоимость бренда корпорации и вклад бренда в общую стоимость компании. В эпоху информационного общества есть острая необходимость измерения стоимости нематериальных активов. Рейтинг BrandZ, который Millward Brown публикует уже десять лет, даёт инструмент для такой оценки. Правда, временами возникают сомнения, насколько надёжен такой рейтинг? Семь лет назад, в 2008 году, на девятом месте рейтинга стояла Nokia, бренд которой был оценен в 44 миллиарда долларов. Сейчас компании больше нет в рейтинге. Но, между прочим, телефон Nokia, который я купил вместо разбившегося смартфона, отлично работает, и я продолжаю высоко ценить этот бренд.

Тогда же, в 2008 году, на втором месте стояла General Electric, на третьем – Microsoft. Apple была только седьмой, а на первом месте стояла Google, бренд которой оценивался в 86 миллиардов долларов. К 2011 году стоимость бренда Google выросла до 111 миллиардов, однако угнаться за Apple, чей бренд пробил планку в 150 миллиардов долларов, поисковику не удалось. С тех пор Google удалось выровнять позиции, и в прошлом году её бренд оценивался дороже (чего нельзя сказать о капитализации компаний). Возможно, составители рейтинга просто пытались опровергнуть подозрения, не является ли рейтинг брендов завуалированным рейтингом капитализаций. Впрочем, никто не будет отрицать, что гаджеты Apple стоят дорого, именно потому что их делает Apple. Доходит до курьёзов – неуспех Apple Watch отнюдь не ободрил инвесторов конкурирующего производителя умных часов Pebble. Напротив, инвесторы, по-видимому, решили, что раз первоначальные планы Apple не сбылись, значит, и в Pebble больше инвестировать не стоит.

Можно с уверенностью сказать одно – рейтинги высокотехнологичных брендов меняются гораздо быстрее, чем рейтинги компаний традиционных отраслей. Нет больше в первой сотне дорогих брендов ни Nokia, ни даже General Electric. А вот Coca-Cola, McDonalds или Subway – приблизительно на тех же местах, что и раньше. Возможно, это отражает короткий жизненный цикл высокотехнологичных товаров – два года назад СМИ возвещали начало эпохи планшетов, а сегодня уже рассказывают о её закате. Сто десять лет тому назад основатель теории распространения инноваций Габриэль Тард заметил, что изучать можно только более или менее постоянные явления, а если жизненный цикл явления слишком короток, но изучить его толком будет некогда. Поэтому я не стал бы искать глубоких причин перемены мест Google и Apple в рейтинге. Всё равно продать свой бренд в отрыве от основного бизнеса они не смогут.  

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
516
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Валерия Россохина
516
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Егор, спасибо за комментарий! Это анонс с мероприятия. Как только нам станут известны подробности грядущего запуска, мы обязательно поделимся ими.
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх