Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 10 лайков
167 055
Всего лайков на сайте

i-Comference 2013: видео и вирусы

7 марта 2013, 13:51 |  Жанна Рожкова

5-6 марта в Digital October состоялась I-Comference 2013. По традиции спикеры обсудили современные коммуникационные платформы: социальные сети, видео, онлайн-СМИ и многое другое.

Второй день конференции начался секцией «Видео и вирусы».

Первым о своем опыте работы с вирусным видео рассказал Вячеслав Грабчак, DEFA Interaktiv, в докладе «Формирование вируса исходя из задач кампании», в котором он представил кейс «Лекарство против страхов», сделанный для Лаборатории Касперского.

Традиционно, вирусные видео любят за то, что за небольшие вложения можно получить больший охват. Возбудители вирусов хорошо известны: котики, девушки и мемы.

Однако что если вирусные ролики уже не такие вирусы, как о них привыкли думать? Разбираемся.

Каждый день на Facebook публикуется 1 млрд. единиц контента, что только усиливает конкуренцию за внимание пользователя. При этом в этот контент еще как-то нужно встроить бренд, не испортив при этом имидж, не оттолкнув пользователей, и донести сообщение.

Что делает вирусное видео в таком случае:

  • бюджеты (пафос и зрелищность),
  • продвижение (правильный посев и раскрутка),
  • число (успех 1 ролика предсказать сложно, но можно сделать их много).

Но при этом видео перестает быть вирусным в определенном смысле – «донесение информации до большой аудитории посредством небольших бюджетов». Вместо этого мы приводим пользователей платными способами, и только потом идут «заработанные».

Если посмотреть на эту картину честно, освободиться от «вирусных клише», то появляется возможность более свободно работать с брендом и коммуникационным сообщением, а не думать о том, как его рассеять.

Если мы отдаем себе отчет, что видео будет распространяться искусственными методами, то мы можем нормально встроить продукт, показать его конкурентные преимущества, использовать все те же коммуникации, что и в других каналах.

В качестве примера Вячеслав представил видеоролик «Касперский Кристал». Была запущена целая серия роликов с узнаваемыми героями фильмов. Задача роликов – рассказать целевой аудитории о функциях продукта, привести на промосайт и удержать их там.


Результаты:

  • люди досматривали видео до конца, переходили на промосайт, смотрели другие ролики из серии.
  • возвращались на сайт, участвовали в акциях.
  • был большой позитивный фидбэк, несмотря на рекламу почти не было негативных откликов.

Разумеется, есть товары и бренды, которые требуют продвижения чистым вирусным способом. Однако многие задачи можно решать путем адаптации классического рекламного подхода к современным интернет-реалиям.

Секцию продолжил Андрей Бузина, который рассказал о недавней работе агентства Smetana – ролике, в котором игрушечный хомяк троллит сотрудника ДПС.

Заказчик видео - компания E5.RU, которая с помощью данного ролика  хотела простимулировать продажи своих товаров. Хотя эффект продажи от ролика обычно неочевиден, в данном случае было немного иначе: ролик так рассмешил аудиторию, что все захотели купить этого хомяка.




Результаты по кампании:

  • 3,5 млн. просмотров,
  • более 150 тысяч лайков,
  •  проданы вообще все хомяки.

Конкретнее о влиянии ролика на продажи рассказал Дмитрий Голдов, e5.ru:

Задача была не продать хомяков, а привлечь пользователей из офлайна в онлайн. На первый взгляд все удалось. Но точно оценить результаты можно будет через месяц. Если говорить о посещаемости, пользователи куплены по той же цене, что и обычно.

Минус вирусного видео – абсолютная непредсказуемость. В данном случае, заказов оказалсь неожиданно много. Другой минус – все покупают только хомяков.

По словам Андрея, на успех ролика повлияли следующие факторы:

  • юмор,
  • простота,
  • нет претенциозности,
  • актуальность,
  • посев,
  • продукт,
  • цена товара.

Напоследок Андрей напомнил, что для вирусного видео важно не количество просмотров, а расшаривания. Чем их больше – тем успешнее ролик. ну и не стоит забывать, что самыми вирусными являются конечно же котики.

Елена Симкина, ВымпелКом, представила кейс «Beeline world music mix».

Ролик для услуги «Роуминг: удобный роуминг от Билайн» был первым целенаправленным вирусным экспериментом для Билайна.

Стояла следующая задача:

- вовлечение потребителей,

- одна простая мысль,

- positive buzz.

Ранее уже были попытки сделать вирусный ролик, но не получалось, т.к. услуга сложная. Либо в ролике надо было подробно объяснять, что к чему, либо делать вообще что-то другое. Но в итоге компания все же получила желаемое:



Результаты ролика:

  • 882 тысячи просмотров на YouTube,
  • 2900 лайков,
  • 134 цензурных комментария,
  • более 500 тысяч ссылок в google по запросу Beeline world music mix,
  • несколько наград,
  • positive buzz составил 10% упоминаний о бренде в августе 2012,
  • более 40 упоминаний кейса в СМИ.

Выводы, сделанные компанией:

  • это работает,
  • бюджет неминимальный,
  • нужно работать с профессиональным агентством,
  • продуктовый ролик даже для сложной индустрии возможен.

Сергей Соловьев, Videonow, представил доклад «Youtube для брендов и производителей контента».

На сегодняшний день статистика Youtube по России следующая:

  - 41 уников в месяц,
  - 1 млрд. просмотров в месяц,
  - 25% партнерских роликов монетизируется,
  - 25-70 рублей – среднее вознаграждение за 1000 показов (пример стоимость монет в пересчете на все просмотры).

Самый популярный контент: мультфильмы, видеоблоги, музыка, развлекательные программы, игровые трейлеры и прохождения. Youtube превращается в новый формат телевидения но пока без телевизионного контента.

В основном преобладает полупрофессиональный контент. Причины - недостаточная монетизация и неразвитость спонсорских проектов.

Одна из возможностей увеличивать доход правообладателя, и с другой интегрировать бренд с контентом – использовать кросс промо контента. Например, используя аннотации, направлять пользователя на ролик, который спонсируется рекламодателем. Также спонсорство может выглядеть так: эксклюзивные премьерные показы на канале рекламодателя.

Плюсы для бренда:

  • охват целевой аудитории,
  • ассоциация с контентом, который хотят видеть пользователи,
  • большая степень доверия,
  • честное продвижение среди общей аудитории Youtube.

Плюсы для контента:

  • возможность дополнительной монетизации,
  • дополнительное промо контента среди аудитории.

Завершала секцию Мария Дрокова, Runa Capital, нашумевшим кейсом «Road to IPO».

Для венчурного фонда Runa Capital, который инвестирует в технологические стартапы, было несколько целей создания вирусного видео: привлечение англоязычной аудитории, трудолюбивых стартапов. 



                      (ролик относится к категории 18+)


Результаты:

  • 800 тысяч просмотров,
  • 4 тысячи шаров,
  • 20 медиа написали о ролике, в том числе публикация на TechCrunch.
  • Видео принесло за 2 нед около 300 бизнес-планов.

Не обошлось и без негативных моментов: ментальные особенности пользователей (например, возмущение феминисток, которые увидели в ролике ущемление прав женщин), политика YouTube (ролик отнесли к категории «после 18», что потребовало от пользователей дополнительных действий перед просмотром).

Но тем не менее, не нужно бояться хейтеров, подчеркнула Мария, и отсекать какие-то аудитории.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Георгий Абдулов
    109
    комментариев
    0
    читателей
    Георгий Абдулов
    больше года назад
    хомяк шикарен) у меня такая повторяющая котейка на android)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх