Человеческий мозг обрабатывает видео в 60 000 раз быстрее, чем текст. Вот почему видео пользуются все большей популярностью. Компания TwentyThree проанализировала 1,5 млн видеороликов и пришла к выводу, что длинные ролики могут быть не менее эффективны, чем короткие.
Согласно исследованию длительность 80% видеороликов не превышает 5 минут. Но это всего 1/3 от общего показателя вовлеченности зрителей. Половину этого показателя занимают видео продолжительностью более 15 минут. А на видео длительностью более 45 минут приходится 30% вовлеченности зрителей.
Где пользователи проводят больше всего времени, просматривая рекламные видеоролики?
- На Facebook пользователь в среднем тратит на просмотр около 20 секунд.
- На YouTube около 1 минуты.
- На собственных каналах бренда пользователи смотрят ролики примерно 4 минуты.
Для привлекательности ролика очень важен контекст, в котором пользователь его смотрит. Вот почему показатель вовлеченности на каналах бренда в 12 раз выше, чем, например, в соцсетях.
Что касается потокового видео: показатель вовлеченности пользователей, когда видео идет вживую в 3 раза выше, чем у видео по запросу. При этом 67% просмотров прямых трансляций происходит после того как мероприятие уже закончилось.
Полный текст исследования можно посмотреть по ссылке.