3 апреля в Москве состоялась встреча Игоря Скокана, регионального руководителя по измерениям в Центральной и Восточной Европе в департаменте маркетинговых исследований Facebook с представителями прессы. Он рассказал о том, как Facebook подходит к маркетинговым измерениям.
Игорь отметил, что сейчас все труднее становится измерить эффективность той или иной рекламной кампании, так как пользователи все чаще выходят в сеть с разных устройств, а не только со стационарных компьютеров. Чаще всего они предпочитают приложения, и в этом случае старые методы измерений, основанные на cookies, перестают работать.
Именно поэтому при измерении успеха маркетинговых компаний Facebook использует технологию Lift. Принцип ее работы схож с методологией, применяемой в медицинских исследованиях: для определения эффективности того или иного препарата отбирается группа добровольцев, из которых формируются две команды. Одна из команд принимает настоящее лекарство, а другой дают плацебо. Итоги эксперимента помогают медикам выяснить, как работает новое лекарство.
В работе Lift используются схожие методики: тестовая группа делится на две команды, одной из которых реклама демонстрируется, а другой – нет. Активность каждой из групп отслеживается, при этом важно отметить, что метод основан на отслеживании деятельности конкретных людей.
Также Игорь привел в пример рекламную кампанию пива Hoegaarden 0.0, которая проходила в Facebook в 2016 году. Целью компании было представить новый продукт на российском рынке и повысить узнаваемость бренда. Метод Lift помог выяснить, что запоминаемость рекламы среди пользователей выросла на 21 пункт, а ассоциация с брендом – на 4 пункта. Подробнее о кампании можно узнать здесь.
Маркетологам важно знать, что технология Lift запускается автоматически с началом новой рекламной кампании. Результаты анализа эффективности можно найти в аккаунте рекламодателя.
