Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 781 лайков
179 754
Всего лайков на сайте

Как пользователи взаимодействуют с брендированными постами?

4 июня 2012, 08:45 |  Алина Назарова

Facebook теперь публичная компания и все ее доходы, а особенно рекламные, находятся под пристальным вниманием публики. Тем интереснее узнать, как пользователи взаимодействуют с рекламными объявлениями и брендированным контентом?

Согласно исследованию Grennlight, в январе 2012 года 44% интернет-пользователей по всему миру заявили, что они никогда не кликают по рекламным или спонсируемым постам на Facebook. Еще 31% сообщили, что редко жмут на рекламу. Лишь 3% пользователей делают это «регулярно» и 10% - «часто».

Тем не менее, четверть пользователей (26%) часто «лайкают» страницу бренда, и 9% делают это регулярно.

Илья Лагутин, руководитель digital агентства Ailove, отмечает:

Ели мы сравним эти данные со статистикой Comscore по баннерной рекламе, то увидим что данные сопоставимы (10% пользователей Рунета нажимают на баннеры, причем почти 60% всех кликов генерируются двумя процентами пользователей) а за счет тех. кто кликает редко, статистика может оказаться даже более оптимистичной.

Алексей Гончаренко, директор компании «Социальные медиа», не согласился с результатами исследований:

Это в корне неверно проводить исследование по всему миру. Скажем, давайте проведем исследование о бренде Kaspersky. Получится, что в мире он мало представлен. Так же и здесь, нужно учитывать менталитет пользователей различных стран. Нужно знать их запросы, потребности, да-да потребности в той же рекламе.

Говоря в целом нужно знать своего пользователя и любить его. Я, к примеру, не часто кликаю на объявления, я их больше просматриваю, но если я вижу отметку «нравится» моих значимых друзей,то я кликну и посмотрю. Любопытство, друзья мои, делает с человеком невообразимые вещи.

Так каким должен быть контент в брендированных постах и как должна выглядеть реклама на Facebook, чтобы пользователи хотели кликать, лайкать и расшаривать эту информацию?

Контент должен быть и в рекламе и в постах интересным и уникальным, как бы это не банально звучало. Мы об этом говорим из года в год, но ничего не меняется. Проще украсть и переписать, чем самому устроить фото-сессию и написать интересный репортаж. Придумать интересное предложение для клиентов или их завести до той степени, что они станут таким контентом делиться.

Не соблюдение авторского права (про моральное я уже не говорю) порождает все эти однообразные и скучные материалы. Причем это касается не только Интернета, но и ТВ, журналов и газет, и СМИ в целом.

Брендированные посты такие же, как и обычные, только с упоминанием бренда. Так и пишите их, господа, как писали бы не о бренде. Пишите для себя. Не скрывайте своего настроения, эмоций и тогда все получится, - заметил Алексей Гончаренко.

Илья Лагутин дал советов 7, что делать для того, чтобы пользовали кликали ан рекламу:

1. Используйте по максимуму возможности таргетинга - интересы и категории интересов для создания более релевантных объявлений.

2. Также таргетируйте рекламу на друзей Ваших подписчиков, если продвигаете свое сообщество, чтобы пользователь видел, что рекламируемое сообщество уже нравится его другу, это увеличивает CTR.

3. Постоянно экспериментрируйте с креативом объявлений: картинками, заголовками и текстами, используя средства автоматизации такие как: http://www.alchemysocial.com/ или http://adparlor.com/, позвоялющией простестировать сотни разных объявлений, чтобы выбрать лучшие

4. Отслеживайте не только стоимость клика, но и стоимость целевого действия для рекламодателя, такого как вступление в группу или покупка на сайте.

5. Постоянно изучайте новые технологические возможности, такие как оптимизация показов рекламы по целевому действию или promoted posts, чтобы первыми их использовать.

6. Изучайте креатив конкурентов, чтобы выделяться от них, для этого можно использовать: http://adsdock.com/

7. Создавайте тот контент, который Вам самим было бы интересно прочитать и поделиться с друзьями.

Показ и обмен брендированным контентом в соцсетях пока не требует от брендов платы. Но в феврале Facebook уже сообщил, что каждую неделю только 16% поклонников компании будут видеть сообщения бренда в ленте новостей или на правой стороне своей домашней страницы.

Чтобы не полагаться на неоплачиваемый показ контента бренда, Facebook предлагает увеличить процент охвата и воспользоваться возможностями Reach Generation. Он гарантирует, что каждую неделю 50% ваших поклонников будут видеть ваши брендированные посты.




Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • soskidka.ru
    больше года назад
    На брендированные посты конечно кликают но не массово и сильно зависит от бренда. Вот если брендированный пост выглядит как рекомендация от друга, или просто пара фраз от друга, сделавшего покупку, то картина кардинально меняется
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
509
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
«Одноклассники» отказались от платной отправки GIF-изображений
Гостьанжела - здрасте
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх