Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 91 лайков
176 759
Всего лайков на сайте

Perfomance Marketing Moscow 2015: актуальные данные по мобильному интернету

8 октября 2015, 19:13 |  Жанна Рожкова

7 октября в Москве прошла конференция Perfomance Marketing Moscow, где лучшие спикеры со всего мира рассказали об использовании передовых технологий при продвижении бренда.

Дэвид Снэддон, Google EU HQ, представил последние тенденции в поведении онлайн-пользователей.

Тренд №1 – мобильные устройства

Мы уже не просто выходим онлайн, мы там живем. А мобильные – это не просто устройства для выхода в сеть, это неотъемлемая часть нашего поведения.

Вместе с поведением пользователей, меняются и их запросы:

  • Пользователи больше интересуются мобильными приложениями, чем сайтами,

DSC_0583.jpg

Поисковый индекс для мобильных в скором времени обойдет десктоп:

DSC_0584.jpg

Тренд №2 – видео

Каждый день на YouTube загружается видео, длительность которого равна контенту, который транслировали три крупнейшие американские ТВ-сети в течение последних 5 лет.

Причем пользователи не просто смотрят видео, они предпочитают делать это на мобильных устройствах. По данным Ipsos и Google, смартфоны наиболее популярны среди пользователей в возрасте 18-34 лет, которые смотрят видео каждый день.

2.png

Дэвид отметил, что несмотря на растущую популярность онлайн-видео не станет полноценной заменой ТВ, а лишь займет свою нишу. Тем не менее, если раньше маркетологи думали о том, как в первую очередь адаптировать свою кампанию под ТВ, то теперь это не самая лучшая идея.

Тренд №3 – Perfomance

Впервые термин «Номофобия» (страх остаться без мобильного телефона или вдалеке от него) был упомянут в 2010 году. Однако сейчас он более чем актуален.

Пользователи не расстаются со своими мобильными устройствами и активно используют их:

  • 82% людей используют смартфоны для поиска информации во время покупок в офлайн-магазине,
  • 83% людей используют мобильные для поиска информации, когда они находятся дома,
  • Каждый третий пользователей предпочитает искать информацию о товаре с помощью смартфона вместо того, чтобы спросить что-то у консультанта,
  • 91% пользователей считают, что контент должен быть им доступен на любых устройствах,
  • 65% пользователей начинают поиск информации на одних устройствах, а заканчивают на других.

Важность мобильных на практике:

  • Кейс от компании Lafayette: 20% покупок в магазине предшествовали онлайн-визиты, 20% из которых совершались с мобильных устройств.
  • Кейс от компании Zalando: после увеличения присутствия компании в мобильной среде количество конверсий, относящихся к мобильным устройствам, выросло на треть, а объем контекстного трафика с мобильных устройств увеличился до 47%.

Еще больше данных о мобильном интернете представил Дирк Хенке, Criteo.

  • В среднем пользователь смартфона проводит 2 часа в день со своим устройством (в то время как с партнером 97 минут),
  • Доля мобильных транзакций составляет 35% во всем мире:

DSC_0601.jpg

  • В России рост мобильных транзакций за последний квартал составил 19% – их доля увеличилась с 18,7% (2 квартал 2015) до 22,3% (3 квартал 2015),
  • Доля смартфонов, с которых совершаются транзакции, в России сейчас составляет 12,7%,

DSC_0607.jpg

  • Интересно, что пользователи предпочитают делать покупки с десктопа днем, а со смартфона – вечером или даже ночью.

DSC_0608.jpg

  • Россия – лидер по использованию нескольких устройств в процессе покупки:

DSC_0610.jpg

Практические данные по мобильному шоппингу от KupiVip:

  • Число мобильных покупок за последний квартал выросло на 22%,
  • Средняя стоимость заказа на мобильных на 10% выше, чем на десктопах,
  • Конверсия на мобильных на 65% больше, чем на десктопах.

DSC_0606.jpg

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх